LEVANTAMENTO, PESQUISA, ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO

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Definições em relação à:

- O que queremos que aconteça?

- Que resultados se espera obter realizando esse esforço de comunicação?

- Que atitude queremos provocar em nosso público-alvo?

- Qual é o comportamento esperado do consumidor e demais segmentos de público?

7 > ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO (COMO?) (sugestão: cap. 2)

É o pensamento concretizado em um plano, que determina diretrizes específicas, escolhidas a partir de todas as etapas anteriores. Portanto, é o caminho escolhido como solução para a campanha.

- Como vamos fazer acontecer?

- Como vamos atingir os objetivos de campanha?

- Que argumentos vamos utilizar na construção do discurso de comunicação?

8 > PLATAFORMA DA CRIAÇÃO (sugestão: cap. 6)

O fundamental elo de ligação entre tudo o que foi planejado e a campanha que começa a tomar forma, de forma a inspirar a criação com as informações mais relevantes.

8.1. Oportunidade

Qual a oportunidade (ou problema) no cenário da categoria a que a comunicação deve responder?

8.2. Objetivo da Comunicação

Por que desta campanha? Que resposta a comunicação precisa gerar? Qual o efeito esperado dela?

8.3. Com quem queremos falar?

Quem é nosso target, características demográficas e atitudinais e como ele se relaciona com a categoria.

8.4. Insight criativo / conceito inspirador

De tudo o que vimos, o que fala mais alto? Como isso é capaz de gerar uma comunicação que nos diferencie da categoria?

8.5. Mensagem central

Em uma frase, o que a comunicação precisa dizer?

8.6. Tom do Discurso

Divertido, arrojado, irreverente, moderno, clássico, intimista, sério, maduro, austero, emocional, romântico, etc. Pode haver mais de um adjetivo, mas quanto mais focado melhor.

8.7. Pólices / Obrigatoriedades

Recomendações, obrigatoriedades e limitações ao trabalho da criação, detalhando-as e especificando-as. Algo que não deve ser dito. Normalmente são restrições: legais, éticas, morais ou médicas; limitações de mídia ou verba; determinações do próprio cliente etc.

9 > FERRAMENTAS DE LIVE MARKETING / COMUNICAÇÃO (sugestão: cap. 3, 4 e 5)

Ferramentas de contato com a marca ou produto a serem adotadas para o calendário promocional. Detalhar com um plano específico cada uma das ações planejadas, de forma completa.

- Feiras e Eventos

- Ativação

- Promoção de Vendas

- Propaganda

- Merchandising (PDV)

- Marketing Direto e Comunicação Dirigida

- Conteúdo ON e OFF

- Relacionamento

- Assessoria de Imprensa

- Força de Vendas

- Endomarketing

- Entre outros!

10 > CRONOGRAMA GERAL

11 > CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO DE RETORNO

12 > INVESTIMENTOS

Mensagem final! Planejar não é preencher um formulário ou ocupar lacunas. Planejar é contar uma história, e histórias não possuem regras fixas. Elas são contadas da melhor forma para passarem a sua mensagem. Planejamento é um raciocínio estratégico, criativo, relevante e verdadeiro que deve conduzir a um conceito inspirador e a ações igualmente criativas e eficientes.