Pesquisa Científica em Comunicação

...

A referida mídia offiline corresponde com todas as mídias tradicionais que não dependem da internet para veiculação: VT para televisão, spot radialístico e mídias gráficas.

3.3 Investimentos

Mensalmente, são investidos R$ 20.000 (vinte mil reais) por estado. Esta verba foi estabelecida proporcionalmente a audiência que pretendemos alcançar a cada 30 dias.

4. HISTÓRICO DE MÍDIA

4.1 TV

A TV é a mídia de massa mais representativa usada pela instituição. Presentes neste meio desde 2012, anunciando nas emissoras que apresentam o maior índice de audiência a nível local, como Record e Rede Globo.

Na Globo, anunciam em programas com audiência massiva, como Caldeirão do Huck, MTTV, Bem-Estar, Vale à Pena Ver de Novo e Sessão da Tarde. Na Record, estiveram presentes na grade em programas como o Cidade Alerta e Cadeia Neles, que é líder absoluto de audiência no horário.

4.2 Rádio

No veículo rádio, estiveram anunciando em grandes veículos como Band FM, Nazareno FM e Gazeta FM (desde 2013 até atualmente). Os formatos de anúncios são os mais diversos possíveis, como spot tradicional, merchandisings, testemunhais, programetes, chamadas curtas e patrocínios de programas.

4.4 Mídias Alternativas

Utilizam diversos formatos de mídias alternativas, como panfletos, folders, cartazes, faixas, peças em pontos de vendas, etc. Cada um deles busca causar impacto visual em no público, através de uma abordagem diferenciada em campanhas que têm objetivos mais específicos.

---------------------------------------------------------------

DEFINIÇÃO DO PROBLEMA

De que forma a publicidade online pode contribuir para promoção da Instituição de Ensino Charles Babbage, mais conhecida como Uniorka?

É evidente que o trabalho que vem sendo desenvolvido há tantos anos é responsável por um posicionamento positivo da instituição perante o mercado, onde é conhecida como uma das principais referências em Supletivo EJA e Cursos Técnicos em Mato Grosso.

Contudo, o cenário em que nos encontramos aponta uma porcentagem altamente significativa do público alvo que evidentemente não está sendo alcançado por meio do atual plano de comunicação, em termos territoriais e intelectuais, tendo em vista que se trata de uma instituição que está em expansão em outro estado e que está implantando novos projetos como o Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico e Emprego e da FASPEC, faculdade com modalidade de graduação à distância.

OBJETIVOS

Objetivo geral

- Entender a metodologia de ensino da instituição

- Obter relatórios de matrículas

- Descobrir por meio de quais mídias existe maior procura da instituição

- Analisar a forma ampla o atendimento da instituição

- Fazer um comparativo estrutural, metodológico e comunicacional em relação ao ano de 2015 e 2016

- Propostas de comunicação

Objetivos específicos

De início, entender a metodologia de ensino da instituição será primordial para a futura elaboração das propostas, que terão como base os relatórios obtidos após as análises das mídias já trabalhadas pela escola, quais foram as mídias e estratégias que surtiram mais efeito e como o atendimento da equipe interna interferiu na quantidade de matrículas efetuadas dentro do período de 2015 até o presente momento no ano de 2016.

JUSTIFICATIVA

Por que razão a Instituição de Ensino Charles deve implementar mecanismos de publicidade online?

Não é mais incomum o uso de redes sociais para engajar a interação dos clientes com a empresa, já que a maior característica do brasileiro é a receptividade. A cada dia mais e mais pessoas procuram fazer parte dessas comunidades, lugar onde trocam experiências e informações sobre marcas e produtos de sua preferência.

Através dessas mídias é possível ter um feedback muito mais rápido do que pelas mídias offlines, isso pode ser feito sanando dúvidas de alunos e interessados, fazendo promoções, sorteando brindes, e principalmente oferecendo conteúdo relevante, mostrando o posicionamento Uniorka como instituição.

Atualmente estar fora do contexto das redes sociais é literalmente perder negócios. O objetivo da Unioka ao se integrar efetivamente nas mídias sociais é consolidar o prestígio entre os consumidores e futuros clientes, conquistando confiança, fazendo com que ele vire um fã, um defensor da empresa.