Monografia futebol

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Palavras-Chave: Branding, Consumidor, Embalagem, Marketing.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

IMAGEM 1 – Modificação dos Rótulos …………………………………...……….

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IMAGEM 2 – Evolução das embalagens da Heineken…….……………….…….

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SUMÁRIO

1.0 INTRODUÇÃO..................................................................................................10

1.1 PROBLEMA DE PESQUISA................................................................................12

1.2 OBJETIVOS.........................................................................................................12

1.2.1 Objetivo geral..........................................................................................12

1.2.2 Objetivos específicos..............................................................................12

1.3 JUSTIFICATIVA...................................................................................................12

2.0 REFERENCIAL TEÓRICO..................................................................................13

2.1 O mundo das marcas...........................................................................................13

2.2 Branding – Gestão de marcas..............................................................................13

2.3 A evolução das marcas........................................................................................15

2.4 A história da embalagem......................................................................................16

2.5 A evolução das embalagens................................................................................17

3.0 PROCEDIMENTOS METODOLOGICOS............................................................19

4.0 CRONOGRAMA..................................................................................................20

5.0 RESULTADOS ESPERADOS ............................................................................21

CONSIDERAÇÕES FINAIS.......................................................................................22

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .........................................................................23

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INTRODUÇÃO

Branding é uma questão de vivência e afetividade para se desenvolver a fidelidade da marca pelo cliente. (Oliveira, Antônio Roberto: 2002), tal definição nos mostra como é necessário que a empresa tenha credibilidade com o cliente fazendo com que ele seja fiel a sua marca. O branding vem da evolução do marketing e dos programas de identidades corporativas. Optamos por trabalhar com o mesmo justamente para atender a necessidade do cliente que a cada dia passa a ser mais exigente e procura o melhor que as empresas tenham a oferecer.

Com os clientes ficando cada vez mais exigentes, o mercado varejista se vê compelido a trazer novos produtos ou aperfeiçoar suas embalagens para manter fidelizados seus clientes e captar novos durante esse processo de mudança. O comércio de cervejas vem aumentando ao longo dos anos, o que obriga as marcas a estarem inovando cada vez mais em suas embalagens, design e campanhas.

Segundo o blog Mundo das Marcas (2015), tudo começou em 1863, quando Gerard Adriaan Heineken, um jovem de 22 anos, comprou a cervejaria De Hoolberg, a maior da cidade de Amsterdã, fundada no século 16. O negócio foi se fortalecendo e Heineken foi abrindo novas cervejarias em Amsterdã e em Roterdã. Em busca de ingredientes de qualidade e das tecnologias mais recentes para preparação da cerveja percorreu a Europa. Em 1914, Henry Pierre Heineken, filho do fundador da cervejaria, assumiu o controle da empresa, ficando no cargo até 1940, expandindo os negócios por toda a Europa, Estados Unidos e Ásia. Em 1912 com a proximidade do século XIX cresceu a competitividade com outras cervejarias. Para competir com Amstel, Oranujeboom, Vam Vollenhoven e muitas outras cervejarias alemãs, a marca decidiu reduzir ligeiramente o preço de venda e fez investimentos substanciais no posicionamento da cerveja para o mercado local. No início da década de 30, a cervejaria fez sua primeira tentativa de ingressar no mercado asiático, inaugurando a primeira cervejaria estrangeira do grupo em 1931 na Indonésia.

Nas décadas seguintes o grupo cresce em uma velocidade espantosa, expandindo-se pelo mundo inteiro, construindo fábricas, fixando-se em mercados, até então dominados por cervejas locais e transformando-se numa das maiores cervejarias do mundo. A Heineken decidiu introduzir somente em 1992, sua cerveja no mercado alemão. A seguir, contratos de licenciamento fizeram o volume de exportação aumentar. No Brasil desde 1990, a cerveja Heineken é produzida pela Femsa Cerveja Brasil sob licença e supervisão da Heineken Brouwerijen B.V. de Amsterdã. A cerveja é 100% natural, única no Brasil sem conservantes, produzida com levedura tipo A, exclusividade Heineken, 100% Malte e Lúpulo especial. O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o que lhe confere um sabor refinado, marcante, consistente e premiado internacionalmente.

Ainda neste ano introduziu na França e nos Estados Unidos um novo sistema de chope portátil, chamado Heineken DraughtKeg. O pequeno barril, de 4.75 litros, utiliza um sistema com CO2.

Esse trabalho de conclusão de curso apresentará o processo de evolução da marca de cerveja Heineken desde a sua criação até os dias atuais. Após acompanharmos o processo de evolução e as estratégias utilizadas para a ascensão no mercado, será criada uma embalagem reutilizável em forma de caneca com tampa a vácuo. Tal embalagem é o processo final para o estudo de