PROJETO DE MARKETING – QI IDEIAS

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do plano, ou seja, a justificativa. Assim como a ideia geral da criação do seu produto, as características principais, os objetivos e as estratégias a serem alcançadas.

2 PLANEJAMENTO

2.1 Introdução

A empresa Doce Saúde desenvolveu um doce com ingredientes diferenciados e pensando diretamente na saúde da população. A missão da empresa é desenvolver, produzir e comercializar produtos que as pessoas tenham satisfação de adquirir e que promovam o bem estar.

2.2 Descrição do Produto ou Serviço

Recentemente o conceito de estilo saudável tomou espaço na mídia e nas redes sociais, levando várias pessoas a repensar e mudar velhos hábitos alimentares. Para facilitar essa transição para uma alimentação mais saudável a Doce Saúde criou uma linha inspirada nos doces brasileiros mais populares. Dentre eles o brigadeiro funcional, fonte de antioxidantes, ômega 3, fibras, além de várias vitaminas e minerais essenciais para o bom funcionamento do organismo. Nossa versão do doce queridinho pelos brasileiros contêm: leite vegetal, cacau em pó 70%, mel, colágeno hidrolisado, ágar-ágar (substância extraída de algas), sementes de chia e castanha de caju; cada ingrediente escolhido especificamente para agradar o paladar e saúde de nossos clientes.

2.3 Pesquisa de Campo (aceitabilidade do produto)

1. Conhecendo nosso produto, você vê a necessidade dele no mercado?

2. Em que locais você gostaria de encontrá-lo?

3. Percebendo que você tem a necessidade do nosso produto, quanto você pagaria por ele?

4. O sabor lhe agrada?

5. Você compraria para seu filho?

6. Que mudanças melhorariam nossos produtos?

7. Caso não usasse o nosso produto, por qual razão seria?

8. Nosso produto te satisfez?

9. Se nosso produto estivesse a venda você compraria?

10. Você tem alergia á algum dos componentes de nossos produtos?

3 PÚBLICO-ALVO

3.1 Segmentação Geográfica

Região: Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sul, Sudeste.

Densidade Populacional: Urbana.

Clima: Quente, Frio.

3.2 Segmentação Demográfica

Sexo: Masculino e Feminino

Idade: Indiferente

Profissão: Indiferente

Renda: abaixo de R$1.000,00 e acima de R$3.000,00

3.3 Segmentação Psicográfica

Estilo de vida: Tradicional

Personalidade: Cordial

3.4 Segmentação Comportamental

Ocasião: Entre dietas ou pessoas que desejam doces mais saudáveis e com menos calorias

Preço: R$ 5,00 a R$ 10,00

Qualidade: Boa com garantia de alimento saudável

Prazo de entrega: Sempre disponível nas lojas podendo fazer reservas e encomendas do produto

Prazo de pagamento: Todo tipo de pagamento efetuado no ato da compra

Atendimento da empresa: Pessoas qualificadas tendo bases nutricionais

Marca: Doce Saúde

Localização: Lojas na cidade Porto Alegre e Região

Variedade: Diversos sabores com ingredientes funcionais

Segurança: Marca registrada pela Anisa e aprovada por profissionais da área

Estrutura: Empresa de pequeno porte, sendo: Gerente, Vendedores (com base nutricional), Setor completo Administrativo.

4 ESTRATÉGIAS DE MARKETING – 4 P’S

4.1 Produto

Momento de apresentar maiores benefícios do produto, bem como sua classificação. (a apostila servirá como norteadora, mas é preciso identificar em que tipo de produto pode ser classificado o criado pela equipe).

Planejar como tal produto ou serviço será exposto na Feira QI Ideias, no seu estande.

Neste momento poderão alocar fotos do produto. E no estande o produto propriamente dito.

4.1.1 Componentes de um produto

Neste espaço deverão apresentar como construíram a marca do produto, bem como logotipo de embalagem, por exemplo.

4.2 Praça /Ponto

Os alunos deverão deixar claro quais os canais utilizados para fazer chegar o produto ao mercado.

“Vide apostila”.

4.3 Preço

Não há necessidade, embora importante, da estipulação de preços. Basta apresentar quais foram as estratégias de preços (tipos de precificação).

Lembrando que uma Feira de Negócios não é um local de venda e sim de iniciar “namoro”, ou seja “prospectar” novos parceiros e dar visibilidade ao seu produto/negócio.

Recomendação: consultem a apostila no item 13 – aula 6 e aproveitem o máximo que puderem relativo ao produto criado.

4.4 Promoção

Estratégias promocionais – vide apostila

Os alunos deverão mencionar todos os mecanismos utilizados para promoção do produto. As principais ferramentas de comunicação com seu mercado.

Inclusive neste espaço deverão evidenciar os formatos promocionais utilizados.

Exemplos: folders, cartões, banners, peças publicitárias, ...

Os elementos/ferramentas deverão ter visibilidade na Feira QI Ideias.

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