A HISTORIA DA ROLEX E SEUS PRINCIPAIS CONCORRENTES

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Concorrência

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A Rolex tem como principais concorrentes a Omega e a Cartier. A Omega uma é uma empresa suíça de relógios manufaturados de luxo, fundada em 1848 por Louis Brandt, atualmente pertence ao Grupo Swatch (o maior fabricante de relógios do mundo) e possui sede em Bienne. Reconhecida por seu espírito pioneiro e inovador de fazer relógios, está envolvida com um mundo de conquistas: seu relógio Speedmaster (Moonwatch) foi o primeiro e único relógio usado na Lua. Sua credibilidade na contagem de tempo é tamanha que é a marca oficial dos cronômetros olímpicos nos Jogos Olímpicos desde 1932, e esteve presente também nos Jogos Olímpicos Rio 2016. Entre seus embaixadores estão James Bond, George Clooney, Nicole Kidman, Cindy Crawford e Eddie Redmayne.

Já a Cartier é uma empresa francesa multinacional que produz objetos de luxo, como relógios e joias. Foi criada em Paris, em 1847, por Louis-François Cartier, e tornada célebre por seu filho Louis Cartier. Permaneceu sob comando da família até 1964 e atualmente é uma subsidiária da Compagnie Financière Richemont SA. É atribuída a popularização do relógio de pulso masculino à empresa, desenvolvido por solicitação do aeronauta Santos Dumont, o protótipo feito em 1904 com tiras de couro presas a uma caixa metalizada recebeu o nome de "Santos". A Cartier possui um vínculo histórico com diversas celebridades e membros de famílias reais. O Rei Eduardo VII do Reino Unido se referiu a empresa como "a joalheria dos reis e o rei dos joalheiros."

A Rolex tem maior faturamento quando comparada às suas concorrentes, tendo € 4.500.000,00 e vende cerca de 850 mil unidades por ano, a Omega com € 2.150.000,00 e cerca de 450 mil unidades vendidas por ano e Cartier € 2.140.000,00 por ano.

No que se refere às estratégias dos 4 P’s de Marketing, o preço de um Rolex é em média R$40.000,00 tendo produtos com valores inferiores e superiores a esse, os produtos são relógios luxuosos, clássicos, com alta tecnologia e alto valor agregado. A empresa se promove por meio de patrocínios principalmente em eventos esportivos e celebridades esportivas, mas usando também de artistas e outras celebridades renomadas. A sua praça são as lojas distribuídas pelos países que se encontram em regiões de alto poder aquisitivo.

Já a Omega tem uma média de preço de R$15.000,00, tendo valores inferiores e superiores a esse, os relógios são luxuosos, com alta tecnologia e precisão, a empresa tenta superar ou igualar-se à Rolex. A promoção é feita por meio de patrocínio de eventos esportivos e usando também de artistas e celebridades renomadas. Assim como a Rolex, a praça da Omega pode ser definida como lojas em regiões de alto poder aquisitivo que são encontradas em diversos países.

A Cartier tem uma média de preço de R$40.000,00, tendo valores mais baixos e mais altos, seus relógios são luxuosos e clássicos, e a promoção de seus produtos é feita por meio de artistas e pessoas renomadas, inclusive membros da realeza. A sua praça é, assim como as anteriores citadas, lojas em regiões de alto poder aquisitivo.

Podemos citar como diferenciais da Rolex a qualidade dos relógios que são altamente tecnológicos e cada vez mais precisos, o alto valor agregado da marca em status, estilo e superioridade e a constante busca pela inovação, tanto em design, quanto em melhorar ainda mais a qualidade dos produtos. A Omega tem como diferenciais a inovação em tecnologia e a constante busca pelo aperfeiçoamento dos produtos. Já a Cartier tem como diferencial ser a pioneira na criação do relógio de pulso, conhecida como a joalheira dos reis e por ter uma aposta mais clássica.

Diferenciais estratégicos em relação à concorrência

A Rolex tem como diferenciais estratégicos a busca constante por inovação de seus produtos, se destaca por ser o primeiro relógio impermeável do mundo e o primeiro mecanismo de corda. Está sempre em busca da precisão cronométrica e possui um mecanismo perpetual e uma arquitetura única com peças de ouro.

A sua principal concorrente, Omega, tem como diferenciais estratégicos a criação de novas tecnologias como na invenção de um novo modelo de certificação de qualidade que realiza teste de precisão em relógios já finalizados para constatar a resistência dos produtos aos campos magnéticos. A própria empresa trabalha com relógios altamente resistentes ao magnetismo, também o escapamento Co-Axial que dispensa lubrificação e requer menos manutenção, nível de precisão muito acima da média e maior garantia da marca para segurança do consumidor.

Já a Cartier tem como diferenciais estratégicos a busca por relógios luxuosos que se adaptem à modernidade e que ainda assim não percam a forma clássica que tem a marca. A Cartier possui valor agregado no que se refere a ser a pioneira na criação do relógio de pulso e por ter não só seus relógios, mas também acessórios usados desde o início de sua história