PUBLICIDADE NO BRASIL: DE 1808 A 1999

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Isso dá abertura para empresas estrangeiras estabelecer-se no Brasil. Em destaque as automobilísticas.

Em 56 as estratégias de marketing no sentido de integração de pessoas e técnicas de atração de cliente vem à tona.

Nos primeiros anos da década de 60

A informação objetiva sai de cena, dando espaço a peças dinâmicas que unem imagem a texto e associa a marca à psicologia do consumidor.

A indústria da publicidade desempenhou papel importante das mudanças recorrentes da época, porque massificou as mensagens e prometeu soluções fantásticas ao “novo mundo” que se formava. O futuro era visado como maravilhoso e até mesmo a área política prometia formulas para chegar até ele.

Ainda no final de 60 o sistema de televisão colorido é implantado e isso exigiu maior esforço por parte das campanhas elaboradas. Abriu-se também maior espaço por conta de telenovelas e isso faz com que a televisão se tornasse mídia principal, pois além de atingir todo o país, contemplava todas as classes sociais.

Neste período o IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatísticas) já realizava pesquisas de audiência.

O governo militar da ditadura, ciente do poder de comunicação de massa, passa a ser um dos principais anunciantes.

Surge em 68 a Revista Veja, lançada pela Editora Abril e no mesmo ano a agência DPZ é criada por 3 profissionais da área de Criação.

No final dos anos 70 a pressão popular cresce e força o governo ditatorial a um processo de abertura política, resultando mais à frente na redemocratização do país.

A partir da metade da década de 80 a economia volta a crescer e os investimentos em publicidade são percebidos.

Cria-se o Conar (Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária), e ao final de 1987 o Brasil conta com mais de 2 mil agências de publicidade.

Em 94 com a criação do novo plano econômico para o Brasil, a moeda real, é retomado os investimentos em propaganda e inicia-se a fase mais importante do setor. Em 95 a Internet modifica o mercado e passa a ganhar status de nova mídia.

Publicidade Atual

Atualmente atenta-se a realizar publicidade com bases em estudos e emoções. Notou-se que era preciso reconfigurar a forma como levar o produto até o consumidor e que a mensagem de imposição não vendia mais. Hoje é necessário convencer e não mais apresentar a comunicação de invasão.

A consolidação da Internet se desenvolve até os dias atuais e hoje o cenário é amplo e diversificado no meio digital. A forma de fazer publicidade muda constantemente, bem como as ferramentas para subsidiar o mesmo. O digital conduz a Invitation (convite), portanto é certo afirmar que hoje é preciso entrosamento com o receptor e apresentação de soluções que os inclua e permita a identificação pessoal. Humanização de branding, storytelling, comportamento do consumidor entre outros, são meios de como chegar a peças que conversem internamente com o consumidor e não mais de forma superficial.