Analise de mercado

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Aspectos de análise componente social / cultural

Costumes, normas,valores, crenças

Língua

Atitudes

Motivações

Instituições sociais

Crenças Religiosas

Tabela 3 – Aspectos de análise componente social

Fonte: Certo e Peter, 1993.

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Econômico

O componente econômico diz respeito às influências das variações macroeconômicas no negócio da organização. São dados como valor da moeda, posicionamento econômico do país, taxa de juros entre outros.

Na tabela abaixo são mostrados vários itens que devem ser analisados quanto ao componente econômico.

Aspectos de análise componente econômico

Nível de desenvolvimento econômico

Populaçãp

Produto interno Bruto

Renda per capita

Nível de educação

Recursos naturais

Clima

Associação em Blocos econômicos

Política monetária e fiscal

Inflação

Convertibilidade da moeda

Sistema de tributos

Taxa de juros

Níveis salarias

Tabela 2 – Aspectos de análise componente econômico

Fonte: Certo e Peter, 1993.

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Tecnológico

O componente tecnológico refere-se as variáveis tecnológicas que podem favorecer ou não o negócio. Nesse item analisa-se nova tecnologia, métodos, invenções que possam impactar no negócio. Na tabela abaixo são mostrados vários itens que devem ser analisados quanto ao componente tecnológico.

Aspectos de análise componente tecnológico

Novos procedimentos tecnológicos

Exploração de novos recursos

Tabela 6 – Aspectos de análise componente tecnológico

Fonte: Certo e Peter, 1993.

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Legal

O componente legal trata de questões relacionada a legislação existente e comportamento jurídico, isto é se existe leis ou jurisprudências direta ou indiretamente relacionadas ao negócio que possam porventura influenciá-lo. Na tabela abaixo são mostrados vários itens que devem ser analisados quanto ao componente legal.

Aspectos de análise componente legal

Tradição legal

Eficácia do sistema legal

Tratados com nações estrangeiras

Leis de marcas e patentes

Leis que afetam empresas comerciais

Tabela 5 – Aspectos de análise componente legal

Fonte: Certo e Peter, 1993.

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Político

O componente político diz respeito a situação e comportamento governamental perante as empresas e sociedade. Na tabela abaixo são mostrados vários itens que devem ser analisados quanto ao componente político.

Aspectos de análise componente político

Forma de governo

Oferecer bom serviço de lazer para seus clientes e bem estar em suas horas de lazer.

Auxilio do governo para descontos em impostos.

Mostrar os diferenciais que a empresa tem a oferecer ao seu cliente.

Promover a imagem da empresa para a sociedade para despertar o interesse para passar suas horas vagas em um ambiente descontraido e competitivo.

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Ambiente Operacional

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Mercado-alvo / Cliente

Na análise do componente cliente busca-se identificar o perfil dos potenciais consumidores dos produtos da organização, assim são coletados nesse item dados como: faixa etária, renda, costumes de consumo, nível escolar, entre outros.

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Dimensione seu mercado principal.

As informações quanto ao raio de atuação da empresa, tamanho de mercado, número de clientes/clientes potenciais dentre outras variáveis, podem ser obtidas através da consulta em bancos de dados, de censos econômicos e demográficos, publicações especializadas do setor, associações comerciais e de classes, sindicatos, órgãos do governo federal, estadual e municipal, com os concorrentes ou ainda em pesquisas de mercado junto ao mercado-alvo.

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Qual o seu mercado potencial?

Mercado potencial significa identificar seu público principal – para quem você pretende produzir, vender, prestar serviços, etc. (região, sexo, costumes, estilo de vida, renda). Esta análise pode ser estendida para que tipo de empresa (porte, ramo de atuação, nível de faturamento, comércio, indústria), pode ser atendida pelo produto/serviço. Deve-se priorizar os mercados identificados.

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O setor possui sazonalidade no consumo?

A sazonalidade está ligada diretamente a variação da