TRABALHO RELAÇÕES ÉTNICAS E RACIAIS E HISTÓRIA DA CULTURA AFRO-BRASILEIRA Racismo na Mídia Publicitária

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- Racismo no Brasil

O significado principal do racismo é em tese qualquer pensamento ou atitude que separam as raças humanas por considerarem algumas superiores que as outras. Sejam elas: contra negros, asiáticos, índios, mulatos, e até com brancos, por parte de outras raças.

O racismo é considerado crime quando importa em exercício de mentalidade injusta, visando à superioridade de alguns seres humanos sobre outros, com nítido fator de desagregação social.

A relação dos brasileiros com o racismo é diária, nas redes sociais temos diversos casos de ações racistas, mas também existe uma oposição a esse tipo de ação, isso é um indicador de mudanças na mentalidade da população. Apesar disso, é importante enfatizar que muitas mudanças ainda precisam acontecer para que os negros tenham as mesmas oportunidades que os brancos no Brasil.

O racismo no Brasil é mascarado, simbólico, caso a pessoa não esteja atenta passa desapercebido, brancos e negros convivem juntos, eles se misturam, porém existe ainda uma distância entre brancos e negros no Brasil que não é física e sim simbólica.

O Brasil, ainda mostra traços de desigualdade racial e social, grande parte da população negra vive na pobreza, fruto do passado histórico do Brasil. E aqueles que não fazem parte dessa realidade não encontram oportunidades justas e igualitárias como os brancos.

Todos os anos, são contabilizados milhares de vítimas que sofrem com o racismo no Brasil, centenas de casos são noticiados na mídia em relação ao preconceito da sociedade, racismo no esporte, discriminação racial e violência contra os negros. Após 127 anos em que a escravidão foi abolida, o preconceito contra os negros permaneceu enraizado por séculos na sociedade.

- Aspectos Gerais na Propaganda

A propaganda é uma forma de comunicação usada para atingir um objetivo, podendo ser ele de diversas naturezas. Algumas propagandas têm o objetivo de promover a venda de um produto, outras que querem apenas lembrar o consumidor sobre uma marca. Existem ainda propagandas que têm o objetivo de conscientizar o público-alvo sobre uma questão social, ou mesmo cultural.

O fato é que uma campanha pode causar grande impacto e, tendo em vista este poder, faz-se necessária a existência de um órgão competente para regulamentar as campanhas publicitárias. No Brasil, esta competência cabe ao Conar – Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária.

A propaganda, em muitas vezes, usa de estereótipos para transmitir uma mensagem. É comum em peças publicitárias usar pessoas negras sendo comparadas às brancas como se estas últimas fossem o padrão de beleza a ser seguido. Em muitos casos são usadas pessoas negras para representar uma empregada doméstica, por exemplo.

Todo o poder da propaganda está no seu conceito, nas entrelinhas, nas mensagens que são transmitidas subliminarmente, por este motivo, é de suma importância que se atente para não promover discursos preconceituosos. A propaganda pode fazer melhor que reforçar estereótipos, ela pode, inclusive, mudá-los.

- Racismo e a Propaganda

Aos poucos o negro tem sido representado nas propagandas de uma maneira que não faça referências ao estereótipos e a desigualdade que ele já sofre na sociedade, porém em alguns momentos algumas marcas pecam em relação a isso.

A seguir estão dois exemplos de campanhas atuais e que representa bem os erros e acertos comuns, uma das propagandas é racista e outra é de combate ao racismo.

- Campanha Racistas

A mídia mesmo em pleno século XXI ainda tem comportamentos racistas diante da população negra, são ações singelas que podem até passar desapercebido, mas se todos pararem um momento para analisar conseguem enxergar.

A associação da pobreza ao negro na mídia está em qualquer programa televisivo, novelas, filmes, programas de comédia, séries e tudo mais. O negro está sempre nos núcleos maus pobres, quando acontece se ter um que seja bem sucedido é um processo de superação que a pessoa sofreu, mas suas origens sempre são retratadas como pobres, empregados ou então como marginais, criminosos e vagabundos na vida.

No meio da publicidade, as coisas têm mudado, mas ainda existem marcas que vacilam e acabam fazendo campanhas ou peças racistas e preconceituosas. Um bom exemplo é a propaganda a seguir:

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Essa peça das lojas Riachuelo foi veiculada na internet e é um vídeo de 30 segundos, a propaganda é para o Dia da Mulher e têm a presença de uma mulher branca como principal e a aparição de uma mão negra em alguns momentos, a mão negra está a serviço da mulher branca, colocando os acessórios e gesticulações como elogios.

A repercussão do vídeo na internet foi tão negativa que em algumas horas a marca já havia retirado o vídeo do ar.

O vídeo traz duas linhas de pensamentos, a primeira delas é a subserviência do negro em relação ao branco, assim como era nos tempos da escravidão e a segunda o fato de aparecer a mulher branca quase que por completo e apenas as mãos negras, ninguém sabe quem é essa mulher e isso remete a falta de identidade que o negro, infelizmente, ainda têm na nossa sociedade.

- Campanhas Contra o Racismo

Em comemoração à Semana de Consciência Negra, o Governo Federal lançou uma campanha que reforça a necessidade do diálogo sobre o racismo na sociedade brasileira e mostra a importância de iniciativas de promoção da igualdade racial, para mostrar aos racistas que o negro também tem seu lugar na sociedade.

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A ação “Novembro pela Igualdade Racial” parte da hashtag #LugarDoNegro e conta com personalidades como o goleiro Aranha, o músico Gog, a atriz Lucy Ramos, além de pessoas comuns que representa o povo, para mostrar que todos, independentemente da cor, tem o direito de atuar na carreira que desejarem, livres de qualquer tipo de preconceito racial.

Além do filme para televisão, a ação engloba mobiliário urbano, backbus, ativação nas redes sociais e na página do Portal Brasil, usando todos os meios para conscientizar a sociedade sobre esse problema que ainda existe no Brasil.

Outro caso a ser ressaltado que ganhou destaque na mídia, foi com relação à Maria Júlia Coutinho, que apresenta regularmente