ANÁLISE E ADMINISTRAÇÃO DO PRODUTO, PREÇO, PRAÇA E PROMOÇÃO DA EMPRESA NIIHAU BOARD SHOP

...

Os Intermediários......................................................................................................... 19

2.2.1.3 OsClientes .................................................................................................................. 19

2.2.1.4 Os Concorrentes.......................................................................................................... 20

2.2.1.5 OsPúblicos.................................................................................................................. 20

2.2.2 Macro ambiente............................................................................................................ 20

2.2.2.1 Demográfico................................................................................................................ 21

2.2.2.2 Econômico................................................................................................................... 22

2.2.2.3 Natural......................................................................................................................... 22

2.2.2.4 Tecnólogo.................................................................................................................... 23

2.2.2.5 Político......................................................................................................................... 23

2.2.2.6 Cultural ........................................................................................................................ 23

2.3 OS 4P’S DE MARKETING.................................................................................................. 23

2.3.1 Preço............................................................................................................................. 24

2.3.1.1 EstratégiasdePreço .................................................................................................... 25

2.3.2 Praça............................................................................................................................. 26

2.3.2.1 EstratégiadePraça...................................................................................................... 27

2.3.3 Produto......................................................................................................................... 29

2.3.3.1 Estratégiadeprodutos ............................................................................................. 30

2.3.4 Promoção..................................................................................................................... 31

2.3.4.1 EstratégiadePromoção ........................................................................................... 32

2.3.5 PromoçãodeVendas................................................................................................... 33

2.3.5.1 Amostra Grátis............................................................................................................. 33

2.3.5.2 Cupom deDesconto..................................................................................................... 33

2.3.5.3 Brindes ........................................................................................................................ 34

2.3.5.4 Concursos ................................................................................................................... 34

2.3.5.5 Propaganda................................................................................................................. 34

2.3.5.6 Publicidade.................................................................................................................. 35

2.3.5.7 Venda Pessoal............................................................................................................. 35

2.4 ENTENDENDO OS 4P’S DEMARKETING ...................................................................... 35

2.5 FUNDAMENTOS DEPLANEJAMENTO DOPRODUTO.................................................. 36

2.5.1 Níveisdeprodutos....................................................................................................... 37

2.5.2 Tipos deprodutos........................................................................................................ 37

2.5.3 Astrês característicasbásicas deumproduto.......................................................... 38

2.5.3.1 Qualidade .................................................................................................................... 38

2.5.3.2 Apresentação .............................................................................................................. 38

2.5.3.3 Marca........................................................................................................................... 39

2.6 CLASSIFICAÇÕES DE PRODUTOS ................................................................................ 39

2.6.1 Duráveis........................................................................................................................ 39

2.6.2 Não duráveis ................................................................................................................ 39

2.6.3 Conveniência............................................................................................................... 40

2.6.4 Comparação ................................................................................................................ 40

2.6.5 Especialidade