A MORAL DO ATO SEXUAL NA ARTE URBANA BRASILEIRA NA COMTEMPORANEIDADE

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2 INFLUÊNCIA DAS CORES

Na seção seguinte, serão apresentados os diversos setores em que as cores influenciam.

2.1 INFLUÊNCIA DAS CORES NAS ARTES

Nas artes, o clima é um grande influenciador na utilização das cores. No Brasil, isso pode ser percebido através da arte do nordestino em contraste com a do sulista. Vivendo debaixo de um sol causticante, o artista nordestino sofre a influência de um intenso cromatismo que se refletem luminosa e vibrantemente na sua obra, expondo as cores de uma forma apaixonante e pura. Em contrapartida o artista sulista que não sofre tal influência, volta-se para as cores frias que expressam muito mais as reações através da forma, impondo-se o racionalismo frio característico do artista plástico de São Paulo.

2.2 Influência das Cores na Publicidade

Para que uma marca, um título, ou uma informação, tenham legibilidade é preciso que se análise a cor de fundo deles para que haja um contraste. Do contrário, terão a visibilidade prejudicada e dificilmente serão memorizados. Podemos dizer que o Sol é o grande regente na orquestra das cores, visto que precisamos sempre dele para uma boa visualização delas. É claro que há um peso psicológico na escolha dessa ou aquela cor, que é definido pelo sistema neurofisiológico de cada indivíduo.

2.3 Teoria de Young-Helmholtz

Young procurou a existência das três cores primárias na constituição do homem, e não na natureza da luz como outros teóricos fizeram. Segundo Young, a maioria dos fenômenos relacionados à cor deve-se à existência de estímulos de excitação do olho humano, sensíveis à luz que reagem, respectivamente, ao azul violeta, ao verde e ao vermelho-alaranjado.

2.4 Teoria de Hering

Hering3 defende a teoria da existência de três variedades de cones de dupla ação. Um dos grupos seria responsável pela formação das luzes azul e amarela; outro pelas luzes verde e vermelha, e o terceiro seria excitado pelas luzes preta e branca. Essa teoria expressa que, as cores verde, preta e azul refazem a substância das células, porém essa mesma substância é destruída pelo branco, pelo vermelho e pelo amarelo.

2.5 Teoria de Ladd Franklin

Para Christine Ladd Franklin4, a visão da cor é um processo de evolução do Homem primitivo, que só distinguia o branco, o preto e o cinza. Ocorreu uma evolução e os bastonetes se transformaram em dois tipos distintos de cones, que podiam distinguir os demais tipos de cores.

3 SENSAÇÕES VISUAIS

3.1 SENSAÇÕES VISUAIS CROMÁTICAS E ACROMÁTICAS

As sensações visuais que têm apenas a dimensão da luminosidade são chamadas de acromáticas. Incluem-se todas as tonalidades entre o branco e o preto, quer dizer, o cinza claro, o cinza e o cinza-escuro, formando a chamada escala acromática. Já as sensações visuais compostas por todas as cores do espectro solar, são denominadas cromáticas. Podemos dizer que as cores quentes derivam do vermelho-alaranjado e as cores frias do azul-esverdeado.

4 PSICOLOGIA DAS CORES

As cores quentes são estimulantes e produzem as sensações de calor, proximidade, opacidade, secura e densidade. Em contraste, as cores frias parecem nos transmitir as sensações de frias, leves, distantes, transparentes, úmidas, aéreas e calmantes.

4.1 FATORES QUE INFLUENCIAM NA ESCOLHA DAS CORES

Existem três fatores que influenciam e determinam as escolhas de cores, são eles: psicológicos, sociológicos e fisiológicos. Porém, a escolha de uma cor, algumas vezes se determina não por referências pessoais, mas pela utilização que ela poderá ter em função de algo. A partir de hábitos sociais que se estabelecem durante toda uma vida, fixam-se reações psicológicas que norteiam tendências individuais. Atribuímos significados conotativos às sensações visuais que temos, como por exemplo:

• “Estou verde de fome”;

• “Ele está roxo de frio”;

• “Fiquei branca de susto”.

Através de experimentos feitos por Rorschach , foi descoberto que caracteres alegres correspondem intuitivamente à cor, enquanto as reações de pessoas deprimidas correspondem à forma. Pessoas sensíveis, que se deixam influenciar, e que têm tendência à desorganização e a oscilações emocionais, são geralmente indivíduos que têm preferência pela cor. O temperamento frio, controlado e introspectivo, são características daqueles que reagem à forma.

4.2 Os Estudos de Bamz

O psicólogo Bamz defende o fator idade versus preferência na manifestação de uma pessoa por determinada cor:

• Vermelho: de 01 a 10 anos — Idade da espontaneidade e da efervescência;

• Laranja: de 10 a 20 anos — idade da aventura, excitação, imaginação;

• Amarelo: de 20 a 30 anos — idade da arrogância, força, potência;

• Verde: de 30 a 40 anos — idade da diminuição do fogo juvenil;

• Azul: de 40 a 50 anos — idade da inteligência e do pensamento;

• Lilás: de 50 a 60 anos — idade da lei, do juízo, do misticismo;

• Roxo: além dos 60 anos — idade da benevolência, do saber, da experiência.

Se fizermos uma análise científica das preferências, poderemos observar que o cristalino do olho humano vai gradativamente se tornando amarelo com o passar dos anos. Por exemplo, uma criança absorve 10% da luz azul, em contrapartida um idoso absorve cerca de 57%. Ao observarmos os adultos fazendo compras poderemos notar que os mais idosos dão preferência a produtos contidos em embalagens em que prevalece a cor azul.

REFERÊNCIAS

CZINKOTA, M. et al. Marketing: As Melhores Práticas.