Planejamento Reverso - RED BULL

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O que o slogan tenta mostrar em termos de promessa de marca

A promessa de marca da Red Bull é ser jovem, ativo, despojado e inovador. A marca também fez um processo na definição de posicionamento, onde fez a identificação de seus consumidores. Por isso o slogan “Red Bull te dá asas”, ele quer atingir pessoas jovens que tem uma vida bastante agitada. Por ter a vida bem agitada tem que ter energia de sobra, por isso, ao beber Red Bull, a bebida acaba te proporcionando mais energia para fazer todas as atividades do cotidiano com bastante disposição.

Como a empresa alinha sua comunicação à promessa de marca

A Red Bull é uma empresa que não apenas vende uma bebida energética, mas também vende uma experiência. A empresa cada vez é menos vendedora de bebida e mais uma produtora de conteúdo e o seu slogan como “Te dá asas” se estende a essa produção de conteúdo e experiência.

A Comunicação é direcionada ao esporte, já que o atleta é a pessoa que mais precisa de energia. Sendo assim, a Red Bull se posicionou estrategicamente investindo no esporte, na formação de equipes e na produção de eventos esportivos, além de patrocinar atletas que se encaixem na promessa da marca de ser jovem, ativo, despojado e inovador. Seguindo essa linha, a empresa tornou-se dona de times de futebol e de equipes na Fórmula 1.

No Brasil, a Red Bull chamou atenção com o Red Bull Air Race, corrida de aviões que levou mais de um milhão de pessoas à praia de Botafogo, no Rio de Janeiro, em 2007. Em Outubro de 2012, um dos garotos propaganda preferidos da Red Bull, Felix Baumgartner, realizou o salto em queda livre mais alto do mundo (38.867 quilômetros), quebrando quatro recordes mundiais: o do salto mais alto, o primeiro homem a quebrar a barreira do som, o vôo mais alto à bordo de um balão e o evento mais assistido em streaming de todos os tempos, foram mais de oito milhões de pessoas vendo o feito no YouTube. Além de o feito estar noticiado em todo o mundo, o logotipo da Red Bull também apareceu nas fotos veiculadas, já que a empresa era a patrocinadora do atleta e do projeto, batizado como Red Bull Stratos.

Com esse investimento, a Red Bull não empurra o produto ao público, ela traz o consumidor até onde o seu produto (e a sua marca) está. O foco principal da empresa é no Marketing, destinando em média 35% da verba para esse fim. No entanto, a comunicação não deixa de ser efetiva, utilizando as mídias convencionais, com uma ação de longo e trazendo seu principal diferencial em relação às outras: a mídia espontânea devido à produção dos eventos, trazendo essa interação entre o público alvo e a marca. Portanto, a Red Bull não apenas dá asas ao consumidor quando o assunto é energia, ela dá asas aos sonhos e projetos de centenas de esportistas ao redor do mundo.

Se tivesse que avaliar entre manter ou mudar o slogan de posicionamento da marca, o que o grupo faria?

O grupo não mudaria o slogan de posicionamento, pois é uma frase que consegue atingir o público de forma clara e objetiva, sem deixar de ser criativa e obter aceitação do seu público alvo e as pessoas em geral. Com esse slogan, o consumidor pode fazer uma associação direta à marca, pois a mensagem que ele passa é muito válida para uma bebida energética e se encaixa no posicionamento que a marca tem. O slogan nos diz que a Red Bull nos proporciona elevação mental, assim como grande disposição e bem estar, características de desejo entre todas as pessoas que levam (ou buscam) uma vida agitada.