Estrutura de mercado do setor supermercadista

...

2.1.4 Oligopólio

O oligopólio consiste em uma estrutura caracterizada pela existência de poucas firmas no mercado. Essa estrutura abrange um conjunto de firmas que produzem produtos substitutos perfeitos, ou mesmo substitutos próximos (KNON, 1994).

Sob um aspecto microeconômico, essa estrutura define-se por condicionar as escolhas às decisões das demais firmas do setor As empresas dominantes conseguem fixar preços e termos de funcionamento daquele setor. Tendem a permanecer com lucros extraordinários desde que o oligopólio não seja quebrado.

Bain, Carvalho (2000) estabelece quatro tipos de oligopólios:

1) Oligopólio Concentrado – tipo de oligopólio em que os produtos são essencialmente homogêneos e no qual a competição entre as firmas é feita essencialmente através dos investimentos realizados e não através de preços. Como a relação capital/produto é geralmente elevada, a escala de investimentos também costuma funcionar com a barreira à entrada.

2) Oligopólio Diferenciado – Nessa categoria, enquadram-se os oligopólios em que as firmas competem através da diferenciação dos produtos, ou seja, os produtos são substitutos imperfeitos entre si. Apesar de possível, a competição via preço não é comum, pois poderia pôr em risco a existência das firmas.

3) Oligopólio Competitivo – Neste oligopólio, não há economia de escala importante, e os produtos são poucos diferenciados. Neste caso, é criada uma estrutura de mercado em que existem poucas empresas grandes, que competem via preço, juntamente com empresas menores. Como as barreiras são pouco expressivas, as margens de lucro são limitadas.

4) Oligopólio Diferenciado-Concentrado – Essa estrutura combina características do oligopólio concentrado e do diferenciado. Dessa forma, os produtos são diferenciados, e a competitividade requer uma escala mínima de eficiência. As barreiras à entrada provêm tanto das economias de escala, característica do oligopólio concentrado, quanto das economias de diferenciação, que caracterizam os oligopólios diferenciados.

De forma resumida teremos a seguinte tabela :

Tabela 1: Resumo das estruturas de mercado

Estrutura

Característica Concorrência perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência monopolística

Número de empresas Múltiplas Uma Poucas Muitas

Produto

Não há diferenças Não há substitutos Homogêneo/ diferenciado Diferenciado

Domínio sobre o preço Nulo Total Grande (mas dificultado) Reduzido

Concorrência extra preço Não é possível Recurso a campanhas Grande Considerável

Entrada de novos concorrentes Fácil Impossível Difícil Fácil

Através desta pesquisa se torna possível avaliar a estrutura de mercado em que está inserido o setor supermercadista do Rio Grande do Sul. O setor apresenta algumas empresas menores, caracterizando um oligopólio.

Observe os gráficos:

Gráfico 1: Distribuição do faturamento entre as 4 maiores

elevada participação de mercado: Wal-Mart e a Companhia Zaffari. Pode-se dizer que as duas empresas principais têm parcela suficiente do setor para exercer algum poder de mercado. Entretanto, essas empresas não conseguem impedir a entrada de empresas concorrentes, típicas de oligopólio. O oligopólio diferenciado-concentrado é o que mais se aproxima do setor supermercadista do Rio Grande do Sul. Essa classificação apresenta uma combinação das características do oligopólio concentrado e do diferenciado. Dessa forma, as economias de escala são um fator importante na constituição do setor, e a competição é feita, em especial, através da diferenciação dos produtos e da fidelização dos clientes às marcas, que é o principal objetivo do marketing realizado.

2.2 MÉTODOS QUANTITATIVOS: ANÁLISES ESTATÍSTICAS

Dentre os segmentos que compõem o setor varejista, o supermercadista tem maior destaque na economia nacional. No início dos anos 80 esse segmento comercializava 75% dos produtos do setor varejista, passando para 82,6% no final daquela década. Nos anos 90 sua participação ampliou-se para 86,1% do volume total de vendas de bens de consumo diário, revelando a importância desse segmento.

A crescente busca do consumidor por produtos de melhores qualidades e facilidade nas formas de pagamento foram fatores decisivos para que este setor tenha apresentado um crescimento real de 7,39%, no Rio Grande do Sul, no ano de 2013. Em valores nominais, o crescimento do setor em 2013 foi de 13,3%, segundo a Associação Gaúcha de Supermercados (Agas), presidida por Antônio Cesa Longo. Participaram deste levantamento as 331 maiores empresas gaúchas deste segmento.

As 331 empresas participantes acumularam um faturamento bruto total de R$ 17.979.566.428. Estas companhias representam, de acordo com a Agas, 81,8% do faturamento total do segmento supermercadista gaúcho. Portanto, ao todo, o setor atinge no Estado um faturamento de 21.969.002.712, representando 7,05% do PIB do Rio Grande do Sul. A representatividade do RS no total do setor brasileiro também cresceu de 7,7% em 2012 para 8,0% no ano passado.

Tabela 2: Crescimento dos supermercados do rio grande do sul

Ano 2011 2012 2013

Faturamento total do setor (R$) 17,2 bilhões 19,3 bilhões 21,9 bilhões

Participação no PIB estadual 6,31% 6,54% 7,05%

Participação nas vendas do setor no Brasil 7,3% 7,7% 8,0%

Número de lojas

3,9 mil 4,1 mil 4,3 mil

Número de funcionários

86.510

89.095

91.767

FONTE: Agas (2013)

2.2.1 Medidas Descritivas

Dentro desse contexto de análises estatísticas, usam-se métodos para maior entendimento de pesquisas, como medidas descritivas.

Medidas descritivas é um ramo da estatística que aplica técnicas para descrever um conjunto de dados.