Planejamento Estratégico

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Sócio-Cultural: Com a busca crescente por bem-estar e qualidade de vida, a chamada onda saudável, o consumidor brasileiro está cada vez mais consciente de que, dentro da categoria água, a mineral natural é especialmente benéfica para a saúde. Além de regular muitas funções, como a temperatura corporal e o bom funcionamento do sistema circulatório, a água também contribui para o transporte de nutrientes e é essencial em todos os processos fisiológicos e bioquímicos do nosso corpo. A MinaBela é a água ideal para quem procura alinhar saúde e bem-estar com produtos naturais.

MICROAMBIENTE

A empresa: Responsável pelos planos de marketing, a MinaBela tem como foco a venda de uma água mineral de qualidade totalmente natural. Internamente também é realizado um trabalho de endomarketing para gestão de pessoas, assim se modernizando em termos de administração.

O Fornecedor: Os fornecedores são responsáveis pelas matérias primas no processo de industrialização. No caso da MinaBela os fornecedores são fábricas responsáveis pela produção do rótulo das garrafas. A própria empresa fornece a Água Mineral, retirada de nossa fonte. Quanto à qualidade, possuímos um laboratório e uma equipe de técnicos químicos que controlam a qualidade da água diariamente. As embalagens descartáveis (500ml) também são produzidas pela própria empresa, que tem instalações de maquinário de envase.

O Intermediário: Supermercados (Pão de Açúcar, Sonda, Extra), Padarias, Farmácias (Droga Raia, Droga SP), Bares e Restaurantes são as principais formas de compra.

O Cliente: Os tipos de clientes são os consumidores diretos (público alvo), compradores que apenas querem consumir o produto, e revendedores como bares e restaurantes, que compram para revender.

O Concorrente: Pelo posicionamento da MinaBela no mercado, temos dois concorrentes diretos: Bonafont e Crystal Sport.

- Bonafont: Bonafont é uma água mineral natural sem gás, comercializada pela Danone no Brasil desde setembro de 2008. A água mineral é proveniente de uma fonte natural localizada na cidade de Jacutinga (Minas Gerais). O produto é vendido em garrafas de 500 ml, 1,5 e 6,25 litro. Entre suas características, estão o baixo teor de sódio (1,212mg/l) em comparação com marcas disponíveis no mercado e 18,5 mg/l de sais minerais e (4,142mg/l) de sódio nas embalagens de 10 e 20 litros na suas composições.

- Minalba: Água mineral natural sem gás, comercializada pelo grupo Edson Queiroz. Em 2012 adotou o posicionamento de água leve – com menor teor de sódio. A água é proveniente de uma fonte localizada na região serrana de Campos do Jordão. Localizado entre as serras de Campos do Jordão, o manancial da Minalba forma-se a partir de montanhas com mais de 1.700 metros, emergindo com todo o seu frescor e pureza por entre as chamadas "rochas vivas".

ANÁLISE SWOT - MinaBela

AMEAÇAS

Concorrência

Economia

Produto pouco conhecido

Desinteresse dos consumidores pelo mercado de água mineral

Leis Ambientais

Clima

PONTOS FRACOS

Marca não firmada no mercado

Baixa lucratividade

Linha de produtos reduzida

Custos operacionais altos

Distribuição limitada

OPORTUNIDADES

Preocupação com a saúde e bem-estar (procura de produtos naturais)

Ascenção da Classe C

Esportes no Brasil (corrida de rua)

Crescente profissionalização do setor através da ABINAM

Crescimento de mercado

PONTOS FORTES

Design da embalagem e logomarca

Campanha de comunicação eficaz

Promoções

Sustentabilidade

- Crescente profissionalização do setor através da ABINAM – Associação criou o selo de qualidade para distribuidores que adotem uma série de procedimentos para assegurar a qualidade do serviço e do produto entregue aos consumidores.

ANÁLISE SWOT- Bonafont

AMEAÇAS

Concorrência

Economia

Leis Ambientais

Clima

PONTOS FRACOS

Portfolio pequeno

OPORTUNIDADES

Tecnologia

Preocupação com a saúde

Crescimento do mercado

PONTOS FORTES

Liderança de mercado (1º a abordar “água leve”)

Boa imagem perante o consumidor

Qualidade do produto

Distribuição

Campanhas

Design

ANÁLISE SWOT – Minalba

AMEAÇAS

Concorrência

Economia

Leis Ambientais

Clima

PONTOS FRACOS

Comunicação

OPORTUNIDADES

Tecnologia

Preocupação com a saúde

Crescimento do mercado