Projeto Integrado Diagnóstico

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3

1 OBJETIVOS 4

1.1 GERAIS 4

1.2 ESPECÍFICOS 4

2 ANÁLISE DE AMBIENTE 5

2.1 MICROAMBIENTE 5

2.2 MACRO AMBIENTE 5

2.3 ANÁLISE SWOT 5

3 PROBLEMA 7

4 EXECUÇÃO DO PROJETO 8

5 PARECER FINAL DO PROJETO: RESULTADOS ESPERADOS 9

REFERÊNCIAS 10

Tabela 1- Análise de Ambiente 5

INTRODUÇÃO

A empresa escolhida para o projeto é a The Estee Lauder Companies.

Ela atua no mercado de cosmético de luxo, com cosméticos de marcas renomadas e luxuosas, como Mac, Clinique, Too Faced, Tom Ford, entre outras.

Maior empresa de cosmético de luxo do mundo, presente em mais de 150 países. Empresa americana com sede em Nova Iorque, fundada em 1946, por Estee Lauder e Joseph Lauder. A empresa trouxe para o mercado novas técnicas de comercialização e atração de novas consumidoras.

1 OBJETIVOS

Vou chamar a atenção para uma causa que afeta não apenas a imagem da empresa, mas também as vendas. Pode ser que não seja um valor tão considerável

Apresente os objetivos com a implantação do tema transversal (mínimo 3 linhas)

1.1 Gerais

O objetivo geral de uma pesquisa refere-se ao foco central do tema transversal e relaciona-se à imagem da empresa. (Mínimo 3 linhas).

1.2 Específicos

Relacionam-se com o objetivo geral e as hipóteses formuladas, e definem os diversos pontos que deverão ser abordados. (Mínimo 3 linhas)

2 ANÁLISE DE AMBIENTE

2.1 MICROAMBIENTE

Dados da empresa: The Estee Lauder Companies

área de atuação: Cosmetico de luxo, mundial, presente em mais de 150 paises.

Identidade Organizacional: maior empresa de cosmetico de luxo do mundo. Empresa americana com sede em Nova Iorque, fundada em 1946, por Estee Lauder e Joseph Lauder. A empresa trouxe para o mercado novas técnicas de comercialização e atração de novas consumidoras.

Missão, Visão, Valores: "Levar a melhor experiencia a todos que tocamos e ser o melhor em tudo o que fazemos."

“Os valores fundadores da empresa inspiram nosso compromisso de operar com responsabilidade e nos motivam a construir um negócio sustentável baseado em ética, integridade, justiça, diversidade e confiança inflexíveis. Em parceria com nossos fornecedores, nossos varejistas, nossos consumidores e todos que tocamos, aspiramos promover nossa herança de respeito pelas pessoas e pelo meio ambiente e ser uma influência positiva em todas as comunidades que atendemos”. (https://www.elcompanies.com/our-commitments)

2.2 MACRO AMBIENTE

Como um de seus principais concorrentes, eu citei a empresa japonesa, Shiseido. Que é uma das principais empresas de cosmético, além de ser uma empresa pioneira.

Além da Shiseido, temos como principais concorrentes a L´Oreal, Procter and Gamble, Unilever, Johnson and Johnson e LVMH. Mas essas empresas, além de cosméticos de luxo, também tem cosméticos massivos (de valores menores) e outros produtos além dos cosméticos (como relógios, vinhos e produtos de uso domestico.).

2.3 ANÁLISE SWOT

Tabela 1- Análise de Ambiente

Forças Positivas Forças Negativas

Interno Potencialidades

- Força de trabalho altamente qualificada através de programas bem sucedidos de treinamento e aprendizado

- Excelente desempenho em novos mercados

- Forte comunidade de revendedores

- Histórico de sucesso no desenvolvimento de novos produtos

- Forte rede de distribuição

- Programas sociais

- Inovação de produtos e embalagens Fragilidades

- A estrutura da organização só é compatível com o modelo de negócios atual, limitando assim a expansão em segmentos de produtos adjacentes

- O planejamento financeiro não é feito de forma adequada e eficiente

- A empresa não consegue enfrentar os desafios presentes pelos novos participantes do segmento e perdeu pequena participação de mercado nas categorias de nicho.

- Sucesso limitado fora do core business

Externo Oportunidades

-O aumento econômico e o aumento nos gastos dos clientes, após anos de recessão e baixa taxa de crescimento do setor, são uma oportunidade para a The Estee Lauder Companies Inc. conquistar novos clientes e aumentar sua participação no mercado

- Novos clientes do canal on-line

- A nova política tributária pode impactar significativamente a maneira de fazer negócios e pode abrir novas oportunidades para que players estabelecidos como The Estee Lauder Companies Inc. aumentem sua lucratividade.

- Abertura de novos mercados por causa do acordo do governo

- Novas políticas ambientais Ameaças

- A demanda dos produtos altamente lucrativos é de natureza sazonal e