Análise Mix de Marketing

Produção individual: Análise do Mix de Marketing

1 – Produto selecionado: Havaianas

2 – Breve histórico da marca

A Havaianas foi criada em 1962, inspirada nas sandálias de dedo japonesas. O nome foi inspirado no Havaí, que era tido, nessa época, como um “lugar dos sonhos”, projetado por Hollywood. No seu início, vendedores viajavam em Kombis pelo país para fazer as vendas – e a propaganda, que vinha junto com o grande interesse despertado pela sua chegada nas cidades. Importante destacar que a Havaianas inventou e patenteou o modelo de chinelo de dedo de borracha.

Nos anos que se seguiram, a marca foi crescendo, com constante inovação, sempre atenta às mudanças no mundo e ao comportamento das pessoas. Passou de uma marca mais direcionada ao “trabalhador”, para se tornar conhecida mundialmente, indo do popular ao moderno e sendo utilizada (e querida) por todas as classes sociais.

3 – Mercado-alvo

Numa visão um pouco mais “simplista”, é possível dizer que o mercado-alvo da Havaianas é: todas as pessoas. Como citado acima, em seu início, os consumidores deste produto eram, principalmente, os trabalhadores, a classe “menos favorecida”.

Conforme os anos foram passando, a Havaianas sempre conseguiu enxergar para onde deveria direcionar seus novos produtos. Quando lançou, em 2006, as Havaianas Slim, por exemplo, conseguiu atingir o público feminino, com sua sandália de tiras mais finas. Em 2003, distribuindo as sandálias em uma cerimônia do Oscar, atinge um nicho bastante específico: o das “estrelas de Hollywood”.

São diversos exemplos que podem ser citados para mostrar como a marca Havaianas consegue transitar por todos os mercados, fazendo jus ao seu slogan “todo mundo usa”.

4 – Produto: características, benefícios, diferenciais, proposta de valor, posicionamento

Características: Sandálias de dedo, feitas de borracha, produto 100% nacional. São bens duráveis e de consumo de conveniência. Fáceis de comprar, possuem distribuição ampla e têm divulgação intensiva.

Benefícios: proteger os pés, conforto.

Diferenciais: O principal diferencial é a qualidade. “Não tem cheiro, não soltam as tiras e não deformam” (slogan da década de 70, mas que poderia ser aplicado ainda hoje). Possuem grande variedade de modelos, estampas e cores – mais de 8 mil unidades diferentes de Havaianas, segundo Rui Porto, consultor de comunicação e mídias da Alpargatas S. A..

Proposta de valor: Produto bom, barato e que atinge todos os nichos de mercado. Proporciona ao cliente conforto por um preço acessível às classes sociais mais baixas e, ao mesmo tempo, não deixa de atender às classes mais altas, que enxergam