Prointer II - Relatório Parcial

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O segmento objeto da pesquisa consiste no ramo comercial que a empresa escolhida atua, no caso da Grendene, este é o ramo de calçados em geral.

- Levantamento de Campo – Roteiro do Trabalho – Relatório Parcial

- Descrição da Empresa:

A empresa em estudo neste trabalho chama-se Grendene, a qual tem como tipo societário a Sociedade Anônima (SA), Sociedade Anônima é de empresas cujo capital é dividido em ações que são negociadas no mercado financeiro, a sua razão social é GRENDE SA e seu nome fantasia é apenas Grendene, o qual é como todos a conhecem, ela recebeu o nome devido o sobrenome de seus fundadores, Alexandre Grendene Bartelle e Pedro Grendene Bartelle, ambos formados em administração, dois bem-sucedidos empresários do mercado brasileiro e exterior onde também possuem investimentos em hotéis e cassinos.

A empresa Grendene possui pontos fortes em sua organização pois visa estar sempre atualizada com as tendências do mercado, e busca atender democraticamente a todos os clientes. As suas marcas possuem muita força no mercado, e empresa detém uma imensa capacidade de inovação, trabalha com um marketing agressivo e atua com um processo produtivo diferenciado, todo ano são investidos milhões em pesquisa e desenvolvimento além de estar sempre preocupada com a sua forma de logística em como os produtos serão divulgados no mercado, para isso trabalham com parcerias e contratos com celebridades e modelos que divulgam e se associam a marca, todas estas características citadas tornam a Grendene uma empresa diferenciada competitivamente. Além de produtos inovadores e de qualidade, a Grendene tem uma gestão profissionalizada, composta de pessoas talentosas pesquisando tendências, com capacidade de interpretar, traduzir, criar e lançar moda em nível global, produzindo e controlando custos e despesas. Tudo com o objetivo de maximizar o retorno do acionista de forma sustentável. Em sua organização são poucos os pontos fracos, porém se pode destacar a dificuldade de manter um controle rígido o tempo inteiro, isto deve-se ao fato de a empresa possuir um grande porte.

Grendene é uma empresa brasileira de fabricação de calçados cujo acionista majoritário é Alexandre Grendene Bartelle e no ano de 2013 foi a maior exportadora de calçados do Brasil. Foi fundada em Farroupilha, no Rio Grande do Sul, em 25 de fevereiro de 1971. Atualmente a sede da empresa fica em Sobral, Ceará, e a parte administrativa em Farroupilha, no Rio Grande do Sul. Nos fundamentos de sua organização a Grendene apresenta a missão de Fazer moda democrática, respondendo rapidamente às necessidades do mercado e gerando retorno atrativo para a empresa e seus parceiros, tem como visão e objetivos, ser a empresa mais rentável do mundo entre as organizações líderes do setor, e preserva os valores e princípios éticos e morais em agir com transparência e exercer uma competitividade responsável com Integridade e Respeito Pensar, Falar e Agir. Considera como fatores críticos de sucesso, lucro, competitividade, inovação, agilidade e ética.

- Descrição do Produto ou Serviço:

A Grendene tem como produtos, variados tipos de calçados, femininos, masculinos e infantis, é responsável pela marca Grendha e pela coleção Grendha Ivete Sangalo. A Grendene foi fundada em 1971 e é uma das maiores produtoras mundiais de calçados. Possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para os públicos feminino, masculino e infantil. A Companhia é detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Grendha, Zaxy, Rider, Cartago, Ipanema, Pega Forte, Grendene Kids e Zizou. Além disso, atua também através de licenciamentos de celebridades e personagens do universo infanto juvenil. Para a produção ela utiliza tecnologia avançada, os produtos são criados por designers após ser feita uma minuciosa pesquisa sobre as tendências do mercado, em seguida são feitos teste para na sequência os moldes serem encaminhados para a linha de montagem. A tecnologia provém em sua maioria do exterior, são maquinários fabricados especificamente para a produção dos produtos. As matérias primas utilizadas são nacionais, em sua maioria borracha advinda dos seringais da região amazônica, os fornecedores são indústrias que enviam a borracha já processada pronta para ser inserida na máquina que irá modelar, em algumas peças acompanha detalhes em metal e outros materiais que também são extraídos em território nacional. A empresa conta com quatro centros de produção e uma sede administrativa, os centros de produção estão divididos em Fortaleza-CE, Crato-CE, Teixeira de Freitas-BA e Sobral-CE que é a sede, o centro administrativo encontra-se em Farroupilha-RS. Quantos as habilidades para a produção os operários são contratados e a empresa os qualifica em uma ou mais funções. No processo de produção a matéria prima chega é processada e encaminhada a linha de montagem que é interligada, uma parte prepara o produto e a outra o conclui. O seu diferencial é garantir um produto de qualidade, com bom material, confortável e resistente e que seja extraído sem agredir o meio ambiente. Na linha de montagem o produto passa por um rigoroso controle de qualidade feito por técnicos capacitados e exames laboratoriais.

- Análise SWOT

A Grendene é uma empresa de grandioso porte que diferente de outros grandes empreendimentos, tem um produto bastante específico, somente a produção de calçados, dos mais variados tipos, cores, tamanhos e modelos para diversas classes sociais, gêneros e faixa etária. Por ter um produto de classificação única, o calçado, ela está sujeita a risco de tendências, alguma mudança brusca no gosto dos clientes em optarem por algo que a empresa ainda não produza, esta é uma ameaça externa que não está ao controle da empresa, para isso a importância da pesquisa de mercado.

As oportunidades podem ocorrer de várias formas, são transformações externas que a empresa não tem controle, mas que pode ser benéfico aos negócios, exemplo, mudanças na política econômica do governo, alterações em algum tributo, investimentos externos, ampliação do crédito ao consumidor, como forma de prever podem ser feitas pesquisas ou planejamentos que preveem o acontecimento desses fatos.

Em relação ao ambiente interno a Grendene é uma empresa incrível. Apresenta força quanto ao RH sempre empenhado em inovar e trazer melhorias para os funcionários. A empresa tem muito potencial, se mantendo sempre estável e em crescimento, mesmo em épocas de dificuldades