Marketing: Uma breve retrospectiva dos últimos 60 anos
Por: Juliana2017 • 4/12/2017 • 1.013 Palavras (5 Páginas) • 330 Visualizações
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Integridade: tem a ver com a concretização do que se alegou a respeito do posicionamento e da diferenciação da marca. O alvo dessa parte é o espírito do consumidor.
Imagem: tem a ver com conquistar as emoções do consumidor e deve apelar para as necessidades e os desejos emocionais dos consumidores.
O modelo dos 3Is também é relevante para o marketing no contexto das mídias sociais. Nesse meio existem mentiras e fraudes, mas acabam sendo rapidamente expostas pela sabedoria coletiva da comunidade de consumidores. As empresas precisam se manter fiéis ao DNA de sua marca.
Transição para o marketing baseado em valores
Muitas empresas têm usado a filantropia corporativa para construir um bom negócio, pois isso tem um grande valor de marketing. Porém, muitas dessas empresas não conseguem incorporar essa filantropia ao seu DNA corporativo ou não conseguem manter o compromisso, o que pode levá-las para a armadilha da não autenticidade (realizar boas ações apenas para fazer uma venda).
Missão, visão e valores: a melhor maneira de manter essas boas ações na cultura da empresa é incorporá-las à missão, à visão e aos valores da empresa, para que todos os funcionários levem a sério.
A missão deve ter suas raízes no passado, quando a empresa foi fundada, já a visão tem a ver com a invenção do futuro, ou seja, o que desejamos que a empresa seja no futuro. Os valores podem ser considerados “padrões de comportamento institucionais da corporação”.
Conceito triple bottom line: quando a empresa une a viabilidade econômica, a consciência ambiental e a responsabilidade social.
Marketing 3.0, o significado de marketing e o marketing do significado
O novo marketing, conhecido como Marketing 3.0 significa definir com clareza a sua identidade e fortalecê-la com integridade autêntica para construir uma imagem forte. Também é o marketing do significado incorporado à missão, à visão e aos valores da empresa. Toda essa mudança vem com um grande objetivo: das empresas recuperarem a confiança dos consumidores.
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