Plano de Marketing

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Porém, o “homem de barba” é uma realidade no Brasil, e cada vez mais jovens executivos e outros profissionais destacados usam barba, e se sentem negligenciados por um mercado que não lhes proveem os produtos que façam desta opção de imagem algo de mais simples cuidado.

O visual do homem de barba cada vez mais é associado a maturidade pessoal e profissional, impõe uma imagem de força e auto-estima que ajuda este homem a se colocar melhor e com mais firmeza no seu dia-a-dia, e faz com que cada vez mais jovens de 25 à 45 anos optem pela barba bem cuidada como uma opção de look positivo e atraente.

A barba deixou, a muito, de ser sinônimo de desleixo e associado a pobreza. Hoje, a barba bem cuidada, demonstra masculinidade e prosperidade, sendo que os produtos para seus cuidados são algo que entendemos possuir um potencial altíssimo de aceitação e desejo de consumo.

Ainda mais quando estamos diante de um público alvo formador de opinião e com alta influência sobre um grupo grande de jovens ambiciosos e ligados com as tendências de moda das economias centrais do mundo, como EUA e Europa.

Por conta deste cenário ideal verificado, ou seja, um público consumidor com alto poder aquisitivo e formador de opinião e tendência, negligenciado por um mercado que ainda engatinha em fornecer no país produtos de qualidade e renome para lhe satisfazer, é que decidimos trazer para o Brasil uma marca de luxo e consolidada internacionalmente, que atenderá este público de nicho tanto em qualidade como em status, dois quesitos importantes para este novo homem, moderno, forte e ambicioso, que quer demonstrar em sua imagem a sua capacidade de ser um vencedor.

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PLANO DE MARKETING – ANÁLISE SITUACIONAL

A seguir segue uma análise situacional da empresa, que inclui análise de macro ambiente (ambiente externo), micro ambiente (ambiente interno) e análise do consumidor. As informações coletados para essas análises são provenientes de dados secundários, ou seja, pesquisas já realizadas e disponibilizadas por outras empresas e dados primários coletados em entrevistas nas principais barbearias de São Paulo.

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Macro Ambiente

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Ambiente Político e Econômico

Depois de anos de pujança econômica e certa estabilidade, o Brasil enfrenta desde meados de 2014 a mais profunda crise econômica, política e jurídica que se tem notícia na história do país. Uma junção de discutíveis políticas econômicas com viés populista, irresponsabilidade fiscal e casos revelados de corrupção envolvendo a alta cúpula das principais legendas partidárias, inclusive seus caciques, com algumas das principais empresas públicas e privadas do país, trouxeram desemprego, perda de renda, diminuição da capacidade de investimento público, desinteresse do investimento privado nacional e estrangeiro, perda do grau de investimento e recessão duradoura.

Entretanto, desde o impedimento da presidente Dilma Roussef, o novo governo tem implantado austeras medidas de controle, em que pese impopulares e controversas, que em certa dose tem ajudado no arrefecimento da crise e no início de perspectiva de melhora da economia. A aprovação da Proposta de Emenda à Constituição (PEC) 241, que impôs um teto aos gastos do governo nos próximos 20 anos, foi o primeiro sinal de que o país aprendeu as danosas consequências da irresponsabilidade fiscal, e que está disposto a criar as condições necessárias a um crescimento sustentável, duradouro e firmado em alicerces concretos.

O cenário, em que pese promissor, ainda apresenta desafios e riscos relevantes. É consenso na comunidade econômica que reformas estruturais são indispensáveis para a real recuperação da credibilidade da economia brasileira, em especial a reforma previdenciária e trabalhista, reformas estas que são razoavelmente impopulares, e dependem de estabilidade política que e mostra abalada com a continuidade das denúncias de corrupção envolvendo a cúpula da classe política.

Em 2017 já visualizamos uma pequena retomada do emprego, ainda que incipiente, melhora sensível na taxa de inflação, permitindo atitudes mais firmes da autoridade monetária no que tange a diminuição da taxa básica de juros, estimulando um início de recuperação econômica.

Já é possível notar que a crise que infligiu o país nos últimos anos foi sentida de forma difusa nos mais diversos setores da economia, com alto impacto na construção civil, indústria automotiva, e bens de consumo de baixo custo, porém com mínimos impactos em outros setores, inclusive com crescimento em bens de luxo, mercado de beleza e tecnologia.

A perspectiva de que o país já conseguiu sair do fundo do poço, somado a certeza de que a corrupção não mais será tolerada, coloca o Brasil num patamar de promessa e boas perspectivas futuras.

Este contexto, somado a um mercado consumidor potencial grande nos principais centros urbanos do Brasil, faz com que a inclusão no Brasil de uma marca já forte e relevante no mercado de luxo mundial seja algo a ser estudado com afinco.

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Ambiente Cultural

O aumento de demanda por produtos de beleza para o público masculino e cosméticos específicos para o gênero, cresceu expressivamente no mundo considerando os últimos anos, e um dos países com maior destaque nesse crescimento foi o Brasil.

Segundo a Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o mercado brasileiro de produtos masculinos dobrou de tamanho nos últimos 5 anos, saindo de US$ 2,284 bilhões, em 2008, para US$ 4,572 bilhões, em 2013. Hoje, este mercado ocupa o segundo lugar do ranking de maiores consumidores de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo — atrás apenas dos Estados Unidos.

E a estimativa é que continue crescendo 7,1% ao ano até 2019, quando o Brasil deve se tornar o maior mercado do mundo na categoria, com vendas estimadas em US$6,7 bilhões, segundo a Euromonitor International.

Esses números surpreendentes “quebram um tabu” cultural de décadas, considerando principalmente o Brasil, onde as frases: “homem que é homem não se cuida, não chora, cheira homem e etc” fizeram a cabeça do gênero por muito tempo. Portanto, é de se espantar ao projetar no futuro próximo, o grande potencial desse mercado.

Isso tem sido possível, pois