Dados de Pesquisa: Informações básicas

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1.6 Público Alvo

Mulheres de classes B e C, moradoras do DF, Goiás e MT, na faixa etária de 15 a 74 anos, profissionais da área de beleza, grandes e pequenas empresas de linhas de cosméticos. Mulheres que são influenciadas pelo merchandising em novelas, por filmes, comerciais, atrizes, amigos, cônjuge e outros. Acessam as redes sociais, os consumidores apresentam ainda mais, um alto interesse de compra, devido as divulgações de promoções, compras, lançamentos em redes sociais, blogs e sites sobre beleza feminina.

- Target DF: 1.014.401 (Mulheres, 15 a 74 anos)

- Target GO: 2.242.999 (Mulheres, 15 a 74 anos)

- Target MT: 1.078.157 (Mulheres, 15 a 74 anos)

1.7 Período de veiculação

Início: Novembro de 2015

Duração da campanha: 1 ano

1.8 Praça de Veiculação

- DF

- GO

- MT

1.9 Verba disponível para veiculação

Verba Disponível: R$ 2.769.000,00 (71% de 3.900.000)

70% da verba disponível serão usadas na Praça do DF, 20% para a Praça do GO e 10% para a Praça do MT.

- Objetivo de Mídia (Técnica GRP)

Praça

Target/Mulheres de 15 a 74 anos

Alcance (%)

Frequência Média

GRP

DF

1.014.401

110

9

990

GO

2.242.999

110

10

1100

MT

1.078.157

110

9

990

A mídia base da campanha será a TV, já que é o meio de massa com maior penetração nas praças em que a campanha do Produto, o esmalte Tieta da marca Risqué será lançada. De acordo com os dados acima, o percentual de alcance para ambas as praças será de 110% e a frequência média para os estados do Distrito Federal e Mato Grosso será de 9 vezes a média em que o público alvo deverá ser exposto á peça publicitária. A Praça de Goiás é onde se concentra o maior número de Target, sendo assim média de vezes que este público deverá ser atingido é de 10 vezes.

1.11- Estratégia de Mídia

CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO

Cliente: Risque

Universo individual:

universo target:

Praça: DF

Emissora

Programas

Dia

Horário

Valor do comercial

Form. Comer.

Aud. Ind %

Aud. Target %

Indice de Aff

Total n° ins

Preço total investimento R$

Total Tarp target

CPP - R$ Target

Globo

Novela I - Além do tempo

Seg-Sáb

18:20

R$ 6.859,00

30''

10

13

130

30

R$ 205.770,00

390

R$ 527,62

Encontro com Fatima Bernardes

Seg-Sex

10:50

R$ 3.565,00

30''

5

7

140

15

R$ 53.475,00

105

R$ 509,29

SBT

Programa do Ratinho *

Seg-Sex

22:00

R$ 4.317,00

30''

9

12

133

15

R$ 64.755,00

180

R$ 359,75

Programa da Eliana

Dom

15:00

R$ 5.936,00

30''

7

8

114

12

R$ 71.232,00