COMUNICAÇÃO EM MARKETING

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Cabe aos pais também restringirem os horários e programas bem como as propagandas a serem assistidas pelos filhos, o governo faz sua parte com as leis, as agencias veiculando propagandas que respeitem essas leis, e aos pais cabe a educação. É possível e viável fazer propagandas voltadas ao publico infantil, sem se esquecer do fator principal que é o consumo, porém de forma íntegra, divertida, saudável e criativa.

Texto 3 – vídeo O Mundo Cola – parte 1

As principais estratégias de comunicação em marketing utilizadas pela empresa, segundo que pude identificar no vídeo foram:

- Venda pessoal – Disponível em todos os lugares, fácil de encontrar;

- Promoção – Amostras (na época do elixir), calendários, relógios, caixas de fósforo, papai Noel vermelho, concurso de pintura (pichadores);

- Merchandising – Pessoas com isopor adesivado da coca, pontos de vendas com panfletos, banners, imagens da marca;

- Relação Publica – registro da marca, pesquisas com consumidores, grupo de foco, entender o que os consumidores estão falando da marca;

- Embalagem – Logo no barril de transporte, embalagem em saia de funil, caminhões, etc.;

- Marketing Direto – Publico alvo, pessoas com dores, homem de negócios, mulheres, jovens modernos;

- Propaganda – Com pessoas felizes, mulheres elegantes, calendários, relógios, caixas de fósforo, prédio construído (arranha-céu), cartazes, pinturas, propagandas com musicas e filmes, museu da coca;

- Publicidade – Pinturas nos muros, cartazes, anúncios nos jornais.

Percebe-se, não só no vídeo analisado, mas em tudo que conhecemos hoje sobre a coca-cola, que esta empresa e suas estratégias proporcionam uma grande fonte de estudos, sejam eles relacionados a administração de empresas ou ao marketing.

É possível perceber no vídeo que desde sua criação a empresa possui uma preocupação com a representação da marca no mercado. A empresa apresenta ideias inovadoras para a época, que hoje ainda são seguidas como base de estudos de casos de sucesso a serem utilizados. Os principais destaques do vídeo estão relacionados a suas estratégias de comunicação em marketing, a pintura de muros, as propagandas indicando que consumidores do produto encontram felicidade e relembram momentos felizes de sua infância, as amostras oferecidas para comprovar a qualidade do produto, os anúncios em jornal (algo incomum para a época), a ideia de que o produto deveria estar acessível em todos os pontos de vendas, dando a sensação de sempre próxima, as cores das embalagens e a logo da empresa aos olhos de todos e em todos os lugares, a garrafa que se destaca de qualquer outra, estas estratégias e outras fizeram com que a marca e o produto se tornasse conhecido e próximo de seus consumidores, o que seguramente alavancou as vendas e tornou a empresa esta potencia atual.

A preocupação de investimento dos lucros em publicidade foi fundamental para a marca, e ainda hoje é fundamental para as empresas que querem se tornar fortes no mercado. A mudança estratégica de foco, onde antes era direcionado a pessoas com dores devido a guerra, passou a ser direcionadas a homens de negócios e quando perceberam o potencial das mulheres como consumidoras abriram a veiculação de seus produtos para os diversos públicos alvos, o que aumentou os potenciais consumidores da marca.

Por fim, a coca-cola conseguiu transformar um produto em um ícone de mercado, algo sobrenatural, algo mágico, isso é para poucos e requer muito estudo e planejamento, alem é claro de investimento, mas não é impossível e a coca-cola é um exemplo real do poder da comunicação em marketing.