Comunicação Empresarial no Brasil uma Leitura Crítica

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Temos ainda o Merchandising, que invadiu a televisão brasileira nos últimos anos, principalmente nas novelas, que destacam marcas como a Natura, Gatorade e Intelig Telecom. Porém dentro do Merchandising convencional podemos citar o Merchandising Social, que é a inserção de cenas, falas e situações que se privilegiam temas sociais, como o combate ao alcoolismo, os problemas causados pelas drogas, estímulo para a doação de órgãos e até a participação no programa Fome Zero do governo federal. Podemos nos indagar se Isso realmente funciona, a AMBEV possuí diversas criticas no que se denomina Marketing alcóolico um exemplo é as propagandas da vodka Barcardi, que nada mais é que um marketing de drogas. O Merchandising Social pode funcionar, se realizado com inteligência e adequação, mas deve ser antes de qualquer coisa haver uma ação de cidadania do que de marketing em si. Não se pode ainda aceitar que emissoras se utilizem ou propaguem esse marketing somente visando o lucro, e sim que elas passem a levar informações relevantes para a sociedade.

Por fim Bueno discute o seu papel em relação à Responsabilidade Social indagando se você é um comunicador socialmente responsável? Na visão do grupo é muito difícil encontrarmos uma empresa que seja socialmente responsável, a grande maioria ainda visa seu lucro e ainda nos sentimos ambivalentes a essa situação. Há um profundo descrédito em relação à Comunicação Empresarial no Brasil, e um discurso vazio sobre a Responsabilidade Social aliado a uma desconfortável sensação de impotência. Mas assim sentimos a necessidade de um debate mais consciente e consistente na busca da tão desejada Comunicação Empresarial ética e socialmente responsável.