As Matrizes psicológicas da publicidade

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3. Maslow

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De acordo com a idéia de Maslow, o ser humano vive para satisfazer as suas necessidades, com o objetivo de conquistar a sonhada auto realização plena. A pirâmide de Maslow trata justamente da hierarquização dessas necessidades ao longo da vida do ser humano Maslow diz que é preciso satisfazer uma necessidade anterior.

A peça exemplifica a segunda fase da pirâmide, onde podemos observar a necessidade de busca pela segurança. É nessa fase que o ser humano têm por objetivo encontrar o melhor ambiente para preservar a sua vida e o bem-estar a fim de minimizar os riscos a sua existência. Os anúncios publicitários que mais fazem uso desse recurso, são os que promovem a venda de casas, condomínios, seguro de vida, seguro de bens materiais, cuidados com a saúde e bem-estar, despertando o estímulo ao consumidor para optar pelo serviço ou produto oferecido, no processo de decisão de compra.

O anúncio é composto por diversos elementos que associam a proposta de venda a necessidade do consumidor. Os modelos estão abraçados, gerando uma sensação de segurança, amor e fraternidade, através dos elementos visuais pensados estrategicamente, como os dedos entrelaçados, o sorriso no rosto. Também evidencia a intimidade do casal, no detalhe da mão da mulher sobre o peitoral do homem, e a sobreposição de imagens ao fundo retratando cômodos da “casa dos sonhos”. O layout clean transmite a serenidade e paz procurada como objetivo do ser, com uma paleta de cores claras em tons verdes no qual despertam sensações de tranquilidade, equilíbrio, natureza e calma, segundo estudos sobre a psicologia das cores, muito usada pelo marketing. A fonte sans serif também ajuda a consolidar a composição, além da mensagem clara através de uma palavra chave “aconchego” em tipografia brush que dá a impressão de escrita com pincel, corroborando todos os elementos já citados.