Ficha de Estudo de Caso Apple

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da imagem desgastada e manchada, transformando-a assim numa força cultural. A publicidade da Apple era feita em revistas populares de moda, aventurando-se além das publicações de computadores. Mais tarde um forte da sua linha foi o destaque para seus produtos ecologicamente corretos, produtos que apresentavam o uso eficiente de energia além da empregabilidade de materiais reciclados.

Em 2007 Jobs apresentou 3 produtos que prometiam revolucionar o mercado. O primeiro foi o Ipod, o segundo um celular e o terceiro foi um dispositivo de comunicação via internet, porém era 3 produtos em um único aparelho o que chamou de Iphone o que era a aposta da Apple para revolucionar o mercado de telefonia. A entrada na indústria de celular poderia ser muito arriscada para Apple uma vez que a Nokia, Samsung e Motorola detinham 60% do mercado, além disso os produtos eram caracterizados por um curto ciclo de vida e tecnologia sofisticada, incluindo tecnologia de rádio, área que a Apple possuía pouca experiência. No primeiro momento quando a funcionalidade do celular era apenas realizar chamadas os usuários escolhiam basicamente pela aparência e pela operadora. A partir dos meados de 1990 a indústria se voltou para os telefones que apresentavam design e programas mais atrativos e interfaces amigáveis, onde a Nokia era líder nesse mercado. O Iphone, contudo, mudou a regra de mercado, a sua revolucionária tela sensível ao toque possua uma interface que colocava os comandos na ponta dos dedos dos usuários.

No começo a Apple cedeu o Iphone apenas a uma operadora onde foram vendido mais de seis milhões de aparelhos da primeira geração nos primeiros cinco trimestres. Contudo, mais de um milhão de aparelhos foram vendidos no marcado negro, ou seja, quando os consumidores comparavam os aparelhos de revendedores não autorizados. Passados alguns anos a Apple continua como líder de mercado e continua lançando produtos inovadores e dando sequencias nos produtos já aclamados pelos consumidores.