Empresa de eletrodomésticos WHIRLPOOL uma das melhores empresas do Brasil por setor em 2014

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Líder mundial em eletrodomésticos, no Brasil a empresa atualmente comercializa uma extensa e completa linha de eletrodomésticos com as marcas Brastemp, Cônsul e KitchenAid e tem fábricas em Rio Claro (SP), Joinville (SC) e Manaus (AM). De acordo com o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) é a quarta colocada no registro de patentes no país e a subsidiária brasileira com maior volume de patentes concedidas nos Estados Unidos. Emprega 13.500 colaboradores em suas três unidades, sendo 700 dedicados exclusivamente à pesquisa e ao desenvolvimento de produtos, área onde são investidos anualmente cerca de US$ 100 milhões.

2.3 INOVAÇÕES E TECNOLOGIAS

É a única empresa que oferece ao mercado brasileiro um portfólio completo de produtos em todos os segmentos de linha branca. Destaca-se pelo investimento em pesquisa e inovação, buscando sempre antecipar e atender os desejos dos seus consumidores, característica já reconhecida por diferentes meios e instituições. Todo esse investimento em inovação tem contribuído para o desempenho da América Latina, sendo hoje um dos principais mercados da Whirlpool no mundo, representando quase 25% das vendas globais.

Inovar e oferecer aos consumidores produtos cada vez mais diferenciados e dotados de atributos sustentáveis é uma busca constante da Whirlpool. Além dos colaboradores das áreas de Design, Tecnologia, Inovação e Inteligência de Mercado, que estão dedicados ao processo de inovação, a empresa conta com instâncias como o I-Board e o Comitê de Inovação, responsável pela análise e definição dos conceitos diferenciados aplicados aos novos produtos e negócios.

Na Whirlpool, uma solução só pode ser considerada inovadora se apresentar atributos únicos, estimular os consumidores e ter a capacidade de gerar valor para os acionistas.

A Whirlpool, dona das marcas Brastemp, Cônsul e KitchenAid, é reconhecida e premiada como uma das empresas mais inovadoras do Brasil. Reconhece a importância da inovação na vida de seus consumidores e quer as melhores mentes trabalhando na empresa. Para encontrar essas pessoas, fazem parte do INOVA Talentos, programa de incentivo à inovação no Brasil realizado pelo IEL (Instituto Euvaldo Lodi) em parceria com CNPq e Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação. Dispõem de 46 vagas para projetos inovadores com impacto direto no negócio e que impulsionarão soluções para mudar a vida dos brasileiros.

2.4 INOVAÇÕES SUSTENTÁVEIS

Investindo em inovação tecnológica também é reconhecida por investir em sustentabilidade. A Whirlpool é guiada pelo conceito de Inovação Sustentável, ou seja, desenvolver produtos e processos cada vez mais sustentáveis, considerando sempre os fatores sociais, ambientais e econômicos, de forma responsável.

Todas as ações são definidas dentro de seis pilares estratégicos de sustentabilidade.

2.4.1 EFICIÊNCIA ENERGÉTICA

Além de oferecer cada vez mais produtos com o selo classe A do Programa Brasileiro de Etiquetagem (PBE) e do Programa Nacional de Racionalização do Uso de Derivados do Petróleo e Gás Natural (Conpet), a Whirlpool também se preocupa em reduzir o consumo de energia em suas fábricas e operações. Em 2012, o consumo de energia por produto fabricado caiu 9,1% na fábrica de Rio Claro, 7,7% em Joinville e 0,5% na unidade de Manaus.

2.4.2 MINIMIZAÇÃO DE RESÍDUOS

A Whirlpool tem um programa de recolhimento de embalagens: o programa Brastemp Viva Embalagens. O consumidor que adquirir produtos das marcas Whirlpool por meio das lojas virtuais, nas regiões da Grande São Paulo e Baixada Santista, são incentivados a devolver a embalagem no momento da entrega do eletrodoméstico. A partir daí, o material é levado de volta aocentro de distribuição e doado à cooperativa de catadores Cooper limpa, em Diadema, para ser reciclado.

No fim de 2011, a Whirlpool assumiu o compromisso “Resíduo Zero”, a fim eliminar o envio de resíduos para aterros industriais, até 2014. Além da conscientização de seus funcionários, a empresa vem alterando processos de fabricação de produtos e desenvolvendo novos insumos e materiais.

A Whirlpool tem um compromisso com o desenvolvimento sustentável. Por isso mesmo, coloca à sua disposição postos de coleta de produtos que não estão mais sendo utilizados, no Estado de São Paulo. Ao receber esses eletrodomésticos, a empresa se responsabiliza pela separação e destinação ambientalmente correta de todos os seus componentes. Materiais como plásticos, metais e poliuretano, por exemplo, são enviados para empresas de reciclagem especializadas e reutilizados na cadeia produtiva de diversos setores.

2.4.4 DESENVOLVIMENTO SOCIAL

A preocupação da Whirlpool com as pessoas começa dentro de casa, nas suas fábricas e no centro administrativo, com a valorização da diversidade de ideias, culturas, perfis, gêneros e faixa etária de seus colaboradores.

Outro cuidado é garantir que os materiais utilizados nos produtos sejam de origem ambientalmente responsável. Para isso, aderiu um sistema de gestão de fornecedores robusto, com auditorias periódicas, que é considerado modelo para unidades da Whirlpool em todo o mundo. Além disso, desde 2011 passou a auditar e orientar os fornecedores e subfornecedores da cadeia do aço, matéria-prima básica para os produtos, incluindo fabricantes de carvão e minério de ferro.

O Instituto Consulado da Mulher é a principal ação social da marca Cônsul. Sua missão é assessorar os empreendimentos populares protagonizados por mulheres, com aporte de conhecimentos e recursos que viabilizem a geração de renda e a qualidade de vida

2.4.5 REDUÇÃO DAS EMISSÕES DE CARBONO

Possui uma série de iniciativas para reduzir continuamente a emissão de carbono em suas operações. De 2010 a 2011, a redução foi de 18%.

Uma das contribuições mais significativas, até então, foi a troca dos gases HFCs (R134a, usado no circuito de refrigeração de geladeiras) e HCFCs (R141b usado na expansão da espuma de poliuretano) pelos hidrocarbonetos (HCs) isobutano e cicloisopentano que, além de não agredirem a camada de ozônio, possuem baixo potencial de aquecimento global. Em 2012, a iniciativa fez com que a Whirlpool deixasse de emitir uma média de 44 mil toneladas de CO₂ equivalente na atmosfera.

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