EMPRESA AVON - GIRO PELA VIDA

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- Promoção

A principal ferramenta de divulgação dos produtos são as suas milhares de revendedores espalhadas pelo Brasil. Podendo também contar com o grande apoio da mídia, que assim que um novo produto entra no mercado é lançada uma nova campanha para a divulgação.

Atualmente a marca Avon já esta instalada no Brasil, facilitando cada vez mais a divulgação da marca. Mesmo com toda a sua “fama” é importante que ela seja mantida na mídia, para que as pessoas continuem consumindo seus produtos e não percam a confiança diante da qualidade dos produtos vendidos. Entre os canais de comunicação da Avon estão os jornais O Estado de São Paulo, Destak SP, Destak RJ; as revistas Claudia, Criativa, Marie Claire, Caras, Contigo, ISTOÉ, Cabelo & Cia. Canais que são bastante utilizados devido aos projetos sociais que a Avon realiza com o Instituto Avon. As intenções destes projetos são de poder mobilizar a sociedade para os direitos das mulheres e até mesmo para o tratamento de doenças como o câncer de mama.

- Praça

Quando a Avon iniciou suas vendas no Brasil contava apenas com uma fábrica no estado de São Paulo. Devido ao crescimento da demanda foi preciso aumentar o número de distribuidores dos produtos, e assim foram abertas outras fábricas.

Para que o produto chegue até os consumidores existe o meio de comunicação entre revendedores, consumidores e gerentes. Através dos folhetos apresentado pela revendedora o cliente solicita seus pedidos de acordo com a campanha. Atualmente, a revendedora conta com uma ferramenta on-line para enviar os seus pedidos. Sua lista de pedido é entregue na data agendada de cada campanha.

- Preço

Suas linhas de produtos são diversificadas e assim podendo atingir públicos diversificados. Seus preços variam de acordo com cada produto e público alvo.

A Avon trabalha com batons de preço que variam de R$ 3,99 a R$ 24,99 (aproximadamente). Claro, tudo dentro das condições de custo e beneficio exigido pelo cliente que sempre quer adquirir um produto de qualidade independente do preço. O posicionamento de preço é a sua estratégia envolve ganhar participação de mercado com venda de produto mais baratos (destinados a classe C e D).

- IDENTIFIQUE O PROBLEMA

- IDENTIFIQUE O QUE A EMPRESA QUER COMUNICAR

Através desta campanha outubro rosa, a Avon tem como objetivo principal alertar as mulheres e a sociedade sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama e tem como símbolo o laço cor de rosa.

- IDENTIFIQUE A AÇÃO

Uma das ações mais importantes foi o Instituto Avon, criado em 2003, com a missão de direcionar o investimento social da Avon no Brasil, mantendo como foco principal a mulher e suas necessidades. Atualmente, o trabalho do Instituto Avon se dá em duas grandes frentes: a campanha Avon contra o Câncer de Mama, que promove a disseminação de informação sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama, e já apoiou 66 projetos com o mesmo fim.

Instituto Avon leva a cor rosa para o Parque do Ibirapuera em ação que inclui passeio em roda-gigante e espetáculo na fonte para sensibilizar sobre o câncer de mama. Durante todo o Outubro Rosa, a cada foto postada com a hashtag #giropelavida, divulgando a causa no Instagram, o Instituto Avon doará R$ 1,00 para a casa da Mama (até o limite de R$ 20 mil). Campanha Doe sua selfie.

Os 1,5 milhão de Revendedores Avon desenvolvem um papel fundamental no sucesso das campanhas, já que os recursos para as ações contam com doações feitas com base na venda de cosméticos da Avon que apoiam as causas (em média, a Avon doa 7% do valor do produto) e com a arrecadação promovida com a venda de camisetas e acessórios criados exclusivamente para esta finalidade (todo o lucro reverte para a causa). O Revendedor de produtos Avon é a pessoa que abraça as causas, promove a venda desses produtos com lucro revertido, participa ativamente das mobilizações e divulga os materiais criados pelo Instituto Avon a suas clientes, levando a elas informação sobre cuidados com a saúde.

- RESULTADO DA AÇÃO

Conseguiu atingir com que todas as pessoas participassem.

Desde 2003, quando foi lançada a campanha Avon contra o Câncer de Mama no Brasil, já foram doados R$ 47,8 milhões para 91 projetos voltados para iniciativas de detecção precoce do câncer de mama, incluindo pesquisas, distribuição de materiais informativos, doações de equipamentos, treinamentos e criação de centros de detecção.

Em parcerias com organizações de referência que fazem o atendimento pelo SUS, o Instituto Avon viabilizou o surgimento de centros de detecção precoce, que reúnem todos os exames para saúde da mama em um só local. Já são nove centros: Barretos (SP), Salvador (BA), Porto Alegre (RS), Recife (PE), Jundiaí (SP), Goiânia (GO), Uberaba (MG), São Paulo (SP), Porto Velho (RO).

Como resultado dessas parcerias, e de outros projetos colocados em prática ao longo de mais de uma década de trabalho, milhões de brasileiras foi incluídas pela rede pública de saúde nos exames preventivos do câncer de mama. Essas parcerias do Instituto Avon permitiram a realização de