OS EFEITOS DELECTERIOS DA PUBLICIDADE

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2. Reforçar ou consolidar atitudes: Há que seguir comunicando para não cair no esquecimento e fortalecer as atitudes positivas para a marca, para deste modo conseguir se acreditar e se consolidar como uma empresa bem-sucedida.

3. Modificar atitudes: É um objetivo alcanzable mas o mais caro já que supõe mais investimento e mais tempo, como a publicidade tenta ter um forte impacto às pessoas para as que vai dirigida, isto causou mudança de atitudes na sociedade atual que bombardeada por este fenômeno social se criou falsas necessidades que muitas vezes conseguem que as pessoas queiram ser alguém que em realidade não são, na maioria de casos são para fazer parte de um grupo.

4. Transmitir diferenças do produto para posicionar-se clara e diferenciadamente: Sempre que tenhamos um elemento diferenciador temos de comunicá-lo com clareza e singeleza. Há que conhecer perfeitamente o produto.

Comunicar aquilo que tem o produto e não têm os demais ou que, em caso que o tenham, não o tenham explodido ainda.

5. Indicar novos usos do produto: Quando os produtos atingem certa maturidade em seu ciclo de vida, suas vendas se estancam e podem chegar a diminuir perigosamente se outros produtos novos chegaram ao panorama comercial para cobrir as necessidades e gostos dos clientes aos que nós atendíamos. Nestes casos as empresas se esfuerzan por renovar e relançar seus produtos adequando-se às cambiantes expectativas do mercado, com o fim de seguir sendo competitivos.

6. Criar, manter ou melhorar a imagem da empresa: As campanhas institucionais resultam um apoio indispensável para obter melhores resultados, nas vendas do produto.

A publicidade primeiro informa, depois persuade e por último vende. A Publicidade é uma ferramenta de Marketing que deve ir encaminhada a satisfazer a continuidade das compra dos consumidores que conformam o segmento eleito, gerando atração, para o produto.

O Plano Publicitário - Fases

A publicidade enquadra-se dentro do planejamento empresarial de modo sistemático e deve ser empregue de forma planificada e não esporadicamente ou de modo repentino.

Na elaboração dos planos da empresa não deve faltar o plano publicitário. Tem de ser coerente com os objetivos marcados no plano de marketing.

O desenho do plano publicitário inclui decisões, que têm de ser coerentes com os objetivos de Marketing e que, em concreto, se referem a:

- Que quer ser comunicado e para que = objetivos

- A quem (Público Objetivo)

- Como se fixa e distribui o orçamento

- Como se transmite a mensagem

- Que médios se utilizam para comunicar a mensagem

- Quando se lança a campanha e com que duração

- Como se avaliam os resultados obtidos

Criação da mensagem Publicitária

A mensagem publicitária representa o conjunto de idéias que o anunciante deseja fazer chegar ao público previamente definido para conseguir os objetivos estabelecidos.

As idéias e mensagens que se transmitem ao público têm por objeto que este deseje adquirir o produto ou serviço, ou adote uma determinada atitude para ele (positiva); isto é, trata-se de persuadir. Para isso se emprega o que se veio a denominar a linguagem publicitária, que é a linguagem comum, mas adaptado com as seguintes caraterísticas próprias:

- Universalidade: É substancialmente idêntico em todos os países. Criou-se para satisfazer umas determinadas necessidades de comunicação, cujo objetivo final é o consumo de bens ou serviços.

Logicamente podem ser apreciado certas diferenças na publicidade que desenvolvem países com diferentes culturas, conquanto os mecanismos de atuação são idênticos: comunicação, informação, persuasión, convencimento para a ação isto é compra-a.

- Capacidade para seduzir e persuadir: Para conseguir a conquista do consumidor por sedução, o redator publicitário conta com sua criatividade profissional, a ajuda dos meios e do desenvolvimento tecnológico que lhe permitem fazer mais atraente sua mensagem, na medida em que pode misturar imagens com som, movimento, cor, etc.

Elementos críticos para interpretar a Publicidade

A publicidade é uma técnica de difusão em massa, mensagem a um determinado grupo social de consumidores, com o propósito de incitá-lo a comprar um produto ou usufruir um serviço.

A publicidade apresenta-se como:

Uma estratégia comercial essencialmente localizada na perspetiva econômica.

Uma mensagem cuja missão é persuadir, ou seja convencer ao público de que deve comprar.

Um fenômeno cultural de nossa sociedade contemporânea. A publicidade transmite valores, modo de ver a pessoa humana, a sociedade e a vida mesma. Conforma uma cosmovisión e uma ideologia.

Ideologia da Publicidade e Educação

A cosmovisión que é elaborada pelas classes dominantes, para justificar seus próprios interesses, e apresentam estes comerciais universalmente e que são aceites por toda a sociedade.

O trabalho publicitário está marcado pelo tipo de economia de mercado, onde a oferta e a demanda colocam às empresas e aos comerciantes em uma despiadada @pugna por concorrer. O que implica a mais e melhor publicidade.

Na América latina, as transformações econômicas e sociais exigem uma modificação da imagem do homem, mas o atual tipo de publicidade freia toda idéia de mudança.

O Menino e a Publicidade

No menino a publicidade não só vê um importante consumidor atual, senão em alguma medida, sabe que está trabalhando para o futuro: uma vez criado e consolidado o hábito de consumo, será bastante fácil corrigir sua orientação, dirigindo para a satisfação de novas necessidades.

Pode ser falado de dois tipos de publicidade infantil: a publicidade com o menino e a publicidade para o menino.

Na primeira, o menino erige-se em protagonista do anúncio, e será através de sua ternura, suas ocorrências e seu encanto por