EVA, MVA E PREÇO DE MERCADO

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A IMPORTÂNCIA DA FERRAMENTAS GERENCIAIS

No processo de gerenciar uma empresa, implantar as ferramentas gerenciais em seu ciclo operacional é de suma importância, a qual através das mesmas a empresa se tornará capaz de pôr em prática seu plano de ação e alcançar seus objetivos e metas. Desta forma, o empresário deve se conscientizar da importância da aplicação de ferramentas gerenciais em todas as etapas do negócio e suas distintas áreas, dentre elas, a financeira. Pois, as ferramentas voltadas às finanças têm como principal objetivo acompanhar e manter a saúde financeira e a viabilidade da empresa, permitindo tomadas de decisões estratégicas acertadas. A qual, na linha desse trabalho, tem destaque: o EVA, o MVA e a Formação do Preço de Venda. Por conseguinte, Vieira (2008, p. 19) afirmar que […] ferramentas gerenciais de contabilidade permitem uma visualização das necessidades e possibilidades das empresas, auxiliando o gestor na tomada de decisão e no estabelecimento das estratégias empresariais. Por fim, conclui-se que a utilização das ferramentas de gestão empresarial pode ser considerada um diferencial competitivo, uma vez que os resultados de um gerenciamento feito de forma planejada e organizada são: aumento da receita, da rentabilidade e da lucratividade, crescimento da produtividade, melhoria no atendimento e maior satisfação dos clientes.

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A Contabilidade Gerencial, segundo Pizzolato (2000, p. 195) “produz informação útil para a administração, a qual exige informações para vários propósitos tais como: auxílio no planejamento; na medição e avaliação de performance; na fixação de preços de venda e na análise de ações alternativas.”

Para Atkinson et al (2000 p. 36) “contabilidade gerencial é o processo de identificar, mensurar, reportar e analisar informações sobre os eventos econômicos das empresas”

Para Assaf Neto (2000, p.244): O EVA (Valor Econômico Agregado) pode ser entendido como o resultado apurado pela sociedade que excede à remuneração mínima exigida pelos proprietários de capital (credores e acionistas). É um indicador sobre se a empresa está criando ou destruindo valor por meio de um resultado definido como supranormal por David Ricardo no início do século retrasado (1820). A partir de então, a medida foi sendo adotada por um número cada vez maior de empresas e recebendo diferentes denominações. Sua popularização maior deu-se com a denominação de Economic Value Added (EVA);

Cerqueira, Soares, David (2009) esclarecem que o MVA, por sua vez, é uma ferramenta para aferir o quanto a administração agrega de valor ao capital investido na companhia no longo prazo;

Segundo Santos e Watanabe (2005) o MVA® é determinado pela diferença entre o valor de mercado da companhia e o capital investido na mesma, ou seja, representa o quanto a administração agrega de valor ao capital investido na empresa”.;

Segundo Santos (1995, p.4), pode se afirmar que: a fixação de preços de venda dos produtos e serviços é uma questão que afeta diariamente a vida de uma empresa, independentemente de seu tamanho, da natureza de seus produtos ou do setor econômico de sua atuação.

Conforme Wernke (2001, p.126), atualmente, a determinação do preço está sendo cada vez mais influenciada por fatores de mercado e menos por fatores internos. Entretanto, toda a empresa deve saber o preço de venda orientativo, ou seja, o preço mínimo pelo qual deve vender seus produtos/mercadorias.