Planejamento Estratégico Ferrero Rocher

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3. Identifique onde poderia existir a ocorrência de miopia em marketing (Levitt, 1960) no negócio da Ferrero, em particular em relação ao Ferrero Rocher.

Verifica-se o preço do bombom Ferrero Rocher como atributo para o não consumo em quantidades proporcionais a de outros produtos, e em muitas vezes o mesmo só sendo adquirido para presente, em razão das "refinadas" embalagens. Contudo, percebemos uma ameaça, assim como uma oportunidade de melhoria para a empresa, a criação de um produto mais acessível para o consumo cotidiano e com leves toques de sofisticação para que haja a diferenciação do mesmo para com os concorrentes, sem deixar de lado o sabor que foi considerado atributo mais importante na concepção dos consumidores para com o chocolate em questão.

Defesa da logo

A nova logotipo da Ferrero Rocher foi desenvolvida a fim de preservar a identidade da empresa e reforçar que a empresa vende não apenas chocolate e sim vende uma idéia, vende uma vaidade que vira necessidade para seus consumidores mais fieis.

A aplicação da logo foi feita em Flat Design, faz com que a empresa passe uma forma mais simples de vender bombons, e já que a empresa é líder de mercado, uma mudança bem diferente dessa é uma forma de atrais novos consumidores.

"Essa tendência do flat design é a pura simplicidade dos elementos, da clareza do layout. Se distingue por suas formas cleans e planas. O conceito funciona sem variações na estrutura do layout, como chanfros, relevo, gradientes ou outras ferramentas que adicionam profundidade. Cada elemento ou caixa é nítido. Nada realista é adicionado."

A cor é uma referencia ao seu bombom mais famoso, e passa uma confiança a mais para seus consumidores, e atraindo novos públicos.

Os bombons são muito recheados com avelã, e vendo isso como um ponto forte da marca, resolvemos atribuir isso a nova logotipo, utilizamos a avelã e o seu maior consumidor, um esquilo, que sempre esta comendo ou guardando uma avelã.

O esquilo ensina você a planejar para frente, a principal lição que o esquilo nos dá é guardar e estocar energia para o tempo em que dela precisarmos. Ele nos ensina a reservar algo para usar no futuro e a empregar, de maneira adequada, o tempo e a energia. Divertimento, planos futuros, reunião, observar o óbvio.

A fonte utilizada é a Barner Basisschrift, e passa risco de linha mais jovem, um publico que buscamos para a marca.

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