PIM III - CONTABILIDADE | SAÚDE AMBIENTAL | ESTATISTICA APLICADA

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DESENVOLVIMENTO

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Descrição da Empresa Natura Cosméticos S/A

A empresa foi criada em 1969, quando Antônio Luiz da Cunha Seabra, abriu uma loja e um laboratório em São Paulo. No ano de 1974 foi feita a escolha pelo modelo de vendas diretas. Em 1989, as quatro empresas que compunham o sistema Natura, originárias de parcerias com outros empreendedores, foram incorporadas à Natura Cosméticos. Em 1983, a Natura tornou-se uma das primeiras fábricas de bens de consumo contínuo a comercializar produtos com recargas ou refil. No período de 1990 a 1992 a empresa ganhou competitividade para enfrentar o mercado global com a integração de veteranos de multinacionais na diretoria. A expansão na América Latina se iniciou em 1994 através do Chile, Peru e Argentina. Em 1999, a Natura comprou o fabricante de produtos fitoterápicos Flora Medicinal para aquisição de tecnologia na produção de produtos à base de plantas, seguindo sua estratégia de desenvolvimento de produtos baseados na biodiversidade brasileira. A aquisição também visava o ganho de conhecimento dos canais de venda de varejo – considerável potencial de distribuição de cosméticos a médio e longo prazo.

A empresa passou a década de noventa reorientando a carteira de produtos para linhas com base nos conceitos de biodiversidade. Em 2001, inaugurou o complexo industrial de Cajamar no estado de São Paulo para pesquisa, desenvolvimento, treinamento e logística de suas operações. A conclusão da fábrica permitiu a fabricação de produtos de alta qualidade, proporcionou flexibilidade e eficiência produtiva, além de baixas necessidades de investimento para futuras expansões.

O ano de 2005 marca o início das operações no México, apesar de há dois anos já vender seus produtos nos free shops do país e ter há pouco iniciado as vendas em free shops de Cancun e Aruba. Seguindo a estratégia de internacionalização, abre sua primeira loja na Europa, em Paris, com investimentos previstos de US$ 21 milhões. Para mercados fora da América Latina, a empresa tem em andamento o projeto chamado Ekos International, com a estratégia de vender apenas produtos desta linha, explorando a imagem da biodiversidade brasileira com produtos compostos unicamente de ingredientes naturais. Em 2006, planeja ingressar nos demais mercados latino-americanos, como Colômbia, Venezuela, Equador, Costa Rica e Uruguai.

As vendas no mercado internacional, em especial no mercado latino americano, ainda representam uma pequena fatia de 2,5% do faturamento total da Natura em 2003, indicando um desafio de crescimento no mercado internacional.Com quatro décadas de existência, a Natura alcançou uma posição privilegiada. , além disso foi reduzido um terço das emissões de gases de Efeito Estufa (GGE, na sigla em inglês) alcançando um compromisso assumido em 2007.

Em 2014, foi inaugurado o Ecoparque em Benevides (PA), um complexo industrial que pretende gerar negócios sustentáveis a partir da sociobiodiversidade amazônica e impulsionar o empreendedorismo local. Hoje a empresa Natura Cosmeticos S/A é considerada uma das maiores fabricantes brasileiros de cosméticos.

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CONTABILIDADE

Presente no dia a dia de uma empresa, a Contabilidade atualmente lhe representa além da responsabilidade de registrar sua movimentação financeira, mas de ser o caminho para que ela alcance um patamar exigido pela sociedade ultra conectada e carente da prática de valores sociais e ambientais.

Consumidores conscientes exigem empresas responsáveis, aliás, o planeta exige. A contabilidade considerada ambiental é um ponto a mais para a empresa que a ela aderir, pois é sua tarefa fornecer os dados necessários para uma devida gestão ambiental. Mikhail Lopes reflete sobre esse vigente papel da contabilidade: “A discrepância maior nas empresas da Nova Economia ocorre por um motivo simples: os ativos mais importantes delas não são fábricas ou máquinas, declaradas como patrimônio no balanço. São marcas, clientes ou as tecnologias que se desenvolvem. Eles são ativos conhecidos como intangíveis.”

A empresa Natura Cosméticos S/A é um exemplo de empresa que tem a sua marca como “amiga“ do meio ambiente, conquistando clientes fiéis, inclusive, atraindo clientes das concorrentes. Sua responsabilidade ultrapassa o lucro a qualquer custo. Esse pensamento empresarial sustentável lhe rendeu, em 2015, o prêmio Campeão da Terra, mais importante premiação ambiental da Organização das Nações Unidas. E é pelo reconhecimento dessa notabilidade é que foi a empresa escolhida para as análises financeiras.

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Demonstração de balanços patrimoniais ativos da empresa Natura Cosméticos S/A

A empresa Natura Cosméticos S/A investiu nos dois exercícios, de 2014 e 2015, em proporções maiores no ativo circulante do que no não circulante. No ativo não circulante, a empresa investiu tanto em 2014 e 2015 mais no imobilizado, porém foi a conta que menos cresceu de um ano para o outro, não chegando a 5%. Já o total do ativo apresentou um crescimento de 30% de 2015 com relação a 2014. Como se pode analisar na tabela abaixo.

ATIVOS

2015

AV

AH

2014

AV

CIRCULANTES

Caixa e equivalentes de caixa

1.591.843

16,94

136,74

1.164.174

16,17

Títulos e valores mobiliários

1.191.836

12,69

224,11

531.812

7,39

Contas a receber de clientes

909.013

9,68

107,26

847.487

11,77