Plano de Marketing

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aos canais de distribuição e informe qual será a atual estratégia adotada.

7.3.2 Estágio na Evolução de Marketing – Considerar a empresa atuando fora de sua base nacional e identificar em que estágio ela estaria de acordo com teoria de Kotabe e Helsen (2000).

7.3.3 Método de Internacionalização da Empresa – Indicar qual será a forma de internacionalização da empresa de acordo com os métodos estabelecidos por Nickels e Wood (1999) e justificar.

7.4 PROMOÇÃO

7.4.1 Desempenho das ações de Publicidade - Apresentar a evolução e resultados das decisões do simulador.

Sugerir campanha promocional contendo:

7.4.2 Objetivos da Campanha Promocional

7.4.3 Tema/Idéia central da Campanha Promocional

7.4.4 Comunicação Integrada de Marketing

Apresentar:

a)Estratégias de Propaganda

b)Estratégias de Promoção de venda

c)Estratégias de Marketing direto

d)Estratégias de Venda pessoal

e)Estratégias de Relações públicas

f)Estratégias de Merchandising:

8. IMPLEMENTAÇÃO

Determinação do Plano de Ação. Apresentar em forma de tabela.

Exemplo:

Ações

Período

Responsável

Custo

Pesquisa do Mercado Consumidor atual e de previsão de demanda

Agosto/setembro de 2011 previsão para 2012

Empresa de Pesquisa externa

10.000,00

Pesquisa da Concorrência

Agosto/setembro/outubro de 2011

Empresa de Pesquisa externa

5.000,00

Criação e Registro da Marca

Agosto/setembro de 2011

Departamento de Comunicação

3.000,00

Contratação dos Fornecedores

Setembro de 2011

Departamento de Produção

1.500,00

Definição dos Pontos de Venda

Setembro de 2011

Departamento de Distribuição e Logística

1.500,00

Execução da campanha de Comunicação

janeiro de 2012

Empresa de Propaganda e Marketing

30.000,00

Elaboração da Planilha de Custos totais

Agosto/Setembro de 2011

Departamento Financeiro

3.000,00

9. AVALIAÇÃO E CONTROLE

Definir o que e como será avaliado e controlado durante a implantação do plano.

Exemplo:

Atividade

Periodicidade

Responsável

Avaliação do desempenho da Equipe

Mensal

Departamento Pessoal

Pesquisa do nível de satisfação dos clientes

Trimestral

Departamento de Comunicação

Controle dos custos estimados

Mensal

Departamento Financeiro

Avaliação da campanha de comunicação

10 dias após a execução da ação

Empresa terceirizada de Publicidade e Propaganda

Faturamento projetado x Realizado

Mensal

Departamento Financeiro

CONCLUSÕES E RECOMENDAÇÕES

Resgatar a questão da potencialidade mercadológica da empresa/ produto. Apresentar as vantagens para empresa da internacionalização e como ele deve agir para reduzir as desvantagens da internacionalização. Se for o caso, deixar outras recomendações. Apresentar ainda a importância do acompanhamento dos resultados das decisões, baseando-se na dinâmica do simulador, onde cada rodada é considerada como um ano fiscal.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Listar todos os materiais consultados para realização do plano