PLANO DE MARKETING: PUB SERTANEJO NOITE DO LUAR

...

1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO NO MERCADO: COMO O CLIENTE VÊ O SEU NEGÓCIO

INFORMAÇÕES

CONCORRENTE A: Stage Pub

CONCORRENTE B: Sacramentum Pub

CONCORRENTE C: Stannis Pub

ATUAÇÃO

Bares e Casas Noturnas.

Bares e Casas Noturnas.

Bares e Casas Noturnas.

PÚBLICO-ALVO

Pessoas acima de 18 anos.

Pessoas acima de 18 anos.

Pessoas acima de 18 anos.

PONTOS FORTES

Preço de bebidas abaixo dos outros locais.

Grande variedade de cervejas.

Culinária diferenciada.

PONTOS FRACOS

Falta de Segurança.

Atendimento ruim, fila no caixa e banheiros apertados.

Espaço pequeno e aperto.

ESTRATÉGIAS UTILIZADAS

Atrações da região.

Divulgação em rádios.

Divulgação em rádios, internet e feiras de cervejaria.

CONCEITO

EXCELENTE ÓTIMO BOM REGULAR RUIM NÃO TEM

PONTUAÇÃO

5 4 3 2 1 0

VANTAGENS COMPETITIVAS

(principais estímulos para os clientes)

PUB SERTANEJO NOITE DO LUAR

CONCORRENTES

A

Stage Pub

B

Sacramentum Pub

C

Stannis Pub

Estrutura do Pub Sertanejo Noite do Luar.

5

4

4

4

Bom Atendimento.

4

4

3

4

Estacionamento.

5

0

0

0

Promoções.

4

3

0

5

Shows Nacionais.

5

0

3

3

Total

23

11

10

16

- DEFINIÇÃO DA MARCA

Nome: Pub Sertanejo Noite do Luar

Símbolo:

Slogan:

1.6 DEFINIÇÕES DE OBJETIVOS E METAS

PERÍODO:

OBJETIVOS:

- Ser referência em Pubs sertanejos na região Norte de SC;

- Garantir a satisfação dos clientes;

- Ter promoções para que todos os clientes se sintam bem e valorizados pelo Pub Sertanejo;

- Fornecer o melhor atendimento e as melhores bebidas.

METAS:

- Conquistar a confiança de 50% dos frequentadores de pubs da região;

- Obter 50% do faturamento projetado para o primeiro semestre;

- Aumentar a frequência dos clientes no estabelecimento em 10% a cada festa;

- DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING

1.7.1.1 Produto

PRODUTO

O Pub Sertanejo Noite do Luar se concentra na introdução no mercado de Pubs da região, para isso foca no marketing para uma ampla divulgação de suas festas e crescimento. As atividades do Pub seriam shows sertanejos, vendas de bebidas nacionais e importadas.

1.7.1.2 Preço

PREÇO

Depois de uma análise feita pelo Pub Sertanejo, pode se observar que frequentam o Pub pessoas de várias classes sociais, percebendo isso é adotado algumas promoções e descontos para seus clientes, tais como:

- Promoções em cervejas nacionais e importadas;

- Promoções em Vo

dka e Wisky;

- Reservas de mesas com preços especiais;

- Pacotes de combos de mesas e litros;

- Descontos para mulheres no valor da entrada.

1.7.1.3 Praça

PRAÇA

- Localização privilegiada;

- Infraestrutura diferenciada e com temática;

- Parceria