A Sustentabilidade

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O OCDE (organização para a cooperação e o desenvolvimento econômico), é um código de conduta global que tem como objetivo promover uma política que visem o desenvolvimento econômico e bem-estar social de todos.

As normas A1000, e SA 4000, ISO 14000 foram criadas para comprovar os relatórios gerados pelas empresas para apresentar ao público.

Em 1999, foi criado o índice de sustentabilidade onde avalia desempenho das principais empresas mundiais. Sobre atividades sustentável e que se tornou uma forma de negócio. Colocar na bolsa de valores a relação entre a ação e desempenho em sustentabilidade.

A lei de Sarbanes oxly passou a ser vigorada em 2002, no Estados Unidos da América. A lei estipula regras para a governança corporativa relativa á divulgação e a emissão relatórios financeiros. Para Almeida ela oferece segurança para aqueles que investem em empresas que possuem suas ações negociadas na bolsa de valores. Mas para Savitz e Weber diz que destaca que a sustentabilidade e o envolvimento de Stckeholders são elementos importantes para liderança das empresas.

As empresas reclamam que a lei impõem condições exageradas e que possui um custo elevadíssimo, podendo chegar entre 12 a 15 milhões de dólares.

O balanço social é um conjunto de informações e demonstrações de atividade de entidade privada com a sociedade. Tendo como objetivo de divulgar sua gestão econômica-social e mostrando seu relacionamento com a comunidade.

A vantagem competitiva nas organizações são quando as empresas se destacam por ser diferenciadas no mercado, elas possuem vantagens, podem criar novas formas de contabilizar os resultados e a inovação positiva gera maior visibilidade e faz com que o cliente se torne fiel.

Para se ter vantagens competitiva precisa ter seis benefícios assim diz Rotschild, são eles uma visão diferente, fatores de sucesso, avaliação da relatividade, mudanças e consequências, gerando alternativas e contingências e revisão.

Retschild diz que o foco estratégico das empresas deveria acompanhar as mudanças dos consumidores.

O autor relata que o empresário tem em mente como objetivo reduzir o custo, assim ele acredita que esse é o caminho no qual ele atenderá as necessidades dos clientes.

Os autores usaram uma expressão ponto doce da sustentabilidade diz que quando a empresa se encontra nesse ponto é que ela se esforça ela tem vantagens em desenvolver reais e ao logo prazo contra o rival.

Almeida possui a mesma linha de relacionamento ele diz que a empresa quanto mais ela procura a sustentabilidade cada vez mais ela possui vantagens competitivas.

Weber afirma que a empresa melhora em três aspectos quando aderem a sustentabilidade. Proteção, gestão e crescimento. As empresas que melhores se posicionar estabeleceram vantagens, mesmo que esteja em alta sobre empresas serem sustentável, demonstram mais do que ser modinha, sendo alvo para estudo e deixando os seus primeiros frutos, apesar do investimento, mas ele renderá benefício sem muito esforço no futuro.

Para se obter resultado do investimento em sustentabilidade será mecânico, quando as empresas descobrem que sua empresa o valor dela é movido por ações que move de acordo com a opinião pública sobre suas práticas naquela área.

Os valores éticos, transferência, governança corporativa e entre outros é que provam essa relação e quando vêm suas ações oscilando na bolsa de valores

As empresas necessitam de mudanças sobre a nova realidade e que tenham uma visão que o papel dela não é apenas gerar riqueza.

As obrigatoriedades de serem gerados relatórios e mostrar que a empresa tem transparência e para não sejam aceitas atitudes de descompromisso. As empresas não podem considerarem os relatórios como um fardo, pois ali elas podem obter lucro e o retorno sustentável vem ao logo prazo como vantagens competitivas.

Para que seus produtos possam ser desejados por qualquer empresa, deve ser atingida a atenção do público através da sintonia com o cliente e sua necessidade. As empresas têm aderido estratégia para se posicionar com a visibilidade social e assim tendo vantagens competitivas.

De acordo com uma pesquisa realizada em 2007, que analisou o contexto de cidadania, transparência corporativa e relação com o capital humano das 1000 maiores empresas, o Banco do Brasil ficou entre as 40 melhores ao lado de bancos como o Bradesco, Itaú e Real Amro Bank.

As principais ações sustentáveis desenvolvidas pelo Banco do Brasil:

Criação do Código de Ética em 2003;

Lançamento da Agenda 21 Empresarial;

Divulgação de Relatório de Informações Sobre Emissão de Carbono em 2006;

Criação da Diretoria de Funcionários e Responsabilidade Socioambiental no ano de 2004;

Adesão ao Protocolo Verde em 1995, que propunha práticas e políticas que sejam empregadas de forma que não prejudique as necessidades das gerações que ainda estão por vir;

Adesão ao Pacto Global das Nações Unidas em 2003, entre outros.

A partir daí, recebeu inúmeras premiações como banco sustentável, empresas com excelente gestão de ativos intangíveis, a participação do Índice de Sustentabilidade, etc.

Também patrocina e incentiva esportes como vôlei, tênis, futebol de praia, tênis em cadeira de rodas e iatismo.

Participou da estratégia nacional de Desenvolvimento Regional Sustentável, onde insere as comunidades menos favorecidas no mercado de trabalho, que envolvem 255.436 famílias, atingindo cerca de 1,04 bilhões de reais. As regiões mais precárias (Norte e Nordeste) recebem cerca de 73,33% desse recurso devido a grande dificuldade com a seca e a ausência de oportunidades de emprego.

Em outubro de 2007, o banco implantou projetos em cerca de 4.220 municípios, que fez com que o número de famílias beneficiadas passasse para mais de 700.000.

Criou o s Centros Culturais Banco do Brasil – CCBB, que está presente em várias capitais do país.

Incentivou a educação através dos programas de graduação, especialização, mestrado e doutorado, presenciais e a distância.

Criou fundos de investimento e programas de financiamentos voltados para a área sustentável.

Lançou o Programa Nacional de Racionalização de Impressão