O CICLO DE VIDA DO PRODUTO
Por: Vinícius Serpeloni • 7/10/2022 • Projeto de pesquisa • 803 Palavras (4 Páginas) • 910 Visualizações
UNIversidade federal do Paraná
[pic 1]
DEBORAH PILATO
JOMANAS
LUCAS SCHEREMETTA
VINICIUS SERPELONI
O CICLO DE VIDA DO PRODUTO
CURITIBA
2022
CICLO DE VIDA
O produto escolhido por nosso grupo foi a sandália de tiras de borracha, item utilizado em todos os estados brasileiros e que abrange diversas camadas sociais.
A seguir, apresentamos o ciclo de vida do produto, através das fases de Desenvolvimento, Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio.
- Desenvolvimento
É nesse momento que se planeja o produto, suas características e sua finalidade. Em nosso caso, optamos por um produto 100% nacional com relação a todo seu processo produtivo. Para isso, serão realizadas parcerias com produtores nacionais das matérias primas, de modo a incentivar a economia circular e os pequenos produtores. Além disso, o produto terá como finalidade ofertar uma sandália confortável e durável, a um preço acessível à classe média.
- Introdução
Nessa etapa o produto já está pronto e é lançado no mercado. Nesse momento iremos investir em campanhas de marketing utilizando as redes sociais e realizando campanhas nos comércios locais. É importante neste período conseguir definir um público-alvo inicial, para testar a colocação do produto no mercado e como ele reage a este novo elemento sendo vendido.
Utilizando o case da Havaianas, que teve sua criação em 1962, seu público-alvo foi de indivíduos de baixa renda, contando com somente um modelo branco de tiras azuis.
- Crescimento
Depois de ser apresentado para o público-alvo e introduzido no mercado, o produto passa para a fase de crescimento. Nessa etapa é importante direcionar investimentos e esforços que garantam que o produto ganhe mais espaço no mercado, se ajustando às necessidades do público.
Buscando maior espaço e sua a consolidação no mercado, nessa etapa serão realizados investimentos em campanhas publicitárias com famosos e influencers.
Observando a etapa de crescimento da Havaianas, o produto começa a ser considerado um bem essencial, já fora do nicho proposto inicialmente. Em menos de um ano de existência, o produto já vendia 1.000 unidades por dia, com uma alta popularidade e rápida absorção do mercado. Porém, ainda se encontrava em uma fase de crescimento.
- Maturidade
Esse é o momento de auge do nosso produto, quando ele está mais lucrativo e exige menos esforços. Para garantir a extensão dessa fase, iremos investir na relação com os clientes finais, realizando pesquisas contínuas de satisfação e de melhorias, de modo a sempre buscar atender o consumidor e criar uma relação de fidelidade.
Observando o ponto de maturidade da Havaianas, que perdurou na década de oitenta, o produto já era considerado um commoditie, com uma alta prioridade de redução no custo do produto por parte do produtor, tendo em vista a popularidade e facilidade em vender as sandálias.
...