A SOCIEDADE DE MASSA O CONTEXTO DO SURGIMENTO DA SOCIEDADE DE MASSA

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A forma como o mundo é imaginado determina num momento particular o que os homens farão. Não determinará o que alcançarão. Este fato determina seus esforços, seus sentimentos, suas esperanças, não suas realizações e resultados.” (LIPPMAN; WALTER, 2008)

A IMPORTÂNCIA DA SOCIEDADE DE MASSA PARA O RELAÇÕES PÚBLICAS

O relações públicas surge no contexto da sociedade de massa como disciplina, acadêmico e profissional. Sempre presente na história da humanidade, porém, ele surge como uma disciplina academia pela importância de se compreender e aplicar os interesses organizacionais diante dessa sociedade massiva. A Sociedade de Massa, caracterizada por uma heterogeneidade em um indivíduo, como componente da massa, está fortemente sujeita às influências externas que dão origem aos meios de massa que potencializam ainda mais as questões dos interesses ligados aos estereótipos utilizados para a construção da imagem, construção essa que o relações públicas edifica com as ferramentas e conhecimentos estratégicos.

Para alguns pensadores, a Sociedade de massa é muito mais que uma conseqüência da industrialização e do avanço do capitalismo, ela é uma disseminação dos valores igualitários e sociais, expondo a elite às massas, causando o isolamento do indivíduo, o que permite a influência midiática na construção da opinião pública. É sobre esse contexto que o Relações Públicas possui imensa atuação.

Além disso, dada a complexidade da realidade contemporânea, toda e qualquer idéia simples deve também ser a mais radical. Com efeito, Blumer acentua que os indivíduos - na medida em que são componentes da massa - estão expostos à mensagens, conteúdos e acontecimentos que vão além de sua experiência, que se referem à universos com um significado e um valor que não coincidem necessariamente com as regras do grupo de que o indivíduo faz parte. (WOLF; MAURO, 2012).

Essa idéia dominante pode ser considerada fruto de uma ação midiática na atenção dirigida das massas e a opinião pública pode ser resultado dessa ação, tornando-se um elemento fundamental para o Relações Públicas enquanto estudioso da comunicação e do conceito de sociedade de massas.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS

LIPPMAN, Walter. Opinião Pública; tradução de Jacques A. Wainberg. 1ª edição. Petrópolis, RJ: Vozes, 2008.

WOLF, Mauro. Teoria das Comunicações de massa. 6ª edição. São Paulo: WMF Martins Fontes Ltda., 2012.