A influencia do marketing nas festas e baladas

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. Simultaneidade: criados e consumidos simultaneamente, não podem ser estocados.

Na simultaneidade ocorre entre o processo de produção e consumo, envolve a participação do cliente no processo da execução e na sua influência junto aos prestadores do serviço em relação ao resultado final. Além do fato do cliente consumir o serviço no momento de sua execução.

O comportamento dos consumidores.

Identificar, o comportamento e os motivos que induzem o consumidor no momento da decisão e escolha, e o ponto principal para que os professionais e pesquisadores de marketing, possam identificar a relação que os consumidores levam em consideração no processo da decisão da escolha das categorias de produtos, o que resultará na escolha de um serviço. Na área dos serviços o que os consumidores levam em consideração é a diferenciação, o que resulta numa experiência única e relevante para o usuário.

Nesse aspecto o universo de festas e baladas, e muito rico e ganha cada vez mais relevância, na medida em que esse segmento tem o poder de movimentar não só os próprios eventos, mas uma economia que inclui uma quantidade significativa e expressiva de produtos que são consumidas com muita rapidez e satisfação, por parte do consumidor no intuito de esta consumindo esse tipo de lazer.

Segundo Kotler e Keller (2006, p.14) a chave para atingir objetivos organizacionais consiste na empresa ser mais eficaz que os concorrentes na criação, na entrega e na comunicação de um valor a seus mercados-alvo escolhidos, e define ainda de uma maneira mais simples, que o marketing supre necessidades lucrativamente, ou seja, envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.

Aspectos que motivam o consumidor no momento da escolha do serviço

Aspectos que levam os consumidores as compras, começaram a serem observados na década de quarenta, período que Ernest Dichter, procurou identificar os motivos que os consumidores levam em consideração, para a compra de produtos específicos, com o intuito de estar potencializando cada vez mais as estratégias de propaganda (SCHUMANN et al, 2008). Uma das questões mais fundamentais que as organizações devem responder sobre o comportamento do consumidor é “por que o consumidor compra o nosso produto ou serviço?” (BLACKWELL et al, 2005). Entender as motivações que levam os consumidores a procurar as festas e baladas significa se aprofundar nas razões para o consumo destes serviços e experiências e verificação das necessidades embutidas neste comportamento.

Segundo Solomon (2008), “a motivação refere-se aos processos que fazem com que as pessoas se comportem do jeito que se comportam”. Segundo Blackwell et al. (2005), por vezes a motivação do consumidor é dirigida por uma única necessidade, e em outras é mais complexa e abastecida por necessidades múltiplas. Os consumidores podem priorizar determinadas necessidades em um momento em particular, e cabe ao pesquisador ou profissional de marketing compreender essas prioridades.

Segundo o trabalho de Vallacher e Wegner (1987), a teoria da identificação da psicologia, enxerga o ser humano como um ser capaz de focar e desenvolver o comportamento ideal para alcançar suas metas. Com base em uma identidade projetada de si mesmo. Quanto mais ele fortalece sua identidade maior é a chance de manter seu comportamento e chegar no objetivo alcançado e menor a chance de acontecer comportamentos inconsistentes e impulsivos. (HOLBROOK; HIRSCHMAN, 1982).

O consumo racional está relacionado à aquisição de produtos levando em conta seus aspectos funcionais. O consumo hedônico está relacionado aos aspectos multisensoriais, fantasiosos e emotivos da experiência de alguém com produtos (HOLBROOK; HIRSCHMAN, 1982).

O crescimento do mercado das festas e baladas

O mercado das festas e baladas se encontra em plena Ascenção no Brasil, atraindo a atenção de grandes franquias do mundo (ROQUE, 2010). Um mercado que movimenta por ano 2,4 bilhões de reais só na cidade de São Paulo e que inaugurou, em 2010, a primeira feira Expoparty, voltada aos fornecedores do setor (CAMPOS, 2010). O setor de baladas e festas não é um mercado que movimenta só o seu exclusivamente, mais movimenta outros diversos setores, que estão fora do eixo das casas noturnas, por exemplo, os setores de vestuário, cosméticos, alimentos, transporte, entre outros, que sofrem impacto direto ou indireto do consumo de baladas e festas.

Algumas características são bem inerentes em baladas, em relação a outras opções noturnas, é um maior envolvimento entre o grupo de amigos, ou conhecendo outras pessoas. A balada possui mais “gente por metro quadrado” as pessoas se movimentam mais e maioria estão em pé (existem menos acomodações como mesas e locais para sentar em uma festa ou balada). Esta é outra diferença entre a balada, e outro programa noturno considerado mais tranquilo como um barzinho, ou um cinema a noite.

O setor de festas e baladas ainda movimenta outros setores como as empresas de decoração dos espaços noturnos, e empresas de infra- estrutura (pisos, acabamentos, soluções acústicas, serviços de segurança), e empresas de cenografia (iluminação, arquitetura, construção), áudio e vídeo (amplificadores, telões, especialistas em 5 som), bebidas (energéticos, destilados, cervejas, refrigerantes, vinhos e água) e organização (animadores, artistas, produtores e prestadores de serviços diversos).

Considerações Finais:

O presente artigo foi desenvolvido com a intenção de entender o potencial deste mercado, as ofertas de bens e serviços e quais suas relações de influencias na sociedade. No desenvolvimento do presente artigo fico claro a importância que esse mercado de festas e baladas tem no mercado nacional, e o poder que ele tem de estar aquecendo outros mercados como o de construção civil, arquitetura, cenografia e sonoplastia. O desenvolvimento do artigo, permitiu entender o comportamento do consumidor, motivos que levam a escolha do produto ou serviço. E como o marketing influencia de forma contundente, as escolhas desses serviços. assim como também foi permitido trazer dados estatísticos sobre o crescimento das festas e baladas no país, e como este mercado tem chamado a atenção de grandes franquias e produtoras de festas do mundo.

Referências

ANDERSON, E.W.; FORNELL, C.; LEHMANN, D.R. Customer satisfaction, market share, and profitability: