A Responsabilidade socioambiental nas empresas

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uma vantagem competitiva e estratégia para as organizações que buscam alcançar o sucesso

Objetivos específicos

a) - Analisar as práticas que levam a responsabilidade socioambiental na elaboração das estratégias competitivas;

b) - Explorar os modelos de desenvolvimento sustentável;

c) - Identificar a concepção do modelo de gestão ética;

d) - Fomentar a discussão e a conscientização do uso das tecnologias limpas e do uso dos recursos não renováveis, com uma vantagem estratégica. Responsabilidade Socioambiental

Entende-se que Responsabilidade Socioambiental é a conscientização das empresas, quanto a a orientação para os seus negócios. Uma perspectiva ecologicamente sustentável, capaz de preparar a mesma para o que tem porvir, visto que esta, futuramente será a única forma de empreender que seja lucrativa e duradoura (TACHIZAWA, 2009). Significa estar atento ao impacto das atividades empresariais no ambiente externo. Esse posicionamento gera confiança e reputação do consumidor, fator importante para a composição de um diferencial competitivo (SÁ et al., 2013).

A definição de responsabilidade social empresarial iniciou a expansão partindo dos EUA, por volta das décadas de 1960 e 1970, era em que as empresas americanas começavam a crescer em tamanho e poder de forma internacional (COLTRO, 2004).

A acelerada propagação da ideia de reformulação dos deveres dos atores sociais deve-se a globalização, onde essa ideia passou de um ponto de vista tradicional baseado na teoria de que o estado era exclusivamente responsável pelo bem-estar social, para uma administração compartilhada entre os atores. Desde então, as empresas passaram a adotar alguns papéis sociais antes estreitamente atribuídos ao estado (BUSCH&RIBEIRO, 2009).

Winter (1992) salienta que todo empreendedor que almeja garantir lucro e longevidade de sua empresa, precisa manter sua gestão orientada para o ambiente interno e externo de sua organização.

Adotar uma perspectiva ambiental implica numa visão e abordagem integrada entre negócios, ambiente, natureza e sociedade. A implementação de um sistema de gestão ambiental contribui para identificar as oportunidades de melhorias, que reduzam os impactos de suas atividades sobre o meio ambiente (SÁ et al., 2013).

A responsabilidade social é compreendida como um modelo de gestão que busca a sustentabilidade organizacional para que as empresas colaborem com a diminuição do impacto ambiental e para o desenvolvimento sustentável. Abrange decisões organizacionais orientadas pelos os stakeholders, agregadas no que se define “balanço social”. No âmbito interno das organizações, avaliam-se os investimentos dos titulares de capital (investimento) e a carência dos gestores e dos colaboradores. No âmbito externo, considera-se a perspectiva dos fornecedores, prestadores de serviços, compradores, autoridades governamentais, bancos e credores, entre outras entidades da sociedade civil ((CABESTRE et al., 2008; SROUR, 2000).

As organizações necessitam pôr seus conhecimentos, suas ferramentas de gerência e seus recursos econômicos a disposição de seus funcionários (interno) e dos componentes da sociedade em defesa do meio ambiente (PASSOS, 2004).

Young (2004) destaca que as empresas possuem a corresponsabilidade na elaboração de soluções para adversidades sociais e ambientais, visto que detém de influências políticas e capacidade para mobilização de recursos financeiros e tecnológicos para elaborar ações, que consequentemente poderão ser disseminadas por outros atores sociais (YOUNG, 2004 apud BUSCH&RIBEIRO, 2009).

Desenvolver essas responsabilidades nas empresas significa programar as práticas sustentáveis na cultura organizacional da empresa, com o objetivo de criar o hábito nos colaboradores. Neste sentido, a empresa, além de se tornar socialmente responsável, cria cidadãos socialmente e ambientalmente conscientizados (SANTOS & VALENÇA, 2013).

Sustentabilidade e Ética Organizacional

As organizações contemporâneas são obrigadas a reinventar os seus métodos, promover e aprimorar o desenvolvimento econômico, social e ambiental, devido ao acelerado aumento da desigualdade social e

também a degradação ambiental. Sendo assim, os novos modelos de desenvolvimento de produto ou serviços se baseiam na sustentabilidade, que agrupa todos esses aspectos e é a mais apropriada para o contexto social da atualidade. Tudo isso decorre da preservação de um mundo onde nossos descendentes viverão, ou seja, o desenvolvimento sustentável não se trata de uma tendência passageira, mas sim de hábito e estilo de vida que as pessoas e as organizações estão adotando (FERREIRA & GUERRA, 2012).

Bruntland (2012) destaca que as empresas a cada dia estão mais convencidas que podem colaborar para um cenário social e ambiental mais sustentável. Em concordância com destaca que tanto as empresas públicas, quanto as empresas privadas desempenham papeis no que diz respeito a disseminação de seus ideias e soluções práticas, com o objetivo de melhorar a qualidade de vida.

Pode-se considerar que o sentido da responsabilidade socioambiental encontra-se conectado diretamente com a ética, na qual gera coerência no compromisso para com a humanidade, obedecendo aos direitos humanos, justiça e dignidade; quanto a natureza, agindo de forma responsável e vinculada com a sustentabilidade, na qual deve ser relacionada a melhoria do bem-estar da cidadania, tanto para o publico interno quanto do externo (BUSCH & RIBEIRO, 2009).

Com a prática da Responsabilidade Socioambiental nas organizações e na sociedade, não há mais uma segmentação de ambiente interno e externo as empresas. As soluções devem ser enquadradas conforme as necessidades comuns da sociedade, para que não sejam questionadas, processadas ou cobradas por agirem de forma errada (BUSCH&RIBEIRO, 2009). Observa-se diversos exemplos claros de empresas famosas, como o exemplo da Nike, onde foi divulgado em todas as mídias mundiais possíveis de que na indústria de produção da Nike havia a exploração de trabalho infantil. Imediatamente, houve baixa na venda dos produtos em todas as lojas. A importância da certificação das organizações quanto o método de produção se dá em situações complicadas como essa.

De acordo com Costa & Santos (2005) o desenvolvimento sustentável é