PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR VII

...

1.4.8 Pesquisa Internacional 40

1.4.9 Reconhecendo a necessidade de pesquisa e os benefícios da pesquisa 41

1.4.10 Objetivos da Pesquisa 42

2. CAPITULO II 43

2.1 Distribuição e Trade Marketing 43

2.1.1 Controle de Distribuicao e tipos de canais. 52

3. CAPITULO III 54

3.1 Desenvolvimento Sustentavel 54

3.1.1 VIVA POSITIVAMENTE 54

3.1.2 ÁGUA 55

3.1.3 EMBALAGENS SUSTENTÁVEIS 56

3.1.4 COMUNIDADE 57

3.1.5 ENERGIA E CLIMA 58

3.1.6 AMBIENTE DE TRABALHO 59

3.1.7 BENEFICIOS DAS BEBIDAS 60

CONCLUSÃO 61

REFERÊNCIAS 63

LISTA DE FIGURAS

FIGURA I - Deliciosa e Refrescante 1886-1892

FIGURA II – A bebida mais refrescante do mundo 1893-1904

FIGURA III – A grande bebida nacional no grande jogo nacional 1905-1918

FIGURA IV – Sede não conhece o tempo nem temporada 1919-1940

FIGURA V – O que você quer é uma Coca 1941-1959

FIGURA VIU – Ter uma Coca e um sorriso 1960-1981

FIGURA VII – Você não pode superar o sentimento 1982-1989

FIGURA VIII – Sempre Coca-Cola 1990-1999

FIGURA IX – Abra a felicidade 2000-Hoje

FIGURA X – Qualidade digna de confiança 1940

FIGURA XI – Quanto riso, oh, quanta alegria 1970.

FIGURA XII - 2012

INTRODUÇÃO

Em linhas gerais este estudo tem por objetivo desenvolver sob a forma de observação e avaliação as técnicas de uma pesquisa exploratória sobre os métodos administrativos. Dando espaço a multidisciplinaridade, o mesmo busca proporcionar a experiência de vivências das vantagens e desvantagens na implantação, execução e avaliação de modelos administrativos.

A metodologia utilizada consiste em uma análise investigativa sobre a empresa determinada, de acordo com mídias, redes e bibliografias disponíveis para a realização do propósito.

O marketing internacional é importante em razão de que o mundo se tornou globalizado, isto acontece diariamente a nossa volta, possui um grande impacto sobre as nossas vidas e oferece novas oportunidades e desafios. O marketing internacional bem-sucedido, entretanto, traz a promessa de uma melhor qualidade de vida, uma sociedade melhor, transações comerciais mais eficientes e até mesmo um mundo pacifico.

Posicionamento é o lugar que o produto ocupa na mente do cliente, portanto, uma das mais poderosas ferramentas de marketing não é algo que um profissional de marketing possa fazer ao produto ou a um dos elementos do composto de marketing: posicionamento é o que acontece na mente do cliente. A posição que um produto ocupa na mente do cliente depende de uma série de variáveis, muitas das quais podem ser controladas pelo profissional de marketing.

Depois que os vários segmentos do mercado global foram identificados e um ou mais foram estabelecidos como mercado alvo, por isso tão essencial planejar um modo de atingi-los. Nesse momento, a construção de um planejamento adequado é fundamental.

Será analisada a sustentabilidade da empresa Coca cola que reutiliza e reaproveita as embalagens pet, servindo de matéria-prima para confecções de materiais para a propaganda da empresa. Segue explicações, esclarecimentos e informações sobre essa curiosa sustentabilidade. Como diz o slogan da Coca cola: Viva Positivamente, vamos entender mais sobre isso.

A Coca- Cola hoje é uma empresa que ao longo de seus 125 anos de historia no mundo e de 70 anos no Brasil, construiu um jeito próprio de atuar no dia a dia, que foi resumido nos seguintes principios e valores, inovação, liderança, responsabilidade, integridade, paixão, colaboração, diversidade e qualidade.

Pondera-se que mediante a realização da pesquisa, a empresa possui grande flexibilidade, está em constantes mudanças e busca ambiente corporativo adequado, motivação, qualidade e crescimento contínuo em suas ações.

CAPITULO I

Atualmente, as implicações políticas, econômicas e sociais sobre o resultado das ações comerciais de uma nação no âmbito internacional são extremamente importantes no contexto da globalização. Da mesma forma, as ações comerciais das empresas na arena internacional devem ser precedidas de uma cuidadosa estratégia de marketing. A ciência que estuda estas ações e suas implicações é o Marketing Internacional, que segundo a definição de Keegan, (KEEGAN, W. J.; GREEN, M. C. Princípios de marketing global. São Paulo: Saraiva, 1999) é um processo que visa otimizar os recursos e orientar os objetivos de uma organização através das oportunidades de um mercado global.

Segundo Philip Kotler, reconhecido como uma das maiores autoridades mundiais em marketing atualmente, o marketing é “um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”. Esta é uma definição genérica, e sabemos que a partir deste conceito, a administração do marketing envolve planejamento, pesquisa, identificação, conhecimento, segmentação de mercado, estudo sobre o comportamento de compra do consumidor, decisões de produto, preço, canais de distribuição e comunicação de marketing.

1.1 A Organização

A Coca-Cola Company, geralmente referida como Coca-Cola Company, Coke ou simplesmente Coca-Cola, dependendo da região, é uma corporação multinacional estadunidense, fabricante e comerciante de bebidas não alcoólicas e concentrados de xaropes. Fundada por Asa