A Indústria de higiene pessoal e beleza tem grande importância no Brasil

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presente na cesta de 98% dos brasileiros, a estratégia de crescimento para os desodorantes têm sido agregar valor aos produtos e às marcas através de benefícios, ações em pontos de venda e uma comunicação forte, pois esse é um setor onde é difícil encontrar a diferenciação entre os concorrentes.

Em 2015, os desodorantes em spray registraram um excelente desempenho em relação aos preços, em comparação com outros tipos de desodorantes. Neste mesmo ano, foram realizados investimentos em promoções nos pontos de venda com descontos sobre os produtos, levando a um declínio no preço unitário por litro de desodorantes do tipo spray. Apesar disso, o cenário durante 2015, testemunhou um enorme declínio de compra, devido a alta inflação e desemprego, explicando os motivos para o desempenho mais lento no mercado de desodorantes.

Porém, entre 2015 e 2020, é esperado que o Mercado de desodorantes continue a funcionar devido aos preços acessíveis destes produtos. Todas as categorias deverão registrar baixo volume e valor em declínio, exceto os desodorantes em spray, que deverão continuar a ganhar uma grande quota de Mercado.

Diversos investimentos em inovação de produtos de alta performance e produtos com benefícios extras, irão ajudar as vendas de desodorantes em formatos como spray e roll-on entre 2015 e 2020. Além disso, fragrância e funcionalidade continuam a ser fatores importantes para o consumidor de desodorantes.

Praticamente todos os tipos de desodorantes são antitranspirantes, devido ao fato do Brasil ser um país tropical quente, e como resultado, os consumidores geralmente preferem produtos que oferecem benefícios antitranspirantes. Além disso, hábitos culturais e, principalmente, o clima tropical também influenciam as vendas, devido ao fato dos brasileiros usarem desodorante, em média, duas vezes por dia.

Os brasileiros também buscam desodorantes que oferecem benefícios especiais, tais como anti-stress, prevenção de manchas em roupas escuras e claras, minimizar os pêlos das axilas e clarear a pele. O que pudemos observar é que os desodorantes desse tipo que estão no mercado costumam atender bem apenas o seu benefício especial e pecar em outros aspectos que um desodorante pode ter.

Desta forma, o grupo desenvolveu um desodorante que agrega diversos benefícios em um mesmo produto, com o intuito de dar às consumidoras um produto bem completo e diferente dos encontrados no mercado atual, para atender a maior parte possível das necessidades da cliente. O produto se chama Bí-O Multiply 5 e conta com os seguintes benefícios: clareia a pele, afina os pelos das axilas, hidrata e cuida da saúde da pele, é anti manchas nas roupas e tem ação de 48hr contra o mau odor. Inicialmente ele seria lançado somente no modelo de spray aerosol.

Além disso, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o número de mulheres inseridas no mercado de trabalho aumenta a cada ano e mesmo com o aumento da procura por produtos de higiene pessoal e beleza para homens, as mulheres ainda investem mais nesse setor, por conta de uma pressão estética imposta pela sociedade. Por esses motivo enxergamos no público feminino uma oportunidade maior para o lançamento do nosso produto, elas agora possuem maior poder aquisitivo e possibilidade de compra, o que gera mais gastos com beleza e higiene. As mulheres agora também possuem uma vida mais corrida, fazendo com que busquem por produtos práticos e funcionais, que proporcionam vários benefícios.

Projeção do Mercado de Desodorantes do ano de 2015 a 2020 (Fonte: Euromonitor)

2.2. Análise Externa

2.2.1 Análise do Macroambiente

O macroambiente de uma empresa refere-se a todas as variáveis externas que afetam a atividade organizacional da mesma. Portanto, é essencial que haja uma análise concisa dessas variáveis para que se conheça bem a realidade em que a empresa está inserida e para que possa se proteger de possíveis ameaças e identificar novas oportunidades no mercado atuante.

2.2.1.1 Amb. demográfico (Projeções, impacto no negócio e tabela-síntese)

Tamanho da população

De acordo com levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2016, o Brasil possui, aproximadamente, 206 milhões de habitantes sendo composto por 49,2% de homens e 50,8% de mulheres. Os estados mais populosos são os estados de São Paulo, com cerca de 44 milhões de habitantes, seguido por Minas Gerais, com cerca de 20 milhões e Rio de Janeiro, com 16 milhões de habitantes. Esse crescimento é previsto até o ano de 2030, onde o número populacional atingirá o seu ápice, como mostra o gráfico abaixo.

Fonte: IBGE

Como podemos observar, a maioria da população brasileira é composta por mulheres. Elas passaram a viver mais (expectativa de vida de 78 anos), conquistaram espaço no mercado de trabalho e são responsáveis pelo sustento de 37,3% das famílias entrevistadas, de acordo com a ferramenta Estatísticas de Gênero, também do IBGE.

Faixa Etária da população

A pirâmide etária do Brasil apresenta uma característica onde o centro é mais largo que as extremidades. Logo, nota-se uma grande concentração de 20 a 34 anos, de acordo com os gráficos do IBGE. Essa faixa etária representa, em 2010, aproximadamente 50 milhões de pessoas (26%), essa tendência também é percebida nos gráficos de 2013 e 2016. Entretanto, a projeção para o 2040 é uma diminuição nessa faixa etária e crescimento de 40 a 59 anos. Enquanto, em 2060, um quarto da população brasileira será composta de pessoas com mais de 65 anos.

Fonte: IBGE

Fonte: IBGE

Fonte: IBGE

Fonte: IBGE

Ascensão da Classe C

Mesmo com a atual crise vivida não apenas no país, mas no mundo inteiro, a ascensão da classe C no Brasil tem sido uma das questões mais discutidas nos últimos anos. O aumento do número de pessoas pertencentes a essa classe faz com que haja uma redução da desigualdade social e melhoria nas condições econômicas de parte da população, aliado ao acesso que eles conquistaram a diversos setores da sociedade. A entrada no mundo do consumo e a mudança no perfil dessa nova classe média têm sido os principais pontos debatidos. De acordo com o presidente do conselho do Provar (Programa