Trabalho de Administração Mercadológica apresentado à Faculdade Anhanguera

...

Estratégias:

- Investir na linha de bombons trufados com sabores variados e principalmente diferenciados.

- Caixas e cestas com variedades dos produtos como presentes em datas especiais e comemorativas.

- Alteração da cor e do formato das embalagens com cores marcantes chamando a atenção do cliente.

- Selo de qualidade nos produtos e prazo de validade.

- Caixas de bombons gourmet.

Estratégias de Promoção:

– Desenvolvimento de um novo logotipo e slogan fixando a marca, anúncios em revistas locais, anúncios em rádios, intervalos comerciais e por meio de anúncios em rádios, comerciais curtos, flyers distribuidos em pontos específicos.

– Degustação dos lançamentos e pesquisa com os clientes.

– Menores valores dos produtos em meses onde o faturamento seja baixo.

– Disponibilizar brindes como: Urso de pelúcia, arranjos, caixas para os clientes que necessitarem dos produtos em datas comemorativas, por exemplo, no dia dos Namorados, dia das Mães, dia Internacional da Mulher, Natal e outras datas específicas.

- Passo 3 – Fixar a marca.

Nome escolhido: Cacau Sabor - Ltda

Logotipo: A escolha foi definida a partir do público apaixonado pelos sabores trufados que eram especialidades da Páscoa e que foram transformados em bombons trufados, levando a escolha da embalagem em cores apaixonantes como a mistura do marrom e vermelho, onde um enfatiza a cor do chocolate e o vermelho sendo simbolizada como a cor do amor, pois acabou se transformando em uma forma de presente captando consumidores amantes de chocolates, associando o “Dia dos Namorados”, aniversários e outras datas comemorativas e esse novo produto da marca.

[pic 1][pic 2]

Fonte: Bombons e Doces Finos.

Slogan Decidido: “Um Amor de Chocolate”.

Frase curta, porém enfatiza nosso produto carinhosamente.

Produtos disponibilizados:

- Ovo de Páscoa Trufado, ao leite, meio-amargo, light e diet.

- Trufas de sabores variados e sabores desenvolvidos após pesquisas realizadas com os clientes, nos seguintes sabores: trufado tradicional, sensação, brigadeiro branco, doce de banana, paçoca, ninho e o grande diferencial que é o “Torta de Limão”.

- Barrinhas de sabores variados 195 gramas, 90 gramas, light e diet

- Barras de diversos sabores (90 gramas – Chocolate Zero açúcar, Light e Diet).

- Caixinhas de bombons Gourmet

- Cestas especiais para as datas comemorativas.

- ETAPA 2 Planejamento Estratégico de Marketing

- Passo 1 – Plano de Marketing

Um bom plano de marketing é preciso entender que, representa o posicionamento da sua empresa, pelo fato de que ele precisa estar de acordo com a visão, missão, valores e objetivos.

Será a vitrine das ações de cada empresa e uma prévia do que estará no mercado.

Esse fato deixa claro que é extremamente importante que a empresa tenha alguém responsável nessa área, que acaba sendo vital para o desenvolvimento do empreendimento a ser realizado.

Deve-se manter uma pessoa responsável pela elaboração desse plano de marketing e a mesma deve fazer um acompanhamento do que foi elaborado e deve prover a empresa de condições para que ocorra a execução efetiva do que está sendo planejado.

Esse processo deve ser acompanhado para que haja correções que se façam necessárias ou que precisem ser adotadas no momento certo para que esse plano seja realmente efetivo à empresa.

Existe outro fator decisivona elaboração de um bom plano de marketing, que é lembrar que todas as ações de marketing adotadas pela empresa devem ser registradas e ainda que essas ações tenham sido positivas ou não, criando um histórico de ações realizadas.

- Passo 2 e 3 – Plano De Marketing Cacau Sabor

O empreendimento em questão refere-se a Fábrica de chocolates CACAU SABOR - LTDA instalada em um bairro da periferia da cidade de Americana, onde atua dentro de um Shopping, há 3 anos.

Após análise de mercado para a empresa , foi detectado uma falha no faturamento em decorrência da sazonalidade que ocorre com os produtos.

O novo setor de Marketing desenvolveu uma pesquisa que conseguiu evidenciar as carências para que o lucro tenha um ponto de equilíbrio, diversificando os produtos que já existiam, mas que, precisavam ser inovados. Promoveu várias divulgações dos novos produtos, contando com um feedback positivo.

A Cacau Sabor tem o funcionameto nos seguintes horários: segunda-feira á sexta-feira das 08:00 às 18:00 e aos sábados das 08:00 às 15:00h.

- Análise de Ambiente da Cacau Sabor.

- Fatores Econômicos – Em decorrência da nossa economia estar bastante defasada, devido ao aumento da inflação, dólar em alta, juros exorbitantes e alto índice de desemprego, ocorre a diminuição significativa das vendas de uma maneira geral, pois isso leva os clientes a economizarem.

- Fatores Socioculturais – Americana está localizada ao interior de São Paulo e faz parte da Região Metropolitana de Campinas.

Dados:

População estimada 2015 (1)

229.322

População 2010

210.638

Área da unidade territorial (km²)

133,912

Densidade demográfica (hab/km²)

1.572,75

Código do Município

3501608