Resenha Mídia Cap 6

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As Programações dos meios de comunicação utilizados no plano podem ter representações básicas para que o anunciante visualize onde as mensagens serão veiculadas, onde o comercial será exposto para o público – alvo ou quais os caminhos do anúncio. Os parâmetros de CPM (custo por mil dos consumidores alcançados), custo da audiência, custo do GRP (Gross Rating Point) ou custo da audiência no publico – alvo (Target Audience Rating Point TARP) são fundamentais para a defesa de seleção de veiculação das mensagens.

Nos resultados simulados deve se constatar os resultados potenciais das soluções apresentadas em termo de alcance de consumidores, frequência média da exposição da mensagem, impactos no público – alvo e total de consumidores atingidos em números absolutos, por mercado.

OS VEÍCULOS PUBLICITÁRIOS

A seleção de veículos acontece no momento do planejamento, considerando os hábitos e assuntos de interesse disponíveis nas pesquisas Marplan e Ibope, afinal o publico – alvo que quero atingir é quem vai mostrar qual o veículo mais adequado a ser escolhido. Mas não podemos esquecer que a natureza da mensagem, a forma mais adequada à expressa-la e a verba disponível, terão relação direta com a seleção do veículo. Portanto, de pouco valerá todo trabalho de desenvolvimento de uma peça publicitária se o veículo não for o mais adequado para atingir o publico – alvo e atrair o interesse dele para compra do produto ou serviço.

USOS PUBLICITÁRIOS DAS MÍDIAS E AGÊNCIAS ANUNCIADAS

“O Ibope Conhecimento é um espaço público destinado a organizar e disponibilizar relatórios de pesquisa e artigos publicados por colaboradores do próprio instituto. Nele encontramos informações valiosíssimas sobre mercado e mídia”.

Conforme reflexões dos autores apresentadas no livro, abaixo segue um dos exemplos de experiências e práticas publicitárias:

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Podemos observar que a relevância está no investimento, em milhares de reais, que cada mídia recebeu ao longo de 2012 e 2013, comparados entre si.

FATORES DETERMINANTES NA SELEÇÃO DE MEIOS

(Características)

O profissional de mídia tem como foco, reconhecer as características de cada meio destacando suas vantagens e desvantagens para que durante o processo de planejamento, para que ele possa selecionar a melhor opção possível para exposição.

A seguir, alguns meios comuns de divulgação publicitária com suas principais vantagens e desvantagens, levando em consideração a especificação de cada meio;

Televisão: Ao contrário do rádio, que muitas vezes serve de “plano de fundo” para pessoas que estão dirigindo, ou lendo jornal ou até mesmo trabalhando, a TV reúne apelo visual, o som e a imagem em movimento, o que a leva a sair na frente tornando-se foco exclusivo, já que exige olhos e ouvidos ao mesmo tempo.

Vantagens – Grande cobertura, Envolvimento, grande audiência, referência (é capaz de gerar moda), baixo custo relativo, imediatismo, além do espaço comercial tradicional.

Desvantagens – Mídia dispersiva em alguns casos, o custo absoluto costuma ser elevado, apesar dos recursos audiovisuais nem sempre se adequa quando há a necessidade de argumentação mais complexa, efeito Zapping (com o controle remoto o telespectador muda de canal a qualquer momento durante os intervalos comerciais).

A TV Segmentada, nada mais é que a TV a cabo ou TV por assinatura. Possui quase as mesmas vantagens da TV aberta, possui publico com perfis de poder aquisitivo mais elevado, porém tende a se popularizar rapidamente. Se compararmos os custos entre TV aberta e a TV segmentada, na segmentada os custos absolutos são mais baixos, mas por outro lado a audiência é menor e com essa possibilidade de popularização, aparecem também as tecnologias de gravação e edição digital, o que facilita a interação do telespectador com o poder de interromper sua programação e depois continuar do ponto onde parou ou até mesmo que ele “salte” os intervalos comerciais.

As Rádios tem a característica de diversão e entretenimento, com menor grau de informação e cultura. É um veículo de apelo popular e com grande facilidade de atingir grandes massas.

Elas são divididas em dois grupos: AM, rádio com conteúdo mobilizador/ prestação de serviço e FM que normalmente traz uma programação tradicional de editorial de lazer, menos urgente, pouco serviço e notícias generalizadas.

É muito importante lembrarmos que cada região apresenta um perfil diferente de rádios, portanto é preciso tomar o cuidado com as características regionais de cada emissora e aos seus hábitos de consumo.

Vantagens: Interatividade do editorial com o ouvinte, mídia mais popular, produção dos programas feitos para população local, imediatismo, cresce o numero de emissoras, empatia através do envolvimento social.

Desvantagens: Audiência rotativa (espécie de zapping), dispersão de audiência entre ouvintes de musica e de programas de conteúdo com a disseminação de novas tecnologias, dificuldade de envio de copias dos comerciais e com a negociação quando as emissoras não são ligadas as redes regionais ou nacionais.

As revistas, anteriormente vista como um habito de leitura das classes elevadas, hoje se tornou comum este habito de leitura, isso porque existe uma grande variedade de assuntos, conteúdos e consumidores, entre eles adultos, infantis, femininos, masculinos, entre muitos outros.

Vantagens: Seletividade de público, público qualificado, credibilidade por se tratar de editorial escrito, portabilidade ou praticidade do leitor ter sempre a revista com ele, permanência com o leitor , pois ela acaba sendo lida em diferentes momentos e mais de um leitor por exemplar.

Desvantagens: Alto preço por exemplar;

O Jornal foi o primeiro grande veículo publicitário e mantem até hoje algumas de suas características sendo ela em conteúdo ou até mesmo em sua forma. Pela tradicional forma de linguagem e pelo próprio formato tenha mantido até hoje muitos leitores fieis. Só perde para a revista por ter menor qualidade em papel, normalmente em preto e branco, sem grampos, porém organizados por cadernos. Os jornais se dividem também em diferentes perfis, genérico ou específico, semanal, quinzenal ou mensal, entre outros.

Vantagens: