ATPS ADM MERCADOLOGICA FACULDADE ANHANGUERA 2015

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A elaboração de uma administração mercadológica, um plano de marketing é fundamental para as empresas ter o controle de todo seu funcionamento e planejamento. Sejam novos negócios, ou atividades já em andamento em seus processos de reavaliação periódica, para potencializarem suas perspectivas de sucessos, devem necessariamente reforçar seu comprometimento com os mercados que pretendem atingir, de forma assertiva e competitiva.

A dinâmica o aproveitamento das ferramentas disponíveis e a globalização que deverão ser utilizadas ao seu favor, devem ser explorados de forma segura e objetiva, contudo todas querem e precisam enxugar custos ao máximo e aumentar seu faturamento. Neste trabalho iremos entender um pouco mais sobre administração de marketing e entender seu objetivo. Tem por principal responsabilidade o alcance do crescimento em receitas lucrativas para a empresa.

Um plano de marketing é um planejamento para a marca e para suas linhas de produtos visando atingir metas da empresa, é uma ferramenta de gestão e tem como objetivo orientação e elaboração de ações detalhadas devem identificar avaliar e selecionar as oportunidades de mercado e estabelecer as estratégias.

A receita de uma empresa está vinculada ao seu produto, no caso da empresa que iremos citar faremos um plano de marketing onde estaremos idealizando e visando seu crescimento e apontando seus aspectos que precisam de melhorias. Seus pontos fracos e fortes, entre outros.

- IDENTIFICAÇAO DA EMPRESA

Nome da Empresa: Santal Equipamentos S/A. Comércio e Indústria.

A SANTAL é capaz de projetar, desenvolver e produzir máquinas e equipamentos para a mecanização agrícola na cultura da cana de açúcar, fabricar e/ou comercializar componentes para reposição.

É objetivo da SANTAL, ser a principal empresa brasileira fornecedora de produtos e serviços para mecanização agrícola na cultura da cana de açúcar, reconhecida pela qualidade e confiabilidade de seus produtos e por seu comprometimento com seus clientes.

Localização: A Santal fica localizada na cidade de Ribeirão Preto, estado de São Paulo na Avenida Bandeirantes, 384 no bairro Vila Virgínia.

Segmento do Mercado: A seguir são demonstradas as misturas de etanol na gasolina vigentes em alguns países (sejam obrigatórias em todo o país ou somente em algumas áreas), assim como metas de consumo e ano de aplicação, para os países que planejam adicionar etanol à gasolina.

O Brasil está hoje posicionado em 2º lugar no ranking mundial de produtores de etanol, com previsão de produção de 29,78 bilhões de litros. Isto é 17,7% maior que a safra anterior e a expectativa de crescimento até 2019 é de aproximadamente 7,5% anuais.

Com subsídios e proteção comercial, além de uma obrigatória mistura à gasolina, continuam a serem os ingredientes dos EUA para avançar no mercado mundial de etanol.

O etanol brasileiro, produzido de cana-de-açúcar, apresenta vantagens econômicas e ambientais claramente documentadas em relação ao etanol produzido de outros insumos. O balanço energético do etanol brasileiro, ou a proporção entre a energia fóssil utilizada para produzi-lo e a energia contida no combustível produzido, é altamente positivo. São nove unidades de energia renovável para cada unidade de energia fóssil utilizada na produção.

Segundo o World Watch Institute, esse índice é cerca de quatro vezes superior ao do etanol produzido no continente europeu, e quase cinco vezes maior que o do etanol produzido a partir do milho. Segundo o Departamento de Energia dos EUA, a produção de gasolina e de diesel, além de não produzir energia renovável, apresenta eficiência energética negativa – cada unidade de energia fóssil consumida no ciclo de produção gera em torno de 0,8 unidades de energia fóssil. Em relação à emissão de gases causadores do efeito estufa, segundo diversas estimativas calculadas com base na análise de ciclo de vida do produto (well-to-wheel analysis), o etanol brasileiro de cana-de-açúcar reduz as emissões em cerca de 90% comparadas com o uso da gasolina.

A cana-de-açúcar oferece como subproduto outra preciosa commodity: o açúcar. Foi a única atividade produtiva que sobreviveu do primarismo da empresa agrícola colonial à economia escravista e desta, à sofisticada exploração industrial de hoje.

O Brasil é o maior produtor e exportador de açúcar do mundo, sendo responsável, em termos mundiais, por aproximadamente 20% da produção e 40% das exportações. A produção nacional foi de 33,11 milhões de toneladas. Cerca de dois terços do açúcar produzido no Brasil (aproximadamente 20 milhões de toneladas) destinaram-se à exportação, sendo que o açúcar bruto respondeu por mais de 65% das vendas no mercado internacional.

Porte: Médio-Grande Empresa

Nº De Empregados: 350 Funcionários

2.1 Missão da Empresa: A SANTAL é capaz de projetar, desenvolver e produzir máquinas e equipamentos para a mecanização agrícola na cultura da cana de açúcar, fabricar e/ou comercializar componentes para reposição e prestar serviços de revisão e reforma de máquinas e equipamentos produzidos.

É objetivo da SANTAL, ser a principal empresa brasileira fornecedora de produtos e serviços para mecanização agrícola na cultura da cana de açúcar, reconhecida pela qualidade e confiabilidade de seus produtos e por seu comprometimento com seus clientes.

Tem como sua missão:

“Desenvolver, produzir e comercializar equipamentos inovadores e serviços que antecipem as necessidades do mercado agrícola na cultura da cana de açúcar, com crescimento sustentável e foco em melhoria contínua, de forma a satisfazer clientes, colaboradores e acionistas.”

A política da qualidade é implementada e mantida através de uma atuação constante nos seguintes objetivos e alinhada com a missão e visão do grupo AGCO:

Missão do Grupo AGCO:

Crescimento sustentável através do atendimento ao cliente, inovação, qualidade e comprometimento superiores.

2.2 Valores

- Comprometimento com a satisfação do cliente.

- Inovação e empreendedorismo.

- Agilidade com disciplina

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