Marketing esportivo na administração

...

Palavras-chave: Avanço do Marketing. Marketing. Marketing esportivo

ABSTRACT[pic 10]

Football is a sport that mobilizes a large volume of people, worldwide. So it's a very competitive market. Sports organisations found themselves with the need to seek new forms of investments. Partnerships between companies and investors that clubs in Brazil in recent times indicate the need for new management perspective for the football business. This new management has generated a strategic positioning of industrial organizations, football federations and clubs on the evolution of the football business. This study has as its main theme the advancement of sports marketing of the football club Sampaio Correa. Your goal will be to analyze the sports marketing strategies used by the Club, in terms of its main results, search for titles, and the contest for your commercial competition differential in Maranhão and also on the national scene with a focus in these competitive environments that influence exerted by the brand of the Club takes on role. Is the factor of differentiation between the major national clubs, ease of generating resources, in the quest for more supporters. The research will be of a qualitative character, where data collection will be carried out through interviews with marketing directors and managers of the Club stores. Understand the perception and advances with regard to sports business in recent years, relations with other clubs in the region, administrative authorities, fans, media and investidores/patrocinadores. Therefore, this research aims to study how the Club makes use of your brand, and if this work is establishing a relationship with success. The research will be of a qualitative character, where data collection will be carried out through interviews with marketing directors and managers of the Club stores. Understand the perception and advances with regard to sports business in recent years, relations with other clubs in the region, administrative authorities, fans, media and investidores/patrocinadores.

Keywords: Advancement of Marketing. Marketing. Sports marketing

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SUMÁRIO

1

INTRODUÇÃO.........................................................................................

8

2

PROJETO DE PESQUISA......................................................................

10

2.1

Tema........................................................................................................

10

2.2

Problema..................................................................................................

10

2.3

Justificativa...............................................................................................

10

3

OBJETIVOS.............................................................................................

11

3.1

Objetivo Geral..........................................................................................

11

3.2

Objetivo Específicos.................................................................................

11

4

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA...............................................................

12

REFERÊNCIAS........................................................................................

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1 INTRODUÇÃO

As mudanças acontecidas em função da crescente competitividade no mercado esportivo levam os clubes a buscar ferramentas para captar recursos para manutenção do clube. Assim, os clubes de diversas categorias esportivas, vem cada vez mais aperfeiçoando, e buscando investimento no mercado do marketing esportivo. E com o clube Sampaio Corrêa, não foi diferente, nos últimos anos tem alavancado grandes investimentos para o clube, através de sua marca esportiva, seus produtos e serviços no esporte.

O esporte é hoje uma indústria que movimenta milhões de dólares todo o ano. Segundo Stotlar (2002), indústria do esporte é o mercado no qual os produtos oferecidos aos compradores se relacionam a esporte, fitness, recreação ou lazer e podem incluir atividades, bens, serviços, pessoas, lugares ou ideias.

O grande interesse por investir na marca do clube se dá principalmente porque este é um meio em ascensão no mercado mundial, nas economias, nas bolsas e muito expressivo para atingir o público. É por isso que um investimento nesta área faz do marketing esportivo uma ferramenta estratégica da comunicação, que se reflete nos rendimentos dos negócios e na imagem da marca, proporcionando ao clube visibilidade corporativa (SBRIGHI, 2006).

Uma das grandes vantagens de se investir no marketing esportivo é que o público está num momento de relaxamento e de não resistência. Consequentemente, a absorção da ideia do que é vendido é maior do que em outra situação. As pessoas que acompanham o esporte em alguns momentos estão cercadas de familiares e amigos. Ou seja, está no meio de um grupo social, fator positivo para a aceitação do que está exposto.

O marketing é visto como uma atividade não só econômica, mas também sociológica e psicológica, envolvendo aspectos abstratos do homem, como emoções, sentimentos e sensações. Dessa maneira, ao relacionar o marketing com o esporte, atividade que por si só já é capaz de proporcionar muita adrenalina, por intermédio da conquista, vibração, união, realização, vitória e alegria, visualiza-se que