MARKETING ESPORTIVO APLICADO NO VOLEI

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CARACTERÍSTICAS DO JOGO

O voleibol é um esporte coletivo, que confronta duas equipes compostas de 6 jogadores cada uma , em uma quadra dividida por uma rede. AQ bola e jogada através de toques dados, com as mãos ou braços.

O objetivo do jogo é que cada equipe envie a bola regularmente por cima da rede para quadra oposta, cuidando para que a bola não caia no solo de sua própria quadra.

A bola é colocada em jogo pelo jogador de defesa direita (posição I). Ele executa o saque, golpeando-a por sobre a rede para a quadra oposta. A equipe tem direito de tocar a bola por três vezes ( além do contato do bloqueio ) , até devolve-la para a quadra adversária. Não é permitido a um jogador tocar a bola por duas vezes consecutivas ( exceto quando bloqueia ) . A bola continua em jogo até que a bola caia no solo , vá para "fora" ou a equipe não a devolva corretamente para a quadra oposta. No voleibol , uma seqüência de jogadas iniciadas pelo saque denomina-se um "rally". Somente a equipe que sacou pode marcar um ponto ( exceto no set decisivo ). Quando a equipe que recebeu o saque ganha um "rally", obtém o direito de sacar ( no set decisivo também marca um ponto ) e seus jogadores mudam de posição , efetuando um movimento de rotação sempre no sentido dos ponteiros do relógio. A rotação garante que todos os jogadores possam jogar na rede , quanto no fundo da quadra. Uma equipe ganha um set quando atinge 15 pontos , com um mínimo de 2 pontos de vantagem sobre os do adversário e vence um jogo ganhando 3 sets. No caso de um empate em 16 pontos ( 16 X 16 ) , a equipe que primeiro marcar o 17º ponto vencerá o set com apenas 1 ponto de diferença. No set decisivo ( tie- brek ) , em caso de empate ( 14 X 14 ) o jogo prosseguirá até que se obtenha uma vantagem de 2 pontos. Não há limite de pontos.

- DEFINIÇÃO COMPLETA DE MARKETING ESPORTIVO

Nos anos 70 e 80, o esporte brasileiro – através do vôlei, do automobilismo, atletismo, natação, basquete, futebol – começa a despertar o interesse da juventude e a mídia intensificou sua divulgação em cima de novos e talentos recém descoberto. É o período em que surgem nomes como Bernard (vôlei), Oscar, (basquete), João do Pulo (atletismo), Ayrton Senna (automobilismo), Djam Madruga (natação), Hortência (vôlei feminino), Zico (futebol) só para citar alguns. É o início também da geração "esporte é saúde", que modificou costumes, conceitos de beleza e vida, lançou moda, vocabulário próprio, etc. É o tempo do cuper, das academias de ginásticas, dos esportes radicais e dos cursos de educação física nas universidades e do profissionalismo propriamente dito.

O marketing esportivo tornou-se conhecido e popularizado em todo o mundo através da divulgação de cigarros e bebidas alcóolicas, como alternativas à proibição pelo congresso americano da veiculação desses produtos em determinados horários. No Brasil produtos como Camel e Malboro (cigarros), Campari e Fosters (bebidas) ficaram conhecidos por patrocinarem especialmente o automobilismo. Fora desses produtos, a Pirelli e Supergasbras são consideradas como pioneiras uma vez que ambas mantinham equipes de vôlei masculino e feminino desde 1980, com resultados bastante significativos (bi-campeonato 82/83 e campeonatos brasileiros 82/84, respectivamente).

A história dos patrocínios no futebol teve início na Itália em 1952, quando a Stock produtora de um conhaque famoso investiu em anúncios uma quota de US$ 30.000 em anúncios em todos os estados do país, a cada clube da série A.

Até 1979 a FIFA impedia que os times utilizassem qualquer marca desse tipo de produto nos seus uniformes, não sendo contudo vedado que utilizassem a logomarca de seus fabricantes. A partir dessa data Franco D’Attoma, presidente do Perugia da Itália (Clube de Futebol), negociou um apoio de US$ 250,000.00 com o pastifício Ponte, utilizando esse dinheiro para montar uma indústria de equipamentos esportivos, vindo-lhe a dar o nome de PONTE, que passou a ser usado nas camisas do time.

No Brasil, destacou-se o Banco Nacional que investiu em 1984, na final da Copa Brasil, U$700 mil, patrocinando inclusive, ambos os times que disputaram a final.

Mas o que é, afinal, o marketing esportivo? O marketing é um processo social e gerencial pelo qual os indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. Em outras palavras, é uma forma de aproveitar as possibilidades do mercado para incrementar as receitas e o número de clientes fiéis de uma empresa ou produto. O marketing esportivo é a aplicação de estratégias do marketing tradicional na indústria do esporte.

A ferramenta de marketing esportivo com maior presença nos esportes de alta competitividade é o patrocínio. Contudo, essa é apenas uma das modalidades dessa área. O marketing é responsável pelo fortalecimento da marca e da imagem, retorno de mídia espontânea, agregação à marca, conquista de segmentos do mercado e enriquecimento da comunicação.

- EXPLICAR COMO É EXECUTADO O MARKETING ESPORTIVO JUNTO AO CLUBE, TIME E ATLETA INDIVIDUAL (JOGADOR)

O esporte é uma das grandes paixões mundiais, estando em constante ascensão e despertando um enorme interesse em todos os segmentos da nossa sociedade. Este fato ocorreu em função da maciça exposição na mídia impressa (jornais e revistas) e eletrônica (televisão, rádio e Internet). Além desta exposição atende alguns requisitos básicos do seu público consumidor como entretenimento, lazer, emoção, além de promover atitudes saudáveis a um custo bem reduzido. Com isso desperta o interesse das empresas em utilizá-lo como um veículo, já que a visibilidade proporcionada pelo mesmo atinge a milhares de espectadores, telespectadores, leitores e praticantes em todo mundo.

As empresas há alguns anos vêm utilizando o esporte como mídia alternativa, ou seja, como veículo de comunicação com o seu público consumidor. A indústria do esporte vem crescendo positivamente com relação as demais indústrias nacionais. Sua participação no PIB (Produto Interno Bruto) apresenta uma evolução gradual e constante, fato este que tende a aumentar com o passar dos anos. Esta participação na economia nacional contribui e muito para o desenvolvimento do esporte no país, atraindo um número maior de empresas interessadas em investir e aumentando a representatividade esportiva do Brasil no cenário internacional. Apesar deste perfil promissor, muitas empresas ainda não vêem o esporte como um bom investimento,