Ciências dos materias - Callister 7. ed.

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KEYWORDS:

LISTA DE QUADROS

Quadro 01 – Método 5W2H 35

Quadro 02 – Classificação das Organizações Sem Fins Lucrativos 46

Quadro 03 – Análise SWOT 53

Quadro 04 – Rascunho do plano de ação para treinamento 49

Quadro 05 – Custo da realização do seminário 57

Quadro 06 – Modelo Parry 58

LISTA DE TABELAS

TABELA 01 - Divulgação Mensal 54

TABELA 02 - Custo da Divulgação Anual 54

LISTA DE FIGURAS

Figura 01 – Processo de Marketing Modelo Simplificado 27

SUMÁRIO[pic 9]

INTRODUÇÃO 13

CAPITULO I - FUNDAMENTAÇÃO TEORICA 16

1. O MARKETING E SUAS DEFINIÇÕES..........................................................21

1.1 Processo de Marketing...................................................................................................21

1.2 Necessidade e Desejos...................................................................................................21

1.3 Elaboração de Estratégia...................................................................................................21

1.2 MIX DE MARKETING...................................................................................................21

1.2.1 Produto...................................................................................................21

1.2.2 Preço...................................................................................................21

1.2.3 Praça...................................................................................................21

1.2.4 Promoção...................................................................................................21

1.3 PROPAGANDA..............................................................................................22

1.4 MERCHANDISING........................................................................................23

1.4.1 Merchandising no PDV (Ponto-de-Venda)……………………………………..23

1.4.2 Objetivos do merchandising...........................................................................25

1.5 APLICAÇÃO DO MERCHANDISING NAS LOJAS DE PRODUTO DE BELEZA).........................................................................................26

1.6 COMEPI COMO OBJETO DE ESTUDO..........................................................26

CAPITULO II - METODOLOGIA 36

2.1 CONHECIMENTO CIENTÍFICO 36

2.2 CONHECIMENTOS ACERCA DO MÉTODO 37

2.3 A PESQUISA QUANTO A NATUREZA 37

2.4 A PESQUISA QUANTO AOS OBJETIVOS 37

2.5 QUANTO A FORMA DE ABORDAGEM 38

2.6 SUJEITO DA PESQUISA 38

2.7INSTRUMENTOS DE COLETA DE DADOS 39

CAPITULO III - APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS 40

3.1 ANALISE DOS DADOS 59

CONSIDERAÇÕES FINAIS 59

REFERÊNCIAS 60

APÊNDICE 62

ANEXOS 64

INTRODUÇÃO

O Marketing nada mais é que estudar o mercado e adaptar produtos e serviços a eles, procurando melhorar a qualidade de vida das pessoas, satisfazendo suas necessidades e desejos através de uma racionalização como orientação para a produção. E merchandising sendo uma ferramenta do marketing tornou-se importante no destaque de produtos e serviços, com foco de se sobressair ao concorrente.

O merchandising visual pode ser considerado um mercado em ascensão no Brasil. Com a variedade de produtos em um mesmo segmento, todos eles tornam-se muito parecidos, e com isso, surge a necessidade de ter um diferencial, “o merchandising no ponto de venda ajuda a segmentar o mercado, e isso dependerá do tipo de ponto de venda no qual o produto ou serviço é apresentado e a forma pela qual ele é exposto” (COBRA, 2011, p.311).

Nos pontos de venda é uma situação que ilustra muito bem o porquê da diferenciação da forma como os produtos despertam interesse é um fator importante na decisão de compra do cliente, nos mais variados segmentos em uma loja ou supermercado, por exemplo.

O merchandising no setor de produtos de beleza tem um trabalho bem mais elaborado quando o alvo são mulheres, para que elas sejam mais atraídas e comprem mais, tudo baseado em pesquisa, claro. Mas é em pesquisa também que há o claro surgimento de uma mudança no comportamento masculino de consumir esse tipo de produto, cujo tema foi levado em pauta no “Fórum de discussão sobre o masculino”, realizado em 2015, no qual um dos temas foi “A imagem do homem brasileiro está mudando?”.

Um exemplo disso é o caso da loja alemã de roupa masculina Breuninger, que investiu no merchandising visual de acordo com o público da loja, no caso, utilizaram da elegância como premissa para a construção da estratégia. Como ilustrado, não basta apenas fazer por fazer, é preciso conhecer realmente como o homem comporta-se em relação a determinado produto.

O homem moderno pensa de forma diferente e consome de forma diferente, e é um fenômeno que não pode ser ignorado como um objeto de estudo comunicacional e comportamental.

Esse projeto mostrará os