ATPS Administração Mercadologica

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Analisando globalmente os mercados e o mundo de negócios, podem dizer que hoje, não podemos, mas deixar para depois o que pode ser feito e realizado hoje, a concorrência esta sempre atenta aos nossos pontos fracos, ou seja, qualquer eventual falha que venha acontecer com os meios de estratégia dos nossos produtos, isso é um ponto a menos para nossa organização.

Através de muito estudo percebemos que haverá necessidade de traçarmos algumas estratégias para a empresa de chocolates Cacau Sabor, pois a mesma já realizou algumas vezes a mudança de sua logomarca e a mesma não foi sequer memorizada ou gravada na mente de seus clientes, haverá também a necessidade de realizarmos um mix nos seus produtos, pois o carro chefe do Cacau Sabor, no momento esta sendo somente os ovos de páscoa, e com isso a empresa torna-se sazonal em suas vendas.

Para a estratégia dos 2 PS ( Produto e Promoção), estudaremos as seguintes mudanças, nos produtos:

- Embalagem: É uma parte fundamental dos produtos, são grandes diferenciais perceptíveis aos olhos dos consumidores finais, na embalagem são encontradas, por exemplo: Quem é o fabricante, Quando e onde ele foi fabricado, O seu conteúdo e também a forma de como será consumido.

- Serviços de Apoio ao nosso produto: Será realizado um atendimento ao consumidor, com atendimento rápido e eficiente;

- Responsabilidade Social: Nosso compromisso será de não causar ou criar nenhum e qualquer tipo de dano aos terceiros, sejam eles barulhos ou ruídos para com a comunidade ao visitar nossas instalações;

- Características: Nossos produtos sem exceção de nenhum, serão todos adquiridos de cultivação e processos industriais sustentável, garantindo e colaborando com a preservação do meio ambiente;

- Variedades de Produtos: Atualmente a Cacau Sabor dispõe de algumas linhas de produtos, como: Ovos de Páscoa, Barra de Chocolates e Bombons Trufados. Pensando em aumentar à linha de produtos a empresa Cacau Sabor expandira sua linha de produtos com os Chocolates Quentes, Produtos variados sem lactose, diet e light, e também alguns produtos variados para comemoração de datas especificas.

E para a promoção dos produtos utilizaremos:

- Propaganda: Será realizado panfletagem de nossos produtos, como folders, cartões de visita, propaganda em redes sociais e internet e alguns brindes para degustação;

- Promoção de Vendas: Serão realizados alguns sorteios com uma viagem para 01 pessoa e um acompanhante; e como atualmente nosso carro chefe de faturamento é o ovo de páscoa, utilizaremos os recheios com as trufas que são também de nossa propriedade, para assim então termos um maior reconhecimento do publico dos nossos outros produtos;

- Relações Publicas: Com a finalidade de passar as informações ao nosso publico alvo, em relação aos nossos produtos oferecidos, participaremos em comum com um programa quinzenalmente em um programa de rádio local;

As organizações necessitam e precisam divulgar os seus produtos e serviços, a fim de vendê-los, mas para isso é importantíssimo conhecer o mercado onde este inserido,assim como seu publico alvo,seus concorrentes entre outros. Para o desenvolvimento das estratégias de marketing vários fatores interferem nessa tomada de decisão, sendo eles: localização, o fator cultural entre outros.

Analisando e empresa Cacau Sabor notou-se que por nunca haver existido um departamento de marketing já estruturado e também por falta de profissionais qualificados e competentes a Cacau Sabor permaneceu-se estagnada por muitos anos. A criação do logotipo já esta defasada, pois a mesma foi criada e alterada por três vezes, e isso impacta diretamente ao consumidor, pois alem de não ficar com a marca fixada em sua mente ao mesmo tempo ela passa a imagem de uma organização não confiável.

Com a criação do departamento de Marketing já estabelecido, estes profissionais identificaram as seguintes necessidades de alterações:

É Necessária a Divulgação dos chocolates produzidos pelo Cacau Sabor;

- A utilização da cor vermelha no logotipo inspira um desejo de consumo ao receptor da mensagem; já a cor branca inspira a transparência dos negócios, ou seja, a clareza na prestação do trabalho e nas informações, já o tom marrom remete ao trabalho manual rústico de origem clássica;

- A utilização da formas, como o retângulo associa-se a tradição e estabilidade; na tipografia foram usadas letras Clássicas que transmitem serenidade e formalidade para expressar nobreza e requinte. E letras Cursivas que reproduzem a escrita humana e são emocionais para sensibilizar o leitor;

- A criação do Slogan “Real Sabor do Chocolate” foi criado para reforçar a veracidade da qualidade da marca Cacau Sabor.

Abaixo, o novo logotipo e Slogan da marca Cacau Sabor:

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Alem dos produtos já existentes como os Ovos de Páscoa, Barras de Chocolate e Trufas a empresa Cacau Sabor expandirá as suas linhas de produtos para outros como: Chocolate Quente; Produtos light, diet e sem lactose e produtos para datas comemorativas, como dias das mães, dia dos pais, dias das crianças, dias dos namorados entre outros.

ETAPA 2

A IMPORTÂNCIA DO PLANO DE MARKETING

O planejamento de Marketing tem um papel fundamental para o sucesso de uma empresa, seja ela de grande, médio ou pequeno porte. O planejamento irá conduzir informar e determinar uma direção a seguir, ele servirá como um guia com informações para ajudar nas tomadas de decisões.

Para elaborar o Plano de Marketing, o administrador terá que reunir todas as informações que julgam importantes considerando todas as características do seu negócio. Cada segmento tem suas peculiaridades sendo estas de extrema importância para estabelecer as metas e objetivos. Segundo os especialistas como: (...) existem algumas informações que são essenciais para a criação do plano de marketing como:

- Análise do ambiente: ela examina os fatores internos e externos que influenciam no negocio da empresa, como a economia, tecnologia, o ambiente sociocultural que está inserido. Os fatores internos seria os colaboradores, capacidade produtiva, produção etc. Esta analise permite que o gestor tenha uma visão global da empresa e verifique a vulnerabilidade dela no mercado, detectando as ameaças,