O Composto Mercadologico

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O mundo nos dias atuais vive uma intensa competitividade, isso faz com que as pessoas pesquisem, inovem e busquem alternativas para alcançar êxito nos negócios, sendo a publicidade uma das melhores formas de fazer a diferença face à concorrência. A publicidade e a propaganda neste caso são ferramentas de extrema importância, pois se bem utilizadas são capazes de promover a empresa, fazendo com que lucro e visibilidade apareçam.

A questão fundamental e, razão pela qual a publicidade pode fazer a diferença, é que se uma empresa não comunicar com os seus consumidores, esta também não será considerada na altura da decisão de compra.

“É preferível ser o primeiro a ser o melhor.” Sem propaganda qualquer empresa desaparece. A frase acima, encontrada no livro “As 22 consagradas leis do marketing”, de Al Ries, permanece mais atual que nunca. Ter uma eficiente estratégia de encontrabilidade traz profundas implicações para o cotidiano de uma empresa, sejam os concorrentes melhores ou não. Ou alguém discorda que uma empresa que investe em propaganda receba menos telefonemas e e-mails de clientes que uma empresa que se diz melhor mas todos ficam esperando as coisas acontecerem. As coisas não acontecem, não…

Se o objetivo de toda empresa é vender seus produtos e serviços quanto mais conhecida melhor. E você dificilmente alcançará este objetivo se não fizer algum tipo de divulgação do seu negócio. Os consumidores em potencial só vão se transformar em clientes de verdade depois de conhecerem o que sua empresa tem a oferecer. Afinal, não adianta você ter um produto ou serviço excelente, o melhor da região, se o pessoal que vive nas proximidades não sabe disso.

O objetivo de um bom trabalho de divulgação é estar na mente dos consumidores quando precisarem de um produto ou serviço com o qual trabalhe. Divulgar sua empresa não é simplesmente fazer anúncios em jornais, rádio, TV, internet ou mala direta. Ao contrário, é um processo que requer alguns conhecimentos básicos sobre o cliente, para que seja o mais eficiente possível sobre a escolha correta do veículo de comunicação para a empresa, de forma a atingir seu público-alvo com maior precisão. E por isto que o auxílio de um profissional da área é essencial, principalmente para verificar as vantagens e desvantagens dos principais veículos, orçar e pesquisar custos x benefícios, criar impressos criativos, arte-finalizar profissionalmente os impressos etc. Por exemplo: para uma campanha em rádios, a agência prepara um briefing, se reúne com uma Produtora de Áudio para passar do que se trata a campanha, é definido um texto para o Spot Comercial, a letra para um Jingle com uma música certa, ou um texto de locução junto a uma Trilha Comercial para que todo o som que o ouvinte escute seja absorvido.

Investir em publicidade e em marketing é mais do que obrigatório para a saúde de sua empresa e negócios. Existem muitas dúvidas perante a real função da propaganda. Procurar uma agência de publicidade ou estúdio não é gastar. Ao contratar um profissional ou agência, você estará encarando a divulgação e imagem da sua empresa profissionalmente. Gastos são compras sem retornos. Já o investimento é aplicar em algo e estar sujeito a um retorno igual ou muitas vezes maior do que se foi investido.

Investir em propaganda e marketing não é caro. Devemos analisar que a consultoria em marketing e propaganda serve para manter a saúde da sua empresa, portanto é um trabalho que serve para te auxiliar e conquistar novos clientes. E principalmente, estar atento ao mercado, concorrência e mídia.

Também, além de veicular os seus anúncios, você pode utilizar outras formas para divulgar sua empresa. E se a empresa tiver um estúdio ou agência de propaganda melhor ainda. A agência indicará e estudará aonde investir. O estúdio pode criar peças para uma promoção, participar de uma feira ou de uma exposição, patrocinar um evento cultural ou esportivo. O ideal é ter um apoio contínuo de uma agência para que lhe auxilie. E com este auxílio você diversifique os seus investimentos, sem concentrar a sua verba de divulgação num só tipo de ação.

Atualmente (seja você funcionário ou proprietário de uma grande, média ou pequena empresa) o “sem gastar muito” é quase que uma regra. Os custos e encargos estão altíssimos e com isto ninguém quer desperdiçar. Diria que para pequenas e médias empresas nada mais indicadas do que estúdios e agências voltadas para pequenas e médias empresas. E a “comunicação dirigida” é a ação mais indicada para pequenas e médias empresas. Isto é, comunicar-se com um público dirigido. E com isto tentar atingir as pessoas certas, de acordo com as suas necessidades.

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- EMPRESA ESCOLHIDA

A empresa responsável pelo produto que escolhemos é a Pepsico. Os produtos da PepsiCo são apreciados pelos consumidores mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios ao redor do mundo. Com receita líquida de mais de US$ 63 bilhões em 2015, impulsionada por um portfólio complementar de alimentos e bebidas, a companhia possui 22 marcas que geram mais de US$ 1 bilhão cada em vendas estimadas anualmente no varejo.

No Brasil desde 1953, a PepsiCo é uma das principais empresas de alimentos e bebidas do país e atua no mercado por meio de marcas preferidas e reconhecidas como QUAKER, TODDY, MÁGICO, TODDYNHO , ELMA CHIPS, LUCKY, TORCIDA, RUFFLES, DORITOS, CHEETOS, FANDANGOS e FOFURA, EQLIBRI e MABEL , GATORADE, LIPTON Ice Tea, KERO COCO e TROP COCO, H2OH!, MOUNTAIN DEW e PEPSI-COLA, e DRINKFINITY.

A companhia conta com 15 plantas e cerca de 100 filiais de vendas localizadas em todo território brasileiro e com o talento de mais de 13 mil funcionários. Desde 1997, a empresa mantém estreita parceria com a Ambev – Companhia de Bebidas das Américas – para a produção, comercialização e distribuição de PEPSI, H2OH!, GATORADE, LIPTON Ice Tea e MOUNTAIN DEW, aos mais de um milhão de pontos de venda pelo país.

No coração da PepsiCo está a Performance com Propósito - nosso objetivo de entregar uma performance financeira ainda melhor e, ao mesmo tempo, criar um crescimento sustentável e valor para os acionistas. Na prática, a Performance com Propósito significa fornecer uma ampla gama de alimentos e bebidas que vão desde os produtos mais saborosos até os mais saudáveis; encontrar formas inovadoras para minimizar nosso impacto no meio ambiente e reduzir os custos operacionais; proporcionar um ambiente de trabalho