NORMAS DE IDENTIDADE DA MARCA DO INSTITUTO POLITÉCNICO DE SANTARÉM

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de Santarém, é notório que existem identidades visuais bastante apelativas e que adicionam valor à marca. Em todas as instituições analisadas, verifica-se vários “pontos comuns” que poderão inspirar a nova identidade visual ao IPS: logótipos inovadores, com referências simbólicas à região onde se inserem e com predominância de várias cores. Existe ainda, na maior parte dos logótipos, um grande destaque para o lettering, referente ao acrónimo que designa as instituições identificadas anteriormente.

CONFIGURAÇÃO DA IDENTIDADE CORPORATIVA DO IPS QUANTO À SUA IDENTIDADE VISUAL

5. Selecção dos Atributos Corporativos da Marca IPS

A nova Identidade Visual do Instituto Politécnico de Santarém terá os seguintes atributos corporativos:

• Inovação;

• Interesse Regional (Cultiva as tradições ribatejanas);

• Orientação para o consumidor (comunidade académica e público);

• Rigor;

• Tradição.

6. Testes de Identidade Visual da Marca IPS

Nos moldes anteriormente apresentados (a disfunção da identidade visual da marca e os novos atributos corporativos associados), serão testados vários logótipos possíveis, em substituição à Identidade Visual actual do IPS (Fig.2). Anunciam-se as seguintes propostas:

Atendendo às propostas apresentadas, a nova Identidade Visual da marca do Instituto Politécnico de Santarém será enquadrada no âmbito da figura 17, por ser a que melhor se enquadra nos atributos corporativos definidos anteriormente.

7. Criação da Identidade Visual

Esta proposta respeita os princípios e funções da Identidade Visual:

• Princípios:

Princípio Simbólico

o A rosácea gótica simboliza a cultura e a tradição de Santarém.

o A barra que se prolonga da rosácea para o lado direito simboliza o continuar da história.

o A parte superior da barra representa o IPS e a parte inferior (em branco) representará as escolas e os serviços do IPS com as suas respectivas cores.

Princípio Estrutural

o A estrutura da identidade visual é simples e fácil de identificar (uma círculo ornamentado e uma linha recta ao lado direito como um prolongamento)

Princípio Sinérgico

o A identidade visual será bem inserida em qualquer meio ou formato académico (folhas de teste, capas, trabalhos, etc.) ou publicitário (banners, outdoors, flyers, etc.) A sua estrutura gráfica permite que o logótipo seja sempre ajustado aos formatos em que se justificar.

Princípio de Universalidade

o O logótipo escolhido como identidade visual tem condições para se manter oficial durante alguns anos, devido ao seu carácter institucional e inovador, bom representante do IPS e sem características culturais ofensivas para a maior parte da comunidade académica e o público em geral.

• Funções:

Função de Identificação

o À rosácea, que por si só dá uma imagem institucional, própria de um estabelecimento de ensino superior, acrescenta-se o nome do politécnico e das escolas / serviços com as respetivas cores, sendo por isso bastante fácil de identificar enquanto tal.

Função de Memória

o O logótipo prima pela sua simplicidade estrutural e bastante simbólica, que juntamente com a sua originalidade faz com que a nova Identidade Visual seja apelativa e fácil de memorizar pelo público em geral.

Função de Associação

o A proposta apresentada tem como linhas principais a rosácea gótica e a linha recta para a direita que se prolonga a partir dela. Há, portanto, uma associação entre a cultura, antiguidade e tradição que Santarém tem (analogia através da rosácea gótica) e a linha ao lado direto, como um prolongamento da História. Há uma analogia entre a rosácea e a linha que se prolonga no sentido de ser a História e o progresso, do qual o IPS faz parte.

8. Testes de Análise Funcional da Identidade Visual da Marca IPS

Foram realizados testes para confirmar que a proposta apresentada se adequa às métricas necessárias. Para isso, foram utilizados exemplos práticos:

Ampliação

Redução

Fig.23: A Identidade Visual enquadra-se nas folhas de teste da ESGTS, pelo que continua adequada se for reduzida.

Movimento

Fig.24: A Identidade Visual do IPS, vista em movimento, é perceptível.

Memorização

Fig.25: A Identidade Visual do IPS, desfocada. Ainda que nestas condições, a Identidade Visual foi reconhecida por 25 dos 40 indivíduos a qual foi apresentada.

Encobrimento