Case ADDIDAS

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da empresa fica muito claro a idoneidade e o cunho social marcante, o que torna a marca forte e presente. A aplicabilidade das teorias clássicas, administração cientifica, burocracia, foram aplicadas de acordo com as necessidades da instituição, e modificadas com o tempo. A sensibilidade da empresa perante as mudanças do mercado são o motivo do bom posicionamento da marca e as estratégias de promoção justificam a afirmação anterior, quando a Adidas realiza uma promoção seja em qualquer mídia, sempre uma mensagem além do produto é transmitida. A empresa consegue vender sensações e sentimentos embutidos em seus produtos o que torna a maioria de suas promoções um sucesso de vendas.

2.2 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Inúmeros fatores definem o perfil de um de consumidor. E os mesmos são definidos pelos fatores, psicológicos, pessoais, sociais e culturais, além de poder sofrer influência de comportamento por amigos, família, grupo social e outros. Qualquer empresa precisa conhecer o seu cliente, suas tendências, seus influenciadores, seu comportamento, para que possa criar um produto ou modificá-lo, gerar uma promoção, definir estratégias e até entender erros cometidos durante análises de resultado. Conhecer o cliente é a base para qualquer ação da empresa.

A adidas realiza uma pesquisa minuciosa de quem são seus clientes para cada tipo de produto, idade, estilo de vida, sexo, tudo o que possa definir um padrão comum e a sua estratégia possa ser aplicada cm maior assertividade. Além disso as equipes de pesquisa são divididas em setores o que torna estes funcionários especialistas em seu nicho de mercado.

Atualmente o consumidor possui muito “poder”, advindo da informatização e redes sociais. A Adidas tenta estreitar o seu relacionamento com o cliente com a criação do site oficial e disponibilização de canais para contato com vendedores, que podem esclarecer as dúvidas ou dar sugestões sobre qualquer produto. Esta ação torna a marca mais amigável e humana, algo imprescindível nos dias de hoje.

2.3 ECONOMIA

O Brasil é um pais de muito potencial para Adidas, já há alguns anos as pessoas vem apresentando tendências de estilo de vida saudável e a pratica de esporte tem aumentado bastante. É comum encontrar grupos de corrida, ciclismo, praças equipadas com aparelhos para exercícios físicos. As pessoas têm se preocupado com a estética, com a alimentação, tudo isso torna o Brasil um excelente local para uma marca que quer agregar a sociedade a ideia de melhorar o mundo através do esporte. Isso já foi identificado em 1973, quando a empresa abriu sua filial no pais, e desde então tem obtido bons resultados.

2.4 ÉTICA

O grupo Adidas sempre buscou vender algo mais que simplesmente artigos esportivos. A evolução de sua marca se deu na vontade de criação de um mundo melhor através do esporte, por isso ela sempre ligou seus produtos, a saúde, superação, felicidade, desafio, inspiração, tudo isso transmite desejos as pessoas de tomar uma atitude e se posicionar de alguma forma, evitando a imparcialidade e sedentarismo. Uma grande prova de que a Adidas quer um mundo melhor são a Adidas Originals House Party, C.T. Adidas e Impossible is Nothing ações sociais de marketing que fazem ídolos do esporte visitar projetos, creches, escolas, hospitais, entre outros.

3 CONCLUSÃO

Pode-se afirmar que a Adidas é uma empresa que atingiu a excelência a muitos anos e que possui uma estrutura organizacional e estratégica muito moderna e que atende as necessidades internas e externas da instituição.

A ideia de vender seus produtos com a agregação do valor social tem sido muito bem realizada e aproveitada diante das oportunidades que o mercado apresenta, maximizando os lucros e de fato melhorando o mundo.

A empresa demonstra consistência em todos os aspectos administrativos e uma grande visão de mercado. Consciência social, habilidade financeira, estratégias de marketing, transparência ética, empatia, são características que tornam a marca Adidas uma das marcas mais poderosas do mundo. O case Adidas é uma fonte de exemplo para as empresas mundiais, é um rico histórico de como se deve enfrentar as mudanças sociais que o tempo impõe.

REFERÊNCIAS

KOTLER, Philip. (2000). Administração de Marketing. ed. 10ª Prentice Hall: São Paulo.

KOTLER, Philip. (2009). Marketing para o Século XXI. ed. Ediouro: São Paulo

CARAVANTES, Geraldo R.; PANNO, Cláudia C.; KLOECKNER, Mônica C. Administração: teorias e processos.São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005.