O Marketing Esportivo é implementação do marketing tradicional na indústria do esporte

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Investimento esse, que fez com que os pequenos times, conquistassem seu espaço como grandes times profissionais. E os grandes clubes cada vez ficarem mais reconhecidos mundialmente, como é o caso de clubes como Corinthians, Palmeiras e São Paulo.

Ou seja, o Marketing Esportivo é utilizado como uma ferramenta de comunicação entre clientes, colaboradores, telespectadores, entre outros. Diferente dos demais marketing, o marketing esportivo tem maior alcance pois o esporte está ligado diretamente a emoção, paixão, alegria e conquistas, fazendo com que tenha maior visibilidade no mercado. O marketing esportivo conseguiu unir o lazer ao negócio.

O Marketing Esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produçao, formatação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa, pos quando bem planejado, elaborado e aplicado, obtem um retorno qu se deve a oportunidade de negócios voltado para um público que é bem especifico (fãs de esporte, principalmente) mas ao mesmo tempo muito plural (faixa etária, sexo, classe social, etc.) Essa é a essência do marketing.

Os esportes são aliados a uma demanda de consumo, e o marketing tem como objetivo utizar desses recursos para atrair, reter e obter mais lucro diante de uma situação de muita movimentação financeira e um periodo de descontração do público.

As empresas utilizam este tipo de ferramenta como estratégia, afim de se promover, pois como o esporte tem muita repercussão e um auto alcance de pessoas, ele é o melhor negócio para uma empresa. Logo, as marcas usam o marketing no meio esportivo por meio de clubes, atletas, times, equipamentos entre outros, gerando lucros e garantindo entretenimento para o público evolvido. Muitas vezes utilizam grandes nomes de jogadores (por exemplo) para alcançar algum produto, mesmo que este não seja um produto esportio. Como é o caso de grandes marcas. Rexona (desodorante), Bombril (lã de aço), Claro (operadora telefônica), Guaraná Antartica (refrigerante), entre outros. Por isso, este mercado movimenta bilhões em todo o mundo.

Mais podemos dizer que o futebol em si também utiliza do Marketing Esportivo, por meio de comerciais, promoções, divulgações em redes sociais, fazendo com o que o clube esteja sempre em evidencia. Os clubes investem em camisetas, estádios, sócio torcedor, entre vários tipos de acessórios, para atingir ao público/torcedor. Sendo assim, tendo uma grande lucratividade, e lotando os estádios.

O futebol começou a ser tratado como negócio, a partir do momento que a televisão passou a exibir os jogos gratuitamente e assim dando origem aos patrocinadores tanto nas placas publicitárias como nas camisas das equipes.

O principal recurso de uma entidade esportiva são seus atletas, é através deles que o clube atinge suas metas, tanto esportivas quanto financeiras. Para que a visibilidade do clube seja maior, a qualidade dos atletas é de alta importância, pois são os jogadores que atraem público aos estádios, patrocínio e as mídias em geral. Com boa qualidade de jogadores, há maiores chances na conquista de títulos, gerando mais receitas à instituição.

Conceito de Marketing e suas características

Marketing é o processo de planejar e executar a concepção, o preço, a promoção e a distribuição de ideias, bens e serviços, visando a criação de trocas que satisfaçam o indivíduo e os objetivos organizacionais”, Bonoma (1985).

Conceitos e definições sobre o que é marketing esportivo, de acordo com os autores:

Para PITTS & STOTLAR, “marketing esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa.”

Para Mullin, Hardy & Sutton (1996 apud CHATAIGNIER, 2004, p. 49),

“Marketing esportivo consiste em todas as atividades designadas a atender às necessidades dos consumidores de esporte por meio de um processo de intercâmbio.”

Já Sgobi (2006) se refere ao marketing esportivo de maneira mais simples. Pois para o autor: é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional.

Ou seja, o Marketing Esportivo é utilizado como uma ferramenta de comunicação entre clientes, colaboradores, telespectadores, entre outros. Diferente dos demais marketing, o marketing esportivo tem maior alcance pois o esporte está ligado diretamente a emoção, paixão, alegria e conquistas, fazendo com que tenha maior visibilidade no mercado.

As empresas utilizam este tipo de ferramenta como estratégia, afim de se promover, pois como o esporte tem muita repercussão e um auto alcance de pessoas, ele é o melhor negócio para uma empresa. Ou seja, as marcas usam o marketing no meio esportivo por meio de clubes, atletas, times, equipamentos entre outros, gerando lucros e garantindo entretenimento para o público evolvido.

Marketing Esportivo voltado ao futebol

Não é novidade nenhuma, quando se diz que o futebol é o maior meio de marketing no Brasil, seja em disputas brasileiras ou copa do mundo, o futebol arrecada milhares de torcedores ao redor do mundo, sendo assim as grandes marcas afim de se promoverem, utilizam desse fator para se promoverem, com isso os clubes ganham patrocinadores como: Adidas, Nike, Topper, Unimed, Tim, Vivo, Chevrolet e muito mais.

Mais podemos dizer que o futebol em si também utiliza do Marketing Esportivo, por meio de comerciais, promoções, divulgações em redes sociais, fazendo com o que o clube esteja sempre em evidencia. Os clubes investem em camisetas, estádios, sócio torcedor, entre vários tipos de acessórios, para atingir ao público/torcedor. Sendo assim, tendo uma grande lucratividade, e lotando os estádios.

Diferentes meios de divulgações entre grandes times brasileiros e europeus.

Podemos dizer que a diferença entre times europeus e brasileiros é grande, tanto no poder aquisitivo para comprar os melhores jogadores, quanto ao estado financeiro, patrocínio, estádios, entre outros.

Antônio Afif, afirma em seu livro “A bola da vez – o marketing esportivo como estratégia de sucesso”, que marketing esportivo é uma das estratégias que utilizam o esporte para atingir suas metas. Há duas formas para definir essa prática: