Análise, a partir de dois aspectos da PEST, política e sociedade, a pertinência da manutenção, ou não, da campanha pela empresa no período citado.

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no enfoque sistêmico, também chamado de pensamento sistêmico. Esse novo pensamento possibilita:

• Entender a multiplicidade e interdependência das causas e variáveis dos problemas complexos;

• Organizar soluções para problemas complexos.

A pertinência mercadológica de uma campanha que se mistura com um momento político histórico, sem intencionalidade

A campanha da Fiat ‘Vem pra Rua’, como o nome já sugere, convoca uma mobilização do público para torcer pela Seleção Brasileira de futebol. Pelo menos era o que pretendia a campanha publicitária, quando a música foi liberada na internet para ser compartilhada gratuitamente, só que ganhou uma releitura do público, com uma edição que exibe imagens marcantes de manifestação. O fato foi que ganhou um tom militante e virou o hino das manifestações, principalmente em São Paulo, contra o aumento da tarifa do transporte público: ‘Vem pra rua porque a rua é a maior arquibancada do Brasil’. Geralmente a propaganda se utiliza dos costumes e culturas populares, mas nesse caso, a ordem dos fatos foi invertida.

Curioso notar essa inversão de valores, uma manifestação utilizando a propaganda e não o contrário, e perceber que as marcas precisam, cada vez mais, se reinventar e estudar muito o comportamento de seu público, sobretudo no ambiente das novas mídias.

Conclusão

A análise PEST é de extrema importância para que as empresas estejam preparadas para rapidamente tomar decisões baseadas em informações que se alteram constantemente e sofrem a influência de diversas variáveis. Os fatores que compõem a PEST (políticos, econômicos, sociais e tecnológicos), por não serem considerados elementos estáticos, merecem acompanhamento contínuo para as tomadas de decisão das empresas.

Referências bibliográficas

Análise PEST, site Info Escola navegando e aprendendo, http://www.infoescola.com/administracao_/analise-pest/, acessado em 20/10/2014.

Campanha da Fiat ‘Vem pra rua’ sairá do ar no sábado, notícia da revista veja, em

http://veja.abril.com.br/noticia/economia/campanha-da-fiat-vem-para-a-rua-saira-do-ar-no-sabado, acessado em 20/10/2014.

Estudo de caso abordando a visão sistêmica como estratégia de Marketing, em http://www.techoje.com.br/site/techoje/categoria/detalhe_artigo/875, acessado em 20/10/2014

O ENFOQUE SISTÊMICO NA ADMINISTRAÇÃO, em http://marianaplorenzo.com/2011/05/30/o-enfoque-sistemico-na-administracao/, acessado em 20/10/2014.

"Vem pra Rua": Campanha da Fiat vira "hino" de protesto, em http://www.adnews.com.br/index.php?url=publicidade/vem-pra-rua-campanha-da-fiat-vira-hino-de-protesto, acessado em 20/10/2014